“我項(xiàng)羽回來(lái)了！”演員何潤(rùn)東以西楚霸王的妝扮，乘著戰(zhàn)車?yán)@場(chǎng)巡游，近3萬(wàn)人的吶喊掀起一波又一波聲浪。
這是4月18日晚“蘇超”新賽季宿遷主場(chǎng)的開(kāi)場(chǎng)陣勢(shì)。宿遷奧體中心看臺(tái)上，一些球迷激動(dòng)得紅了眼眶。為了這場(chǎng)“霸王”歸來(lái)，宿遷人期待已久。
“蘇超”比賽現(xiàn)場(chǎng)，演員何潤(rùn)東以項(xiàng)羽影視形象亮相。人民網(wǎng)記者 余樂(lè)攝
今年3月，“蘇超”宿遷隊(duì)新隊(duì)徽一經(jīng)發(fā)布就迅速出圈。隊(duì)徽以“霸王騎馬”為核心圖案——項(xiàng)羽手持長(zhǎng)戟，身披赤焰戰(zhàn)甲，跨下烏騅駿馬，以躍馬馳騁的姿態(tài)定格。
談到隊(duì)徽設(shè)計(jì)，宿遷市體育局副局長(zhǎng)、宿遷隊(duì)領(lǐng)隊(duì)侯建國(guó)說(shuō)，這次新隊(duì)徽的征集共收到130余幅優(yōu)秀作品，“最后選了帶‘霸王’元素的，就是想讓人一眼認(rèn)出這是宿遷。”
“羽之神勇，千古無(wú)二，巨鹿之戰(zhàn)更是以少勝多。就像我們宿遷，雖然是省內(nèi)最年輕的地級(jí)市，但是站上賽場(chǎng)，面對(duì)強(qiáng)隊(duì)，就要有破釜沉舟、敢打敢拼的無(wú)畏。”侯建國(guó)提到一個(gè)細(xì)節(jié)，“我們隊(duì)徽上的馬是黑色的，也是對(duì)爭(zhēng)做黑馬的期許。”
隊(duì)徽升級(jí)，網(wǎng)友也從旁觀者變身“策劃者”，參與感空前高漲。當(dāng)月，何潤(rùn)東飾演的項(xiàng)羽形象在網(wǎng)上翻紅。3月17日，有網(wǎng)友在宿遷文旅賬號(hào)下留言：“請(qǐng)‘霸王’回來(lái)給宿遷隊(duì)助威！”，賬號(hào)當(dāng)天回復(fù)：“收到，靜候霸王回家。”
從網(wǎng)友喊話到何潤(rùn)東確定赴約，過(guò)程自然絲滑。宿遷市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)戚昌青坦言，此次“霸王”歸來(lái)源于網(wǎng)友的真誠(chéng)呼喚，數(shù)萬(wàn)條留言、私信涌向宿遷文旅官方平臺(tái)，“年初我們就系統(tǒng)考慮過(guò)，怎么把賽事熱度變成城市話題度，這正是我們一直在等的合適契機(jī)。”
正是這種聽(tīng)勸式的快速響應(yīng)，讓這場(chǎng)宿遷對(duì)陣南京的比賽成為焦點(diǎn)之戰(zhàn)。宿遷隊(duì)一鼓作氣，上半場(chǎng)就以2:0占據(jù)優(yōu)勢(shì)并保持到終場(chǎng)，拿下本賽季“蘇超”首勝。
項(xiàng)王故里景區(qū)內(nèi)游客體驗(yàn)蹴鞠游戲。人民網(wǎng)記者 王丹丹攝
綠茵之上，熱辣滾燙；賽場(chǎng)之外，別有洞天。
“一早進(jìn)景區(qū)，從看項(xiàng)羽生平的3D影片，到和NPC互動(dòng)，再嘗一頓‘霸王餐’，挑戰(zhàn)舉鼎，項(xiàng)目一個(gè)接著一個(gè)，孩子們玩嗨了。”山東臨沂的葛女士與朋友一起，帶著四個(gè)孩子來(lái)游玩，“在項(xiàng)王故里景區(qū)，既能感受歷史文化，又有趣好玩。”
“我們?cè)O(shè)計(jì)這些沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，就是想讓游客來(lái)了不只是看個(gè)熱鬧，還得能感受到西楚文化。”項(xiàng)王故里景區(qū)負(fù)責(zé)人邵飛揚(yáng)告訴記者，比賽當(dāng)天景區(qū)客流量突破3萬(wàn)人，創(chuàng)下今年以來(lái)人流量的新高。
據(jù)了解，宿遷在本場(chǎng)賽前已經(jīng)宣布：4月18日起，國(guó)有收費(fèi)景區(qū)連續(xù)10天免首道門票；推出1200萬(wàn)元消費(fèi)補(bǔ)貼、打造56個(gè)“蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽點(diǎn)、聯(lián)動(dòng)超300家市場(chǎng)主體開(kāi)展“票根+”惠民行動(dòng)，讓球迷享受到實(shí)實(shí)在在的福利，讓“蘇超效應(yīng)”深度滲透城市生活。
“外地游客來(lái)看球賽，順道游覽我們景區(qū)，總要產(chǎn)生消費(fèi)——吃飯、住宿、買買特產(chǎn)。門票免了，但消費(fèi)留下了，這就是在帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)。我們當(dāng)然要拿出豐富精彩的文旅產(chǎn)品，給大伙帶來(lái)快樂(lè)美好的體驗(yàn)。”邵飛揚(yáng)說(shuō)。
在戚昌青看來(lái)，“蘇超”爆火帶來(lái)的流量不會(huì)狂奔不止，他們工作的重心是把賽事熱度轉(zhuǎn)化為城市話題度，帶動(dòng)文旅消費(fèi)的長(zhǎng)紅。
宿遷市民在“蘇超”第二現(xiàn)場(chǎng)看球聚餐。人民網(wǎng)記者 王丹丹攝
對(duì)于當(dāng)?shù)厥忻駚?lái)說(shuō)，“蘇超”的熱鬧則藏在第二現(xiàn)場(chǎng)的飯熱酒香里。在宿遷市民活動(dòng)中心，一塊超大LED巨幕前聚集了近萬(wàn)名球迷。125個(gè)商家、近150個(gè)攤位，燒烤、龍蝦、啤酒，一張張桌子座無(wú)虛席。
一家燒烤攤位前，店老板侍奔奔忙得滿頭大汗，這是他第一次從燒烤店內(nèi)走出來(lái)擺攤：“太火爆，我們準(zhǔn)備了1萬(wàn)串燒烤，基本賣完了。”大屏前，市民程桃紅一家十來(lái)口人，喝著啤酒擼著串，津津有味看比賽。
比賽現(xiàn)場(chǎng)掛出的霸王虞姬巨幅海報(bào)。人民網(wǎng)記者 王丹丹攝
值得一提的是，宿遷此番借著“忠義項(xiàng)羽、忠貞虞姬”的文化符號(hào)，正式叫響了“情義宿遷 深愛(ài)之城”的城市IP。
“一出高鐵站就看到了免費(fèi)接送的車輛，攔車問(wèn)了才知道是市民自發(fā)組織的，第一次來(lái)宿遷就感受到如此滿滿的熱情。”兩位來(lái)自浙江的游客興奮不已，感慨“情義宿遷名不虛傳”。接送他們的蘇良偉正是這次活動(dòng)的組織者，4月18日當(dāng)天他們動(dòng)員了50余輛私家車參與接送外地游客。
正如宿遷市文史專家馬志春所說(shuō)：“項(xiàng)羽從歷史中走出來(lái)，又從熒幕走進(jìn)了綠茵場(chǎng)。宿遷把這樣一個(gè)文化符號(hào)，跟自己的城市發(fā)展深度綁定在一起，開(kāi)了一個(gè)好頭。”
有著“白酒之都”之稱的宿遷，今年迎來(lái)了建市30周年；試問(wèn)“霸王”歸來(lái)，宿遷的醉翁之意何在？答案就在于文體商旅的融合，在于經(jīng)濟(jì)民生的祥和，也在于一座城市三十而立的氣象。
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