在以9.6億元大手筆拿下新興休閑食品品牌百草味后，昨日，中國(guó)棗業(yè)第一品牌好想你公布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，雖然2015年的營(yíng)業(yè)收入提高了14.4%，但是凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了92.99%的同比下滑。加碼商超抬高了好想你的成本，轉(zhuǎn)型中的好想你也正在遭遇變革陣痛。

　　好想你昨日發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，該公司2015年1-12月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.31億元，同比增長(zhǎng)14.4%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)376萬(wàn)元，同比下滑92.99%。值得注意的是，凈利潤(rùn)下滑超九成已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了好想你此前兩次預(yù)計(jì)的下滑幅度。2015年10月和12月，好想你曾兩度發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，10月發(fā)布的預(yù)告顯示，2015年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度為-40%至-10%。12月好想你將此修正為“2015年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期變動(dòng)-75%至-65%”。

　　如今，凈利潤(rùn)最終下滑九成，對(duì)此好想你在公告中說(shuō)明：“公司年產(chǎn)5萬(wàn)噸紅棗及其制品深加工項(xiàng)目（一期）部分工程達(dá)到預(yù)定可使用狀態(tài)，暫估結(jié)轉(zhuǎn)固定資產(chǎn)并計(jì)提累計(jì)折舊；公司商超等渠道費(fèi)用高于之前預(yù)計(jì)，計(jì)提計(jì)入當(dāng)期；公司2015年度非公開(kāi)發(fā)行股票中介機(jī)構(gòu)費(fèi)用計(jì)入當(dāng)期。”

　　值得注意的是，好想你商超渠道費(fèi)用的提高，對(duì)于好想你的凈利潤(rùn)產(chǎn)生了一定的削減影響。好想你進(jìn)一步解釋稱，去年好想你商超的營(yíng)業(yè)收入較上年增加6376萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)26.28%，但渠道拓展的同時(shí)使銷售費(fèi)用較上年增加8507.59萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 32.57%。“銷售費(fèi)用增加8507萬(wàn)元，而商超為其帶來(lái)的收入增加了6376萬(wàn)元，顯然入不敷出。”業(yè)內(nèi)人士由此總結(jié)。

　　北京商報(bào)記者比對(duì)發(fā)現(xiàn)，2015年也是好想你近幾年表現(xiàn)最差的一年。2014年好想你錄得凈利潤(rùn)0.53億元，比上年下滑47.37%，而2013年凈利潤(rùn)在1億元以上，比上年同期上漲1.57%，雖然2012年好想你凈利潤(rùn)出現(xiàn)了10.74%的同比跌幅，但是凈利潤(rùn)仍為1億元，換句話說(shuō)，好想你凈利潤(rùn)去年跌入近幾年最低點(diǎn)。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析表示，好想你正處于轉(zhuǎn)型期，這也是這家傳統(tǒng)食品企業(yè)必然經(jīng)歷的。早在2012年好想你便啟動(dòng)了轉(zhuǎn)型計(jì)劃，該計(jì)劃包括，一方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，由商務(wù)禮品轉(zhuǎn)做大眾休閑食品；另一方面由單一的專賣店銷售渠道向?qū)Ｙu店、商超、電商以及流通四大渠道轉(zhuǎn)變。

　　但是從昨日發(fā)布的業(yè)績(jī)上看，不論是產(chǎn)品還是渠道變革，對(duì)于好想你的貢獻(xiàn)并不突出，反而將該公司帶入了低谷。“現(xiàn)在的好想你也在搏市場(chǎng)，例如9.6億元收購(gòu)百草味就是為了豐富產(chǎn)品線和強(qiáng)化電商渠道，2014年百草味的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率達(dá)到了167.51%，營(yíng)業(yè)收入為6.12億元，接近好想你2015年?duì)I業(yè)收入的一半，因此該部分收購(gòu)對(duì)于好想你的業(yè)績(jī)將起到關(guān)鍵的推動(dòng)作用。”有熟悉好想你的人士分析表示，雖然收購(gòu)百草味有著積極意義，但是商超渠道的轉(zhuǎn)型仍然是燒錢的舉動(dòng)，在消費(fèi)者越來(lái)越倚重電商渠道的當(dāng)下，好想你對(duì)于商超渠道的投入能否得到回報(bào)，不確定性越來(lái)越大。（記者 錢瑜 阿茹汗 實(shí)習(xí)生 林杉）