本報(bào)記者 李 靜
電解質(zhì)水賽道又吸引了一家巨頭入場(chǎng)。近日，農(nóng)夫山泉推出一款電解質(zhì)新品。據(jù)了解，該款產(chǎn)品目前共有西柚和檸檬兩種口味，規(guī)格為550ml/瓶，每箱（15瓶）定價(jià)55元，折合單瓶約3.67元。在成分上，兩款口味均添加了煙酰胺與維生素B6，西柚風(fēng)味電解質(zhì)含量＞500mg/瓶，檸檬風(fēng)味則＞350mg/瓶，并主打低糖標(biāo)簽。農(nóng)夫山泉表示，其電解質(zhì)飲料可補(bǔ)充鉀、鈉、鈣、氯4種電解質(zhì)，1瓶550ml的飲料中電解質(zhì)補(bǔ)充量超過(guò)350毫克。
值得注意的是，這款電解質(zhì)水并未使用獨(dú)立子品牌，而是直接使用農(nóng)夫山泉品牌名稱。該產(chǎn)品上市，標(biāo)志著農(nóng)夫山泉正式入局電解質(zhì)水賽道。
中小品牌壓力增大
農(nóng)夫山泉的入局，加劇了電解質(zhì)水賽道的競(jìng)爭(zhēng)，各類品牌紛紛加碼布局，形成傳統(tǒng)飲品巨頭、新消費(fèi)品牌、跨界企業(yè)三方競(jìng)逐的格局。
3月初，新中式飲品品牌好望水推出“補(bǔ)水有方”中式電解質(zhì)水，依托“四君子湯”古方配方邏輯，搭配129小時(shí)慢發(fā)酵技術(shù)，主打“中式智慧”運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水方案，瞄準(zhǔn)專業(yè)運(yùn)動(dòng)及都市人群疲憊修復(fù)場(chǎng)景。
同月，乳業(yè)巨頭蒙牛則跨界布局，推出乳鈣電解質(zhì)飲料，精準(zhǔn)定位運(yùn)動(dòng)人群“補(bǔ)水又補(bǔ)鈣”的復(fù)合需求，企業(yè)表示該產(chǎn)品填補(bǔ)了相關(guān)市場(chǎng)空白，試圖引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給進(jìn)入“運(yùn)動(dòng)補(bǔ)鈣”新時(shí)代。
在此之前，電解質(zhì)水賽道已聚集眾多飲品企業(yè)。元?dú)馍?ldquo;外星人”穩(wěn)居龍頭，2024年預(yù)計(jì)突破50億元，2025年保持近50%市場(chǎng)份額；東鵬飲料“補(bǔ)水啦”2025年上半年市場(chǎng)份額躍升至34%，與外星人形成雙雄格局。此外，康師傅、統(tǒng)一、脈動(dòng)、健力寶等老牌飲品企業(yè)也早已加大賽道投入，搶灘市場(chǎng)份額。
廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，電解質(zhì)水已經(jīng)成為功能性飲料中增長(zhǎng)確定性最強(qiáng)的細(xì)分賽道之一。在農(nóng)夫山泉、蒙牛等行業(yè)巨頭相繼入場(chǎng)后，賽道競(jìng)爭(zhēng)將從新消費(fèi)品牌主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向全行業(yè)資源、渠道與品牌力的綜合比拼，中小品牌的生存壓力將顯著加大，行業(yè)集中度提升已是大勢(shì)所趨。
源于健康消費(fèi)升級(jí)
電解質(zhì)水賽道迎來(lái)品牌扎堆布局，核心源于健康消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的市場(chǎng)需求爆發(fā)，行業(yè)規(guī)模持續(xù)高速擴(kuò)容，發(fā)展前景被業(yè)內(nèi)普遍看好。
據(jù)Precedence Research公布的數(shù)據(jù)顯示，全球功能性飲料市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2030年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1293億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.94%；中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1402.7億元，成為全球功能飲料增長(zhǎng)的核心引擎。
作為功能飲料的重要細(xì)分品類，電解質(zhì)水市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2023年中國(guó)電解質(zhì)飲料行業(yè)市場(chǎng)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)電解質(zhì)飲料市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)50.1%至27億元，短短數(shù)年從小眾品類成長(zhǎng)為飲料賽道核心風(fēng)口。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“電解質(zhì)水賽道的快速崛起，是消費(fèi)端健康意識(shí)提升、場(chǎng)景需求多元化雙重驅(qū)動(dòng)的結(jié)果。以往電解質(zhì)水主要聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，如今已延伸至日常補(bǔ)水、辦公疲憊修復(fù)、戶外休閑等全民場(chǎng)景，消費(fèi)群體從運(yùn)動(dòng)人群拓展至全年齡段大眾，市場(chǎng)滲透率持續(xù)提升，這也是各大巨頭爭(zhēng)相布局的核心原因。”
朱丹蓬進(jìn)一步提到，農(nóng)夫山泉等頭部品牌以主品牌入局，憑借渠道、供應(yīng)鏈、品牌口碑優(yōu)勢(shì)，會(huì)進(jìn)一步擠壓中小品牌生存空間，推動(dòng)行業(yè)從粗放式增長(zhǎng)向規(guī)范化、品牌化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，當(dāng)下賽道也出現(xiàn)產(chǎn)品功能、口味同質(zhì)化的苗頭，未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從單純的價(jià)格比拼，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品研發(fā)、場(chǎng)景細(xì)分、品牌差異化的綜合較量，中式養(yǎng)生、復(fù)合營(yíng)養(yǎng)、低糖零脂等方向，將成為品牌突圍的關(guān)鍵。
從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電解質(zhì)水賽道仍具備充足的增長(zhǎng)空間。張毅認(rèn)為，隨著居民健康消費(fèi)理念持續(xù)深化，運(yùn)動(dòng)健身人群不斷擴(kuò)大，日常飲品功能化需求日益凸顯，電解質(zhì)水將進(jìn)一步替代傳統(tǒng)甜飲料，成為日常飲品的重要選擇。同時(shí)，品牌持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，也將不斷拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，挖掘細(xì)分需求，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。
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