部分馬年毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)品。人民網(wǎng)記者 王丹丹攝

“2026，一馬當(dāng)先！這款馬年生肖包掛叫‘五福馬’，有五種不同顏色。”江蘇揚(yáng)州安貝斯玩具有限公司的直播間里，主播手持一只圓潤(rùn)可愛的紅色絨馬，對(duì)著鏡頭熱情介紹。

揚(yáng)州是“中國(guó)毛絨玩具禮品之都”，安貝斯公司則是當(dāng)?shù)?000多家相關(guān)企業(yè)里的佼佼者。該公司00后設(shè)計(jì)師劉玉告訴記者，去年下半年，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就著手構(gòu)思馬年系列玩具。為了讓傳統(tǒng)的生肖形象兼具文化內(nèi)涵與現(xiàn)代審美，他們選擇以“包掛”為載體，推出了象征鴻運(yùn)、財(cái)運(yùn)、高中、前程似錦、魚躍龍門的“五福馬”玩偶。“和以往不同的是，每一只都有獨(dú)立的版權(quán)編碼，就像‘身份證’一樣。”

企業(yè)毛絨玩具產(chǎn)品庫。人民網(wǎng)記者 王丹丹攝

去年10月，“五福馬”在上海玩具展首次亮相，便接到大量海外訂單。隨后的香港玩具展上，一些東南亞、歐美地區(qū)的客戶也覺得這是獨(dú)特的東方美學(xué)，再次圈粉無數(shù)。

為什么賦予每一件玩偶版權(quán)編碼？該公司負(fù)責(zé)人沈愛華坦言：“早年我們做代工，一只10美元的玩具，我們只能賺0.5美元加工費(fèi)。事實(shí)證明，沒有自主設(shè)計(jì)和品牌，永遠(yuǎn)只能賺辛苦錢。”

據(jù)了解，揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有50余年，產(chǎn)量約占全球的1/3。面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、附加值低等困擾行業(yè)發(fā)展的問題，當(dāng)?shù)亟�年出臺(tái)了促進(jìn)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的若干措施，以“IP化、品牌化、智能化”為方向推動(dòng)產(chǎn)業(yè)煥新，打造毛絨玩具“IP&AI”雙研發(fā)轉(zhuǎn)化中心，成立2億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)基金。

一位設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)毛絨玩具產(chǎn)品。人民網(wǎng)記者 王丹丹攝

以設(shè)計(jì)和人才驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，安貝斯公司如今擁有近200人的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品達(dá)1萬余件，獲版權(quán)證書3300多件，每天有6萬—7萬只毛絨玩具發(fā)往全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“揚(yáng)州正從毛絨玩具的‘加工廠’轉(zhuǎn)向‘創(chuàng)意源’。”揚(yáng)州市工信局消費(fèi)品工業(yè)處處長(zhǎng)汪建光說，未來三年，當(dāng)?shù)赜?jì)劃孵化超10個(gè)原創(chuàng)IP、開發(fā)200款以上智能產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端攀升。