十大文化旅游目的地品牌是全域旅游的靈魂和高地。發(fā)展全域旅游，不單要擴(kuò)大規(guī)模，推動(dòng)旅游從景區(qū)向全域突破，還要用文化塑造形象，豐富內(nèi)涵，打造高地。從全省看，“好客山東”文化旅游品牌為山東旅游注入了靈魂，但作為一個(gè)文化特色、資源稟賦、內(nèi)部發(fā)展條件有較大差異的省份，全域旅游不能一個(gè)色彩，一片平地，色彩斑斕又群山爭(zhēng)峰，才能保證競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。十大文化旅游目的地品牌，順應(yīng)了城市是相對(duì)獨(dú)立的旅游目的地發(fā)展規(guī)律，以文化為引領(lǐng)，張揚(yáng)個(gè)性，構(gòu)建了山東全域旅游的絢麗色彩，這是山東省發(fā)展全域旅游的創(chuàng)舉和特色。

打造十大品牌需要突出文化核心，強(qiáng)化項(xiàng)目和氛圍支撐，構(gòu)建起品牌文化的展示平臺(tái)。一是聚焦重點(diǎn)項(xiàng)目。項(xiàng)目是品牌的硬實(shí)力，把經(jīng)典文化轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品是一項(xiàng)艱巨的文化工程，必須堅(jiān)持高點(diǎn)定位，政府主導(dǎo)，部門聯(lián)動(dòng)，借助國內(nèi)外優(yōu)秀智力策劃創(chuàng)意�？傮w來看，除東方圣城、平安泰山、泉城濟(jì)南、黃河入海等幾個(gè)資源依托型品牌，不少品牌還沒有形成骨干項(xiàng)目。對(duì)這些品牌來說，當(dāng)務(wù)之急是突出主題文化，在每個(gè)品牌下確定幾個(gè)重大文化旅游項(xiàng)目，比如在齊國故都臨淄策劃建設(shè)稷下學(xué)宮等，推出配套政策并盡快開工建設(shè)，通過做實(shí)項(xiàng)目打造品牌硬實(shí)力。再就是營造文化氛圍。任何一個(gè)有生命力的旅游項(xiàng)目都需要文化的浸潤，沒有文化氛圍，品牌就是無源之水、無本之木。要把標(biāo)志性項(xiàng)目建設(shè)與文化氛圍的營造結(jié)合起來，通過建筑、民宿、民俗等傳統(tǒng)文化元素的注入，形成以項(xiàng)目為核心，漸近漸濃的品牌文化氛圍，讓游客置身其中，身臨其境。

發(fā)展全域旅游，拓展空間、增加供給、豐富業(yè)態(tài)固然重要，但基礎(chǔ)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施的打造和建設(shè)更重要。沒有清新的空氣、清潔的水和滿眼的綠色，全域旅游無從談起。要切實(shí)保護(hù)好青山綠水這個(gè)全域旅游賴以發(fā)展的外部環(huán)境，加強(qiáng)社會(huì)治理體系建設(shè)，建立秩序井然的全域旅游環(huán)境。除上述旅游基礎(chǔ)環(huán)境，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)也是全域旅游發(fā)展的重要標(biāo)志。進(jìn)入全域旅游、大眾旅游時(shí)代，外來游客在有的城市甚至超過了當(dāng)?shù)厝藬?shù)量，這就意味著，公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)必須把外地游客的需求也充分考慮進(jìn)去，通過加強(qiáng)交通標(biāo)識(shí)、旅游廁所、信息咨詢等服務(wù)設(shè)施建設(shè)，讓外地游客有歸屬感。

十大品牌和全域旅游以不同視角推動(dòng)旅游開放發(fā)展，是一個(gè)問題的兩個(gè)方面，但又相互聯(lián)系，互為補(bǔ)充。不難發(fā)現(xiàn)，打造十大品牌，同樣需要旅游環(huán)境和服務(wù)設(shè)施的支持；發(fā)展全域旅游也絕不能丟掉文化。為此，要著力推進(jìn)規(guī)劃融合，在全域旅游發(fā)展中充分體現(xiàn)文化主導(dǎo)；在十大品牌建設(shè)中，則要統(tǒng)籌重點(diǎn)項(xiàng)目和大眾化旅游項(xiàng)目開發(fā)，統(tǒng)籌旅游交通、旅游集散等基礎(chǔ)設(shè)施配套。同時(shí)做好借力發(fā)展，把國家、省支持全域旅游發(fā)展的各項(xiàng)政策優(yōu)先安排在十大品牌的核心區(qū)域，支持先行先試，讓這些地區(qū)形成對(duì)全域旅游的示范和輻射帶動(dòng)效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)十大品牌與全域旅游一體化協(xié)調(diào)發(fā)展。