作為宏觀經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”之一的消費(fèi)，在另兩駕“馬車”外貿(mào)與投資增長尚未復(fù)蘇的背景下，成為江蘇經(jīng)濟(jì)重回快車道的重要?jiǎng)恿υ�。從統(tǒng)計(jì)部門公布的今年前四個(gè)月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看，代表江蘇居民最新“美好生活”需求的升級(jí)類消費(fèi)，正成為撬動(dòng)消費(fèi)持續(xù)快速增長的新杠桿。

　　據(jù)江蘇省統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，今年1月至4月，江蘇全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額16072.9億元，同比增長5.9%，這一增速較去年同期有明顯回落。去年上半年正處于疫情防控轉(zhuǎn)段初期，受抑3年的市場需求迅速反彈，社會(huì)消費(fèi)增長較快。與之相比，今年以來的消費(fèi)增速不算高，但已恢復(fù)至疫情前2019年同期的正常區(qū)間。去年江蘇人均消費(fèi)額居全國各省份最前列，今年以來這一地位依然在延續(xù)。

　　江蘇省統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)處處長許國分析，今年一季度升級(jí)類消費(fèi)需求持續(xù)釋放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

　　首先，消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進(jìn)。一季度，全省限上智能手機(jī)零售額同比增長11.4%；限上建筑及裝潢材料類商品同比增長18.3%，較上年全年增速加快了27.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　其次，新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活躍度持續(xù)提升，帶動(dòng)作用穩(wěn)步增強(qiáng)。按賣家所在地分，一季度，全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額2945.4億元，同比增長12.3%。

　　最后，綠色、智能型消費(fèi)需求旺盛。4月份，全省能效等級(jí)為1級(jí)和2級(jí)的家電零售額同比增長18.9%，智能手機(jī)零售額同比增長26.3%，較上月加快9.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　由此可見，今年以來江蘇升級(jí)類消費(fèi)增長迅速，已形成穩(wěn)定的新趨勢。一季度，江蘇消費(fèi)價(jià)格近兩年來的下降之勢趨緩，開始持續(xù)上漲，與這一新變化密切相關(guān)。

　　近期全國推動(dòng)的“設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新”，將成為今年和未來數(shù)年江蘇消費(fèi)升級(jí)的又一新動(dòng)能。

　　5月6日，省政府發(fā)布了《江蘇省推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，明確提出重點(diǎn)促進(jìn)汽車換“能”、 家電換“智”、 家裝廚衛(wèi)“煥新”，并開展電動(dòng)自行車及電池的以舊換新。為此，全省將加快推進(jìn)充電樁、儲(chǔ)能等設(shè)施建設(shè)和配套電網(wǎng)改造，加強(qiáng)城市停車設(shè)施建設(shè)，到2027年，新車銷量中新能源汽車占比力爭達(dá)50%、新能源車樁比達(dá)到2:1；開展綠色節(jié)能家電促消費(fèi)活動(dòng)，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋家裝”等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展；持續(xù)推進(jìn)居家適老化改造和智能化升級(jí)。5月27日召開的全省專題會(huì)議要求，推進(jìn)設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策免申即享、補(bǔ)貼資金快速直達(dá)，支持開發(fā)推廣“專精特新”產(chǎn)品，不斷強(qiáng)化消費(fèi)品質(zhì)供給，提升消費(fèi)能級(jí)水平。

　　今年以來江蘇消費(fèi)升級(jí)的背景何在，有著怎樣的必然因素？哪些領(lǐng)域的升級(jí)類消費(fèi)拉動(dòng)力更為突出、潛力更大？本報(bào)記者特邀經(jīng)濟(jì)研究專家就此深入解讀。

　　【專家解讀】

　　蔣昭乙 江蘇省社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)研究所研究員、江蘇省金融研究院副院長

　　從今年以來江蘇市場情況看，作為穩(wěn)增長的主引擎，消費(fèi)仍在持續(xù)釋放潛力，并呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。今年以來消費(fèi)價(jià)格下降勢頭趨緩，進(jìn)入持平階段。今年4月份，江蘇居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲0.6%。1月至4月，全省居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲0.2%，其中，城市上漲2.2%，農(nóng)村上漲1.8%；消費(fèi)品價(jià)格上漲2.3%，服務(wù)價(jià)格上漲1.8%。

　　與此同時(shí)，一季度江蘇實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額12408.6億元，同比增長6%。新能源汽車依舊火熱，其一季度零售額同比增長47%，拉動(dòng)全省限上商品零售額增長2.6個(gè)百分點(diǎn)，占汽車類零售額的比重達(dá)到29.2%，占比較上年同期提升8.6個(gè)百分點(diǎn)。由于物流日益便捷，加之直播電商等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售穩(wěn)定持續(xù)為消費(fèi)增長提供了新動(dòng)力。

　　隨著江蘇居民對(duì)美好生活的需求日益增長，消費(fèi)需求正逐步由產(chǎn)品消費(fèi)型向精神消費(fèi)型轉(zhuǎn)變，“沉浸式體驗(yàn)”“享受型體驗(yàn)”“產(chǎn)品智能化”成為服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)新趨勢。今年以來，這一趨勢在江蘇市場已逐漸顯現(xiàn)。從功能性消費(fèi)向情感性消費(fèi)轉(zhuǎn)變是社會(huì)進(jìn)步的必然結(jié)果。如今，人們對(duì)美好生活的需求已不再僅僅是獲得更多的物質(zhì)，而是越來越多地考慮商品背后的象征和代表的意義、心情、情調(diào)、社會(huì)價(jià)值等。在消費(fèi)者眼中，商品不再只是物質(zhì)，更是一種與他們的價(jià)值觀、社會(huì)地位、品位聯(lián)系在一起的精神符號(hào)。人們購買某種商品，不僅因?yàn)樗�的功能價(jià)值，更多是為了顯示自我和與眾不同，追求自尊心和他人尊敬的滿足感，追求以興趣、情緒價(jià)值為導(dǎo)向的服務(wù)體驗(yàn)。

　　在新消費(fèi)時(shí)代下的情感性消費(fèi)行為中，消費(fèi)者不只是被服務(wù)的對(duì)象，而是更加積極主動(dòng)地參與服務(wù)共創(chuàng)。例如，網(wǎng)絡(luò)直播不僅是一種內(nèi)容形態(tài)，它更多是提供了一個(gè)互動(dòng)的場域，讓所有觀眾都化身為參與者，獲得身份認(rèn)同與情感能量。數(shù)字技術(shù)提供了一個(gè)無界限的場域，消費(fèi)者可以橫跨時(shí)間與空間的維度“隔空對(duì)話”，完成一種情感能量的交互。此外，如游戲陪玩、社交機(jī)器人等，都是這一全新消費(fèi)趨勢的體現(xiàn)。

　　當(dāng)前，江蘇居民對(duì)服務(wù)體驗(yàn)的需求趨于個(gè)性化和定制化，圈層化消費(fèi)特征正日益明顯。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)空間的拓展延伸，數(shù)字世界涌現(xiàn)出更加多樣化和大范圍的圈層互動(dòng)，有情感、利益、興趣追求的同質(zhì)化個(gè)體，借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了具有區(qū)分度的“圈層”消費(fèi)——即消費(fèi)者在特定團(tuán)體之間建立聯(lián)系，共同追求高品質(zhì)、高附加值的消費(fèi)行為。

　　從供給維度來看，服務(wù)平臺(tái)通過對(duì)用戶點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、評(píng)論、下單等數(shù)字行為進(jìn)行測算，持續(xù)完善消費(fèi)者畫像并精準(zhǔn)投放，將同質(zhì)化個(gè)體聚集在評(píng)論區(qū)或是同一消費(fèi)場景，逐步構(gòu)建“圈層”消費(fèi)群體。這些團(tuán)體的消費(fèi)需求、消費(fèi)行為有共性，也有明顯差異，它們會(huì)通過各種社交媒體和線下聯(lián)誼等活動(dòng)，互相交流自己的消費(fèi)心得，分享購物體驗(yàn)，推薦消費(fèi)品牌，形成圈層文化。這些“趣緣群體”內(nèi)部又會(huì)不斷各自強(qiáng)化，圈層文化中的個(gè)體在消費(fèi)時(shí)出現(xiàn)結(jié)群效應(yīng)。例如，“社群團(tuán)購”及“漢服圈”“古風(fēng)圈”“飛盤圈”等亞文化群體結(jié)群消費(fèi)，都是“圈層”消費(fèi)理念的體現(xiàn)。這一新趨勢下，服務(wù)消費(fèi)通過不斷細(xì)分顧客群體，以匹配和滿足多樣化、圈層化的消費(fèi)新需求。

　　張海汝 江蘇省社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所博士

　　今年以來，江蘇市場消費(fèi)開局延續(xù)回升向好態(tài)勢，升級(jí)類消費(fèi)作為消費(fèi)“新銳”，成為打開消費(fèi)空間、拉動(dòng)消費(fèi)需求的“新杠桿”。

　　一是升級(jí)類消費(fèi)增勢迅猛，打開消費(fèi)新空間。隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)需求的多樣化，我省持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，消費(fèi)需求空間被進(jìn)一步打開。走出疫情的陰霾，體育娛樂經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)，成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。智能化仍是消費(fèi)新趨勢，智能新能源汽車、智能手機(jī)、智能家用電器等依然是熱門商品。受最新一輪“黃金行情” 爆發(fā)的影響，全省金銀珠寶消費(fèi)需求旺盛，3月份黃金價(jià)格“單月漲百”。

　　二是消費(fèi)模式場景不斷創(chuàng)新，持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)需求。一季度恰逢“新春經(jīng)濟(jì)紅利期”，我省各市頻出促消費(fèi)新招，不斷打造新模式、新業(yè)態(tài)、新場景，以提升消費(fèi)體驗(yàn)拉動(dòng)消費(fèi)需求。此外，全省多地文旅消費(fèi)火爆，一季度我省634家A級(jí)旅游景區(qū)和195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村共接待游客2.27億人次，游客消費(fèi)977.77億元，同比分別增長45.65%和37.38%。

　　三是升級(jí)型消費(fèi)價(jià)格剛性上漲，消費(fèi)價(jià)格水平總體穩(wěn)定。近兩年來，全省居民生活必需品價(jià)格持續(xù)下降，導(dǎo)致總價(jià)格增幅保持在1%以下的偏低水平并持續(xù)收窄。今年一季度，全省居民消費(fèi)價(jià)格增長幅度實(shí)現(xiàn)與往年同比持平，糧食、食用油、鮮菜、豬肉等大部分生活必需品價(jià)格延續(xù)下降態(tài)勢的同時(shí)，升級(jí)類消費(fèi)價(jià)格則逐漸上漲。

　　同期，江蘇教育文化娛樂價(jià)格上漲2.2%，醫(yī)療保健價(jià)格上漲3.3%。升級(jí)類消費(fèi)與生活必需品價(jià)格的漲幅落差表明，消費(fèi)升級(jí)在拉動(dòng)新需求的同時(shí)，也成為影響全省消費(fèi)價(jià)格水平的重要因素。保持適度的價(jià)格增長，有利于形成對(duì)未來的正向預(yù)期，增強(qiáng)消費(fèi)者購買意愿，也將帶動(dòng)生產(chǎn)端、服務(wù)端的發(fā)展。（王峻峰）