作為宏觀經(jīng)濟“三駕馬車”之一的消費，在另兩駕“馬車”外貿(mào)與投資增長尚未復蘇的背景下，成為江蘇經(jīng)濟重回快車道的重要動力源。從統(tǒng)計部門公布的今年前四個月經(jīng)濟數(shù)據(jù)看，代表江蘇居民最新“美好生活”需求的升級類消費，正成為撬動消費持續(xù)快速增長的新杠桿。

　　據(jù)江蘇省統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，今年1月至4月，江蘇全省社會消費品零售總額16072.9億元，同比增長5.9%，這一增速較去年同期有明顯回落。去年上半年正處于疫情防控轉(zhuǎn)段初期，受抑3年的市場需求迅速反彈，社會消費增長較快。與之相比，今年以來的消費增速不算高，但已恢復至疫情前2019年同期的正常區(qū)間。去年江蘇人均消費額居全國各省份最前列，今年以來這一地位依然在延續(xù)。

　　江蘇省統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計處處長許國分析，今年一季度升級類消費需求持續(xù)釋放，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

　　首先，消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進。一季度，全省限上智能手機零售額同比增長11.4%；限上建筑及裝潢材料類商品同比增長18.3%，較上年全年增速加快了27.2個百分點。

　　其次，新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展穩(wěn)定，網(wǎng)絡消費活躍度持續(xù)提升，帶動作用穩(wěn)步增強。按賣家所在地分，一季度，全省實現(xiàn)網(wǎng)上零售額2945.4億元，同比增長12.3%。

　　最后，綠色、智能型消費需求旺盛。4月份，全省能效等級為1級和2級的家電零售額同比增長18.9%，智能手機零售額同比增長26.3%，較上月加快9.2個百分點。

　　由此可見，今年以來江蘇升級類消費增長迅速，已形成穩(wěn)定的新趨勢。一季度，江蘇消費價格近兩年來的下降之勢趨緩，開始持續(xù)上漲，與這一新變化密切相關。

　　近期全國推動的“設備更新和消費品以舊換新”，將成為今年和未來數(shù)年江蘇消費升級的又一新動能。

　　5月6日，省政府發(fā)布了《江蘇省推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，明確提出重點促進汽車換“能”、 家電換“智”、 家裝廚衛(wèi)“煥新”，并開展電動自行車及電池的以舊換新。為此，全省將加快推進充電樁、儲能等設施建設和配套電網(wǎng)改造，加強城市停車設施建設，到2027年，新車銷量中新能源汽車占比力爭達50%、新能源車樁比達到2:1；開展綠色節(jié)能家電促消費活動，促進“互聯(lián)網(wǎng)＋家裝”等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展；持續(xù)推進居家適老化改造和智能化升級。5月27日召開的全省專題會議要求，推進設備更新和消費品以舊換新政策免申即享、補貼資金快速直達，支持開發(fā)推廣“專精特新”產(chǎn)品，不斷強化消費品質(zhì)供給，提升消費能級水平。

　　今年以來江蘇消費升級的背景何在，有著怎樣的必然因素？哪些領域的升級類消費拉動力更為突出、潛力更大？本報記者特邀經(jīng)濟研究專家就此深入解讀。

　　【專家解讀】

　　蔣昭乙 江蘇省社會科學院世界經(jīng)濟研究所研究員、江蘇省金融研究院副院長

　　從今年以來江蘇市場情況看，作為穩(wěn)增長的主引擎，消費仍在持續(xù)釋放潛力，并呈現(xiàn)出新特點。今年以來消費價格下降勢頭趨緩，進入持平階段。今年4月份，江蘇居民消費價格同比上漲0.6%。1月至4月，全省居民消費價格同比上漲0.2%，其中，城市上漲2.2%，農(nóng)村上漲1.8%；消費品價格上漲2.3%，服務價格上漲1.8%。

　　與此同時，一季度江蘇實現(xiàn)社會消費品零售總額12408.6億元，同比增長6%。新能源汽車依舊火熱，其一季度零售額同比增長47%，拉動全省限上商品零售額增長2.6個百分點，占汽車類零售額的比重達到29.2%，占比較上年同期提升8.6個百分點。由于物流日益便捷，加之直播電商等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡零售穩(wěn)定持續(xù)為消費增長提供了新動力。

　　隨著江蘇居民對美好生活的需求日益增長，消費需求正逐步由產(chǎn)品消費型向精神消費型轉(zhuǎn)變，“沉浸式體驗”“享受型體驗”“產(chǎn)品智能化”成為服務產(chǎn)品消費新趨勢。今年以來，這一趨勢在江蘇市場已逐漸顯現(xiàn)。從功能性消費向情感性消費轉(zhuǎn)變是社會進步的必然結(jié)果。如今，人們對美好生活的需求已不再僅僅是獲得更多的物質(zhì)，而是越來越多地考慮商品背后的象征和代表的意義、心情、情調(diào)、社會價值等。在消費者眼中，商品不再只是物質(zhì)，更是一種與他們的價值觀、社會地位、品位聯(lián)系在一起的精神符號。人們購買某種商品，不僅因為它的功能價值，更多是為了顯示自我和與眾不同，追求自尊心和他人尊敬的滿足感，追求以興趣、情緒價值為導向的服務體驗。

　　在新消費時代下的情感性消費行為中，消費者不只是被服務的對象，而是更加積極主動地參與服務共創(chuàng)。例如，網(wǎng)絡直播不僅是一種內(nèi)容形態(tài)，它更多是提供了一個互動的場域，讓所有觀眾都化身為參與者，獲得身份認同與情感能量。數(shù)字技術(shù)提供了一個無界限的場域，消費者可以橫跨時間與空間的維度“隔空對話”，完成一種情感能量的交互。此外，如游戲陪玩、社交機器人等，都是這一全新消費趨勢的體現(xiàn)。

　　當前，江蘇居民對服務體驗的需求趨于個性化和定制化，圈層化消費特征正日益明顯。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡空間的拓展延伸，數(shù)字世界涌現(xiàn)出更加多樣化和大范圍的圈層互動，有情感、利益、興趣追求的同質(zhì)化個體，借助數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了具有區(qū)分度的“圈層”消費——即消費者在特定團體之間建立聯(lián)系，共同追求高品質(zhì)、高附加值的消費行為。

　　從供給維度來看，服務平臺通過對用戶點擊、點贊、評論、下單等數(shù)字行為進行測算，持續(xù)完善消費者畫像并精準投放，將同質(zhì)化個體聚集在評論區(qū)或是同一消費場景，逐步構(gòu)建“圈層”消費群體。這些團體的消費需求、消費行為有共性，也有明顯差異，它們會通過各種社交媒體和線下聯(lián)誼等活動，互相交流自己的消費心得，分享購物體驗，推薦消費品牌，形成圈層文化。這些“趣緣群體”內(nèi)部又會不斷各自強化，圈層文化中的個體在消費時出現(xiàn)結(jié)群效應。例如，“社群團購”及“漢服圈”“古風圈”“飛盤圈”等亞文化群體結(jié)群消費，都是“圈層”消費理念的體現(xiàn)。這一新趨勢下，服務消費通過不斷細分顧客群體，以匹配和滿足多樣化、圈層化的消費新需求。

　　張海汝 江蘇省社會科學院經(jīng)濟研究所博士

　　今年以來，江蘇市場消費開局延續(xù)回升向好態(tài)勢，升級類消費作為消費“新銳”，成為打開消費空間、拉動消費需求的“新杠桿”。

　　一是升級類消費增勢迅猛，打開消費新空間。隨著居民生活水平的提高和消費需求的多樣化，我省持續(xù)推進消費提質(zhì)升級，消費需求空間被進一步打開。走出疫情的陰霾，體育娛樂經(jīng)濟加速恢復，成為消費新熱點。智能化仍是消費新趨勢，智能新能源汽車、智能手機、智能家用電器等依然是熱門商品。受最新一輪“黃金行情” 爆發(fā)的影響，全省金銀珠寶消費需求旺盛，3月份黃金價格“單月漲百”。

　　二是消費模式場景不斷創(chuàng)新，持續(xù)拉動消費需求。一季度恰逢“新春經(jīng)濟紅利期”，我省各市頻出促消費新招，不斷打造新模式、新業(yè)態(tài)、新場景，以提升消費體驗拉動消費需求。此外，全省多地文旅消費火爆，一季度我省634家A級旅游景區(qū)和195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村共接待游客2.27億人次，游客消費977.77億元，同比分別增長45.65%和37.38%。

　　三是升級型消費價格剛性上漲，消費價格水平總體穩(wěn)定。近兩年來，全省居民生活必需品價格持續(xù)下降，導致總價格增幅保持在1%以下的偏低水平并持續(xù)收窄。今年一季度，全省居民消費價格增長幅度實現(xiàn)與往年同比持平，糧食、食用油、鮮菜、豬肉等大部分生活必需品價格延續(xù)下降態(tài)勢的同時，升級類消費價格則逐漸上漲。

　　同期，江蘇教育文化娛樂價格上漲2.2%，醫(yī)療保健價格上漲3.3%。升級類消費與生活必需品價格的漲幅落差表明，消費升級在拉動新需求的同時，也成為影響全省消費價格水平的重要因素。保持適度的價格增長，有利于形成對未來的正向預期，增強消費者購買意愿，也將帶動生產(chǎn)端、服務端的發(fā)展。（王峻峰）