今年的政府工作報(bào)告提出，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，推動經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長，從增加收入、優(yōu)化供給、減少限制性措施等方面綜合施策，激發(fā)消費(fèi)潛能。
2023年，江蘇消費(fèi)市場加快復(fù)蘇，新興消費(fèi)不斷升溫。全年社會消費(fèi)品零售總額45547.5億元，比上年增長6.5%。今年以來，全省各大商圈人聲鼎沸，商貿(mào)流通企業(yè)活力滿滿，消費(fèi)促進(jìn)活動好戲連臺，消費(fèi)市場展現(xiàn)出一派生機(jī)勃勃、春意盎然的景象。
聚人氣 商業(yè)體花式促消費(fèi)
促消費(fèi)，首先要聚人氣。龍年新春以來，江蘇各地密集開展了形式多樣、線上線下融合的消費(fèi)促進(jìn)活動。2月24日，南京江北新區(qū)泰山街道弘陽廣場熱鬧非凡，一場青春、活力、時(shí)尚、潮流的元宵盛會在此盛大開啟。記者在現(xiàn)場看到，秦淮花燈、布藝?yán)C、糖畫等非遺項(xiàng)目組成的年味十足的“龘龘吉市”讓游客流連忘返，猜燈謎、投壺、射箭、滾鐵環(huán)、呼啦圈、踢毽子、跳繩等項(xiàng)目組成的“游園會”里人頭攢動，祥龍起舞、盛世大鼓、京劇變臉等文藝節(jié)目將活動氣氛推向高潮……據(jù)了解，活動當(dāng)日便帶動江北新區(qū)各商圈客流超30萬人次。各大商圈也充分利用數(shù)字技術(shù)打造多渠道消費(fèi)場景，結(jié)合自身的特色推出抖音團(tuán)券、餐飲滿額贈零售券、小程序超值福袋限量售等多種多樣線上線下聯(lián)動的促銷活動，為消費(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)。“在傳統(tǒng)節(jié)日這個節(jié)點(diǎn)舉辦消費(fèi)促進(jìn)活動，旨在營造歡樂祥和節(jié)慶氛圍的同時(shí)，進(jìn)一步釋放各行業(yè)消費(fèi)潛力，全面提升消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度。”泰山街道商會會長劉駿對記者說。
在泰州中駿世界城，一場別開生面的“商超拔河”活動，成為商場獲客的“流量密碼”。所謂商超拔河，即采用團(tuán)體競技、趣味對抗、體能挑戰(zhàn)等形式，以消費(fèi)購物券、景區(qū)門票、年貨禮包、餐飲優(yōu)惠券等為獎品，吸引廣大市民廣泛參與，最終幫助商圈引流獲客。“逛街時(shí)正好碰到，感覺活動很有意思，如果贏得消費(fèi)券還可以在這里解決晚飯，一舉兩得。”新穎的活動形式，將傳統(tǒng)民俗運(yùn)動與消費(fèi)促進(jìn)有機(jī)結(jié)合，吸引了現(xiàn)場不少消費(fèi)者參與，也有效地激發(fā)了消費(fèi)潛能。記者了解到，春節(jié)期間，泰州市商務(wù)局聯(lián)合多部門（單位）連續(xù)舉辦了5場系列拔河活動，引流超10萬人次，累計(jì)發(fā)放實(shí)物獎品及消費(fèi)券超50萬元，拉動消費(fèi)超1000萬元。
接地氣 老字號煥發(fā)新青春
今年江蘇的火熱年味中，老字號無疑留下了濃墨重彩的一筆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)至元宵節(jié)期間，全省各級商務(wù)部門積極組織老字號企業(yè)開展豐富多彩的促消費(fèi)活動，13個設(shè)區(qū)市同步舉辦各類老字號促消費(fèi)活動98場，427家老字號企業(yè)參與，累計(jì)成交額近1.5億元，點(diǎn)燃了國貨“潮品”消費(fèi)熱情，成為拉動市場消費(fèi)復(fù)蘇的重要力量。
今年登上央視春晚舞臺的節(jié)目《年錦》中，演員們身著漢制、唐制、宋制、明制4個不同時(shí)期的傳統(tǒng)服飾，仙氣飄飄、美不勝收，受到了不同年齡段觀眾的一致贊譽(yù)。其實(shí)，這些美了千年的紋樣，在南京云錦博物館中都能找到，其中的柿蒂紋、大吉葫蘆紋，都是云錦的傳統(tǒng)紋樣。“柿蒂紋寓意事事如意，在南京云錦研究所為北京定陵復(fù)制的文物中，就常有這些紋樣。”南京云錦研究所品牌營銷負(fù)責(zé)人祖皓向記者舉例說。今年春節(jié)假期，云錦博物館成為省內(nèi)外游客的熱門打卡地，館內(nèi)舉辦了《龍TIME——云錦里的中國龍藝術(shù)特展》，將館藏品中皇室龍袍、經(jīng)典龍紋元素、現(xiàn)代龍紋藝術(shù)品等含有龍?jiān)氐脑棋\藝術(shù)品集中展出，并設(shè)置主題打卡區(qū)及體驗(yàn)區(qū)，讓尚未深入了解云錦文化的小朋友也能興趣滿滿。老字號煥發(fā)新青春，也離不開走出櫥窗，主動擁抱消費(fèi)新場景、新受眾。為推廣和弘揚(yáng)老字號品牌，春節(jié)期間，南京云錦研究所有限公司通過專題直播等方式推介非遺云錦之美，累計(jì)曝光量超3000萬次。為了使云錦文化更加融入大眾生活，公司還與南京公交集團(tuán)聯(lián)合打造云錦“金龍獻(xiàn)瑞”定制公交車，路線貫穿南京城市核心區(qū)，覆蓋多個旅游景點(diǎn)、商貿(mào)中心。同時(shí)，在南京部分站臺、自行車廣告牌及有軌電車站臺也以云錦元素進(jìn)行春節(jié)布置，共同打造出南京街頭的“年味兒”。
在江蘇，通過將傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，越來越多的老字號企業(yè)在講好“文化故事”的過程中答好“經(jīng)濟(jì)課題”。不久前，商務(wù)部發(fā)布新一批中華老字號認(rèn)定名單，17個江蘇老字號品牌入選。至此，江蘇共有112家企業(yè)被認(rèn)定為中華老字號，占全國的8%，數(shù)量居全國前列。
續(xù)旺氣 齊發(fā)力釋放強(qiáng)動能
人勤春來早，奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)。在新的一年繼續(xù)做好消費(fèi)促進(jìn)工作，江蘇將從哪些方面持續(xù)發(fā)力？記者從省商務(wù)廳運(yùn)行處獲悉，2024年，全省商務(wù)系統(tǒng)將堅(jiān)持供需兩端協(xié)同發(fā)力，深化“省市縣、政銀企、線上下、內(nèi)外貿(mào)”四個聯(lián)動，創(chuàng)新消費(fèi)新模式、新辦法，持續(xù)推動消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步促進(jìn)我省消費(fèi)市場回升向好。
實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)任務(wù)，首要的便是以“蘇新消費(fèi)”四季系列主題促消費(fèi)活動為牽引，通過高標(biāo)準(zhǔn)打造、組織參與江蘇電商直播節(jié)、江蘇電商大會、網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)等品牌活動，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場景。其次，聚焦大宗商品消費(fèi)，開展汽車、家電、家居等消費(fèi)品以舊換新，謀劃金融助力促消費(fèi)活動，同時(shí)發(fā)揮好進(jìn)博會、消博會、進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)等展會平臺作用，積極擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口。在打造高品質(zhì)消費(fèi)載體方面，全年將爭創(chuàng)全國示范步行街1條、新認(rèn)定省級示范步行街5條以上，建設(shè)改造城市一刻鐘便民生活圈60個以上，同時(shí)建設(shè)改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心30個以上、農(nóng)貿(mào)（集貿(mào)）市場80個以上，爭創(chuàng)全國縣域“領(lǐng)跑縣”10個左右，不斷完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系。為提升企業(yè)發(fā)展能力，還將開展新一輪“消費(fèi)競賽活動”，對社零貢獻(xiàn)率高的企業(yè)進(jìn)行激勵，推動龍頭企業(yè)提升競爭力，促進(jìn)中小微商貿(mào)企業(yè)創(chuàng)特色、創(chuàng)品質(zhì)、創(chuàng)品牌，全年新認(rèn)定江蘇老字號80家以上。
“今年以來，江蘇商務(wù)部門堅(jiān)決踐行實(shí)干導(dǎo)向和抓落實(shí)工作要求，堅(jiān)持謀劃在前、工作靠前，全力擴(kuò)消費(fèi)穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資，實(shí)現(xiàn)商務(wù)運(yùn)行平穩(wěn)開局。立足全年，我們將以建設(shè)具有世界聚合力的雙向開放樞紐為總牽引，牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)，持續(xù)鞏固和增強(qiáng)商務(wù)發(fā)展回升向好態(tài)勢，努力為全省發(fā)展大局作出更多貢獻(xiàn)。”全國人大代表、省商務(wù)廳廳長陳濤說。（周凱航）
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