“文旅”是今年全國兩會上頗為熱門的話題。進一步加快人工智能在文旅行業(yè)中的應用、加強文物數(shù)字化標準建設(shè)和文物數(shù)字資源共享、建設(shè)“兒童友好型博物館”等建議的提出，不僅側(cè)面印證了文旅產(chǎn)業(yè)日新月異的現(xiàn)狀，也反映出文旅近期屢屢“出圈”之后，這一產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的提振作用引起越來越多的關(guān)注與思考。江蘇文旅資源豐富，去年江蘇文旅消費比上年增長40.08%，占全國文旅消費總額的9.74%，繼續(xù)位居全國第一。今年以來多項數(shù)據(jù)更是同比超過2019年，突破歷史新高。這些數(shù)字的背后，江蘇文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)創(chuàng)新功不可沒。
數(shù)字賦能
智慧文旅探索產(chǎn)業(yè)未來方向
乘上“空靈之境”夜航游船，在激光和霧森系統(tǒng)繪就的光影隧道里聆聽禪樂，欣賞星星點點帶來的夜航魅力；戴上MR眼鏡，就可在鹿鳴谷的賞花之旅中，近距離欣賞櫻花在指尖飄落，靈動小鹿在樹叢中嬉戲、跳躍等虛擬場景……從春節(jié)至元宵節(jié)，省內(nèi)現(xiàn)象級文旅小鎮(zhèn)無錫拈花灣客流如潮，不僅在今年春節(jié)假期取得了客流12.4萬人次、門票和餐飲等文旅綜合收入近3000萬元的成績，一場場以數(shù)字技術(shù)為支撐的沉浸式演出更是讓游客流連忘返。
作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級同樣離不開數(shù)字技術(shù)等科技的運用，江蘇文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得益于此。在日前公布的第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目名單中，中國大運河博物館（流動的文化）智慧旅游沉浸式體驗新空間、拈花灣夜間智慧旅游沉浸式體驗新空間等5個項目入選，入選數(shù)量全國第一。近年來，數(shù)字技術(shù)為文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條賦能，成為推動文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要力量。全國人大代表、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平對此深有體會。“科技創(chuàng)新快速發(fā)展，正深刻地改變著每一個行業(yè)。在去年的全國兩會上，我曾提出《關(guān)于加快培育一批文旅行業(yè)龍頭企業(yè)和專精特新企業(yè)的建議》，呼吁支持文旅企業(yè)加強科技創(chuàng)新與應用，強化自主研發(fā)。”近年來，不僅越來越多、越來越新的沉浸式文旅項目在拈花灣登臺上演，以拈花云科為核心的數(shù)字化管理系統(tǒng)更助力景區(qū)盤活旅游資源，如提供包括線上預約、智能提醒免排隊、游園權(quán)益一碼暢享等一站式服務(wù)的“拈花碼”，對拈花灣景區(qū)進行實時客流監(jiān)測和銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)一分析、提高管理效率和經(jīng)濟效益的游客綜合監(jiān)測分析平臺等。
“當下的文旅產(chǎn)業(yè)具有市場規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)配套全、應用場景多的特點，具備讓以人工智能為代表的新技術(shù)落實到產(chǎn)業(yè)化、轉(zhuǎn)變成新質(zhì)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)，具備讓新技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件。”吳國平表示�；诖耍衲耆珖鴥蓵纤麕砹恕蛾P(guān)于進一步加快人工智能在文旅行業(yè)中的應用的建議》，呼吁國家有關(guān)部門根據(jù)文旅類企業(yè)特點，加大指導力度，并鼓勵有條件的文旅類企業(yè)加強創(chuàng)意研發(fā)，進行產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造、產(chǎn)業(yè)鏈提升及應用賦能。
以文賦旅
深度融合打響蘇游品牌
江蘇的文旅資源不可謂不豐富。截至去年7月31日，全省共登記文旅資源單體1186197個，物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源占總量的93.33%，全省新發(fā)現(xiàn)資源35344個。手握文旅“藏寶圖”，如何以文賦旅、以旅彰文，深化文旅融合，是省內(nèi)各地、各景區(qū)一直以來的必答之卷。
在鹽城市阜寧縣，馬家蕩旅游景區(qū)日前成功晉升為國家4A級景區(qū)。“馬良獨修金山寺，不用江南一鍬土”的故事已在當?shù)亓鱾髑辏?ldquo;馬良故里”為馬家蕩旅游景區(qū)發(fā)展提供了重要的文化內(nèi)核。今年春節(jié)期間，馬家蕩旅游景區(qū)客流超30萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入近200萬元。在阜寧縣馬家蕩旅游景區(qū)總經(jīng)理馬金山看來，景區(qū)的核心競爭力來自文旅深度融合，即景區(qū)文化的挖掘、產(chǎn)品的豐富、項目的升級和活動品牌的打造。“比如在今年春節(jié)期間，我們一方面堅持文化引流，新建成的馬良非遺館開放后，全面展示了馬良一生好學上進、向上向善的品格，成為景區(qū)‘網(wǎng)紅打卡點’。同時加強活動引流，連續(xù)8天舉辦豐富多彩的文娛活動，包括大年初一的馬良古城開城門儀式、首屆馬良文化美食節(jié)等。”馬金山表示。
近年來，馬家蕩并沒有局限于馬良文化的開發(fā)，而是充分挖掘地方文化資源并加以活化開發(fā)，以地方湖蕩民俗文化、紅色文化、美食文化為內(nèi)核，先后建成馬良非遺館、馬良樂園、馬良索道、馬良湖、馬良荷塘等文旅項目。青磚小瓦、古色古香的穆溝古村更率先打造非遺商業(yè)業(yè)態(tài)，引入大糕造物局、豆軼坊蒲包茶干、益林醬油、阜寧面塑、紅色油坊等鹽阜特色非遺業(yè)態(tài)項目以及蕩鮮面等新型業(yè)態(tài)項目，將穆溝非遺文化品牌做大做強。
文旅融合，正在江蘇加速推進。為推動文化傳承發(fā)展，推進文旅深度融合，江蘇不僅研究編制省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，通過一系列的規(guī)劃引領(lǐng)不斷提升蘇州古典園林、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)等文旅地標的國際影響力，還先后出臺全國首個《關(guān)于推進小劇場建設(shè)的指導意見》和《關(guān)于讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力江蘇行動方案》等文件，持續(xù)釋放文旅“1+1>2”的效應。
“低調(diào)”前行
水韻江蘇加速提質(zhì)創(chuàng)新
比之2023年，2024年文旅市場的提振之勢更為澎湃。綜合各方數(shù)據(jù)測算，春節(jié)假期，我省接待游客人次和實現(xiàn)旅游總收入較2019年春節(jié)假期分別增長42.4%和37.6%，多地、多景區(qū)實現(xiàn)客流和營收歷史新高。在“爾濱”、淄博爆火的同時， 江蘇文旅以更為低調(diào)的姿態(tài)跑出了文旅產(chǎn)業(yè)復蘇的加速度。對此，江蘇省社科院經(jīng)濟研究所副研究員、大運河文化帶建設(shè)研究院文旅融合中心主任李潔認為，江蘇文旅所謂的“躺平”可以理解為對自身文化旅游實力和接待能力的清醒認識。比起其他省的突然爆火，在沒有大面積火爆宣傳的前提下，每逢節(jié)假日中山陵、夫子廟、牛首山等景區(qū)已接近最大接待量，大運河沿線景區(qū)一直保持在很高的游客接待水平。江蘇是在理性地遵循“循序漸進”的發(fā)展模式，將文旅發(fā)展努力保持在供需平衡的點位。
“熱度過后需要考慮的，是可持續(xù)的人文經(jīng)濟發(fā)展需要哪些核心競爭力，旅游市場的供給方還需要繼續(xù)跟進旅游服務(wù)質(zhì)量和文化產(chǎn)品內(nèi)涵的研究與提升。”李潔認為，江蘇在保持現(xiàn)有文旅發(fā)展態(tài)勢的同時，還需要將眼光和格局放到更高的層次，下功夫在文化價值挖掘和文化遺產(chǎn)保護方面走出創(chuàng)新之路，發(fā)展水韻江蘇，塑造好千年運河、萬里長江文旅品牌，把江蘇打造成為世界重要旅游目的地。
記者獲悉，2024年，江蘇將結(jié)合全省文旅資源普查成果運用，適時召開“兩廊兩帶兩區(qū)”建設(shè)現(xiàn)場推進會，推進長江和大運河國家文化公園江蘇段建設(shè)，推動跨區(qū)域優(yōu)質(zhì)文旅資源聚合發(fā)展，以“融”的理念推動旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展；堅持把增加高品質(zhì)供給作為重要著力點，深入實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，開展數(shù)字賦能文旅場景建設(shè)行動，通過培育壯大增量與調(diào)整優(yōu)化存量并舉拉長消費鏈條、提振人均消費。（孫煒杰）
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