營地如何滿足消費(fèi)者冬季露營需求？旅游市場完全復(fù)蘇后，本地露營的市場在哪里？12月1日，2022山東露營休閑交流發(fā)展研討會(huì)通過線上方式舉行。會(huì)議在山東省文化和旅游廳支持下，由山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，多名來自露營業(yè)界的行業(yè)代表提出露營經(jīng)營新思路，提振旅游休閑消費(fèi)。

 本次會(huì)議立足于日前國家體育總局等八部門、文化和旅游部等十四部門相繼出臺(tái)的關(guān)于“推動(dòng)露營旅游休閑健康發(fā)展”的政策文件，旨在加強(qiáng)政策研究解讀落地、與山東省各露營地企業(yè)交流運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、謀劃新一年露營重點(diǎn)工作、積極爭取行業(yè)主管部門支持、攜手助力山東露營行業(yè)健康快速發(fā)展。

 九位出席研討會(huì)的行業(yè)代表分別作了交流發(fā)言。濟(jì)南若谷山居露營地負(fù)責(zé)人介紹，到冬季人們對(duì)露營的熱情仍然不減，為解決冬季室外露營太過寒冷的問題，該營地專門打造500平方米室內(nèi)營地，引進(jìn)南方植物，旨在將營地氛圍搬到室內(nèi)。濟(jì)南金象山·星野橡谷露營地負(fù)責(zé)人提出其營地進(jìn)一步打開散客市場的想法，建議在財(cái)政允許的情況下支持發(fā)放露營消費(fèi)券。威海東浦灣房車露營地負(fù)責(zé)人以威海千里山海自駕旅游公路為例，表達(dá)了將省內(nèi)經(jīng)典旅游線路串聯(lián)、發(fā)揮各個(gè)地市優(yōu)勢互利共贏的愿景。濰坊龍?zhí)逗�露營公園負(fù)責(zé)人則提出了規(guī)范化、品質(zhì)化、常態(tài)化、生態(tài)化和差異化的露營地經(jīng)營戰(zhàn)略。德州杰卡自駕游俱樂部負(fù)責(zé)人談到目前國內(nèi)露營地住宿、餐飲收入占比過高問題，建議應(yīng)重視露營地文化建設(shè)。

 山東省自駕車旅游協(xié)會(huì)會(huì)長謝英民認(rèn)為，近期國家政策文件從多角度多層面釋放積極信號(hào)，露營地從業(yè)者應(yīng)該把握政策風(fēng)口，圍繞營地項(xiàng)目建設(shè)將鄉(xiāng)村旅游+、民宿+、以及青少年戶外教育等結(jié)合起來。露營地經(jīng)營應(yīng)做到精細(xì)化、精致化和精妙化，把握好大眾露營和精致露營之間的差別，在內(nèi)容供給上做精致，在內(nèi)容服務(wù)上做精細(xì)，在創(chuàng)意創(chuàng)造上做精妙。露營地需要做好傳、留、蓄的文章，傳播講好露營故事、吸引留住消費(fèi)者使其成為口碑傳播者、將宣傳勢能和粉絲勢能轉(zhuǎn)化為蓄力勢能。最后，謝英民建議露營地主動(dòng)做好“露營+”的文章，產(chǎn)生多業(yè)態(tài)經(jīng)營效果。

 中國旅游行業(yè)副會(huì)長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王德剛對(duì)相關(guān)政策文件進(jìn)行了解讀。王德剛表示，露營已經(jīng)從原來體育露營愛好者為消費(fèi)主體的行業(yè)變成了大眾旅游休閑活動(dòng)，市場參與者發(fā)生了變化，產(chǎn)品供給端必然要隨之改變，因此“旅游休閑”就成為當(dāng)今旅游露營市場的發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)。露營地建設(shè)方面，需要通過政府規(guī)制讓整個(gè)市場更加健康有序發(fā)展，重點(diǎn)把露營發(fā)展納入地方總體規(guī)劃，提供充足的資源支撐；同時(shí)企業(yè)要通過提升產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量，為消費(fèi)者提供更多元化和高品質(zhì)的服務(wù)。（唐曉寧）