拉德芳斯本是法國巴黎都會區(qū)首要的中心商務(wù)區(qū)，而在南京，它卻是奧體中心附近的一處住宅小區(qū)。在南京，取洋名的小區(qū)遠(yuǎn)不止這一處。“威尼斯水城”在浦口區(qū)，“楓丹白露”在秦淮區(qū)，建鄴區(qū)有“歐洲城凱旋麗都花園”、江寧區(qū)有“瑪斯蘭德”別墅、棲霞區(qū)有“伊麗雅特灣”……南京市6月發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步清理整治不規(guī)范地名工作實(shí)施方案》，要求7月起開展集中整治，9月中旬完成，意味著這些小區(qū)的洋名字很快將消失在人們的視野中。

針對洋地名泛濫、怪地名層出不窮這一現(xiàn)象，民政部等六部委于去年12月聯(lián)合印發(fā)通知，安排部署清理整治不規(guī)范地名工作，明確“列入清理整治范圍的不規(guī)范地名認(rèn)定原則和標(biāo)準(zhǔn)”，共分為4個(gè)類型，包括刻意夸大的“大地名”、崇洋媚外的“洋地名”、怪異難懂的“怪地名”、重名同音的“重地名”。我省今年4月也印發(fā)通知，部署不規(guī)范地名清理整治工作。南京清理整治方案明確要求，房產(chǎn)開發(fā)、戶外廣告、店招標(biāo)牌設(shè)置等領(lǐng)域申報(bào)“命名”，要與城市宜居環(huán)境相協(xié)調(diào)、與城市街區(qū)文脈相融合、與城市治理發(fā)展相一致。

對于樓盤開發(fā)商來說，取名是一種藝術(shù)，也是一種吸引眼球的促銷手段。樓盤不僅“洋名字”多，看似高大上的“中國風(fēng)”名字也不少。在南京青奧村對面，葛洲壩在建項(xiàng)目“中國府”，宣傳圖為黃色底色，英文翻譯為“China Palace”。在秦淮河畔，毗鄰夫子廟、老門東區(qū)域，泰禾集團(tuán)正在打造“南京院子”項(xiàng)目。

位于秦淮區(qū)的“應(yīng)天府”項(xiàng)目由招商地產(chǎn)開發(fā)。“應(yīng)天府”是明朝時(shí)期的南京名稱。南京市民政局網(wǎng)站7月19日發(fā)布消息，“應(yīng)天府”在整改名單之列。記者在位于南京賽虹橋立交橋和鳳臺路交叉口的“應(yīng)天府”小區(qū)看到，其門頭已被紅布遮蓋。一名置業(yè)顧問介紹，該小區(qū)備案名為“越城天地”，并已接到整改通知，新的宣傳名還未公布。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南京不少樓盤悄悄改了名字：“華潤置地瑞府”更名為“魚嘴潤府”，“威尼斯水城”更名為“北外灘水城”。按照整改方案，“泰禾院子”也應(yīng)當(dāng)改回備案名，即“牛市泰禾院子”。

“一般樓盤在進(jìn)行策劃時(shí)，除了要取案名，還要有符合樓盤氣質(zhì)的主題詞、廣告語。”南京財(cái)經(jīng)大學(xué)公共管理學(xué)院副教授、南京市房地產(chǎn)學(xué)會理事孫燕介紹，一般來說，案名、主題、廣告語應(yīng)是一脈相承的。有的樓盤體量較大，會基于物業(yè)類型、風(fēng)貌特征等屬性進(jìn)行區(qū)塊分割銷售，不同區(qū)塊案名等也有所區(qū)別，應(yīng)該有內(nèi)在一致性。

“希望改名也要照顧百姓的生活習(xí)慣。”老南京沈大爺說，南京很多地名他小時(shí)候的確沒有，但后來叫習(xí)慣了，甚至有些成為公交車站站名。如果不加分辨地將符合公序良俗與生活習(xí)慣的地名一改了之，不僅不會方便居民生活，還給居民帶來很多麻煩。

“地名是一個(gè)城市的文化窗口，傳承當(dāng)?shù)氐臍v史文化才能讓城市凸顯自身的特點(diǎn)和韻味，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。”文化學(xué)者薛冰希望，帶有歷史痕跡的老舊地方，比如“中央商場”“中央路”，還應(yīng)分類施策，適度保護(hù)。

對此，南京市地名辦有關(guān)人士表示，有出處有來源的老地名是可以傳承的，此次整改既是對地產(chǎn)案名亂象的肅清，也是對南京歷史文化的另一種保護(hù)。

“南京是一個(gè)歷史文化積淀深厚的城市，整改過程中，樓盤應(yīng)注意歷史文化的挖掘、整理與應(yīng)用。”孫燕提醒，開發(fā)商除了要滿足消費(fèi)者的文化訴求外，還應(yīng)起到喚醒、引導(dǎo)消費(fèi)者潛在文化需求的作用。

專家表示，“大、洋、怪、重”的地名，確實(shí)影響地名的空間指位定向功能，加強(qiáng)和規(guī)范地名管理、提升地名工作法治化水平，也是提升社會管理效率的有效舉措，但地名整改的本質(zhì)，依然是為了服務(wù)居民、給居民以便利。（顏 穎）