“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn) “旅游城市”向“城市旅游”變

洛陽(yáng)“網(wǎng)紅”景區(qū)——洛邑古城 徐文波 攝

古都洛陽(yáng)已經(jīng)成了新晉“網(wǎng)紅”。

在某視頻平臺(tái)的“打卡”榜上，洛陽(yáng)高居榜眼。華燈璀璨的應(yīng)天門、別具一格的九州池、古今輝映的洛邑古城，這些“網(wǎng)紅”地標(biāo)成了洛陽(yáng)新的旅游名片。

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”是洛陽(yáng)城的生動(dòng)寫照，全市館藏文物達(dá)40余萬(wàn)件。然而，洛陽(yáng)文化旅游長(zhǎng)期面臨一個(gè)尷尬——“有說(shuō)頭，沒(méi)看頭”。另一方面，洛陽(yáng)發(fā)展全域旅游面臨另一困惑：一些景區(qū)缺乏內(nèi)涵，同質(zhì)化嚴(yán)重，難以持久。

如何破局？以文促旅，給旅游增內(nèi)涵；以旅彰文，讓文化活起來(lái)。洛陽(yáng)探索文旅融合，打造文化旅游“升級(jí)版”，由“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變、由“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變。

洛陽(yáng)王城公園鳥瞰 徐文波 攝

以文促旅

一朵花催生一片產(chǎn)業(yè)

“花開花落二十日，一城之人皆若狂。”每年四五月份，洛陽(yáng)城總是“爆滿”。游人紛至沓來(lái)，只為一睹牡丹的天香國(guó)色。

今年的牡丹節(jié)，文化味兒十足。王城公園內(nèi)，“女皇武則天”盛裝出巡，游園賞花，引得游客爭(zhēng)相留影；天堂名堂景區(qū)里，“武皇”特設(shè)飛花令，中外嘉賓以“洛陽(yáng)”“春”“花”“月”為題眼接吟詩(shī)句，舞樂(lè)相伴，一展大唐盛世風(fēng)采……

一道道文化大餐，再次引爆洛陽(yáng)旅游。牡丹文化節(jié)期間，洛陽(yáng)市共接待游客2917.15萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.19%；旅游總收入274.28億元，同比增長(zhǎng)13.36%。近年來(lái)，9大色系、10種花型、1200余個(gè)品種的牡丹在每年的牡丹文化節(jié)期間為洛陽(yáng)引來(lái)約2000萬(wàn)人次游客，旅游總收入穩(wěn)定在200億元左右。

從第一屆牡丹花會(huì)開始，王城公園一直都是歷屆花會(huì)的主會(huì)場(chǎng)和賞花中心。如今，這座園子正在悄然改變。

“牡丹屆屆都很美，不同的是對(duì)文化的挖掘。”王城公園副主任李亞芳說(shuō)，前幾年，牡丹園出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，為了形成差異競(jìng)爭(zhēng)，王城公園打起了“文化牌”�！吨芏Y迎賓》實(shí)景演出，及牡丹仙子采風(fēng)、編鐘樂(lè)舞表演、牡丹插花花藝大賽、漢服秀等文化游園活動(dòng)，年年花樣翻新，使王城公園在賞花競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

有花，卻不僅限于花。

當(dāng)“賞花經(jīng)濟(jì)”發(fā)展得如火如荼時(shí)，洛陽(yáng)人李學(xué)武劍走偏鋒專注于研發(fā)牡丹瓷。“牡丹文化節(jié)期間，‘門票經(jīng)濟(jì)’很紅火，但‘產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)’沒(méi)有做起來(lái)。”李學(xué)武說(shuō)，“游客來(lái)了啥也帶不走，本地人也很難從中獲取經(jīng)濟(jì)收益。”他以唐白瓷技藝為基礎(chǔ)創(chuàng)造出獨(dú)具特色的牡丹瓷，成了洛陽(yáng)爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，每年銷售5萬(wàn)余件，穩(wěn)定銷售額6000萬(wàn)元。

“洛陽(yáng)地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。”擁有1500多年栽培史的洛陽(yáng)牡丹正從“一朵花”變成一片產(chǎn)業(yè)。

從觀賞品到食用品再到化妝品，洛陽(yáng)牡丹邁進(jìn)工業(yè)領(lǐng)域，衍生出了牡丹茶、牡丹籽油、牡丹日化用品等近百個(gè)深加工產(chǎn)品，形成了集培育種植、加工銷售、觀賞旅游等為一體的牡丹特色產(chǎn)業(yè)。2018年，洛陽(yáng)牡丹種植企業(yè)220余家，牡丹深加工企業(yè)40余家，牡丹瓷生產(chǎn)企業(yè)14家，從業(yè)人員約5萬(wàn)人，產(chǎn)品已形成4大類、12小類、300多個(gè)品種，牡丹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約240億元。

在洛陽(yáng)，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的組合呈現(xiàn)出多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好勢(shì)頭。第三屆河洛文化大集集中展示文旅創(chuàng)意產(chǎn)品、文化演藝、非遺技藝等，雖然只有短短5天，但吸引了中外游客近15萬(wàn)人次，直接拉動(dòng)文化旅游消費(fèi)800萬(wàn)元。通過(guò)推動(dòng)文化、旅游、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極培育旅游業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游二次消費(fèi)，門票在洛陽(yáng)旅游消費(fèi)中的比重不斷降低。

洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)胡大鵬說(shuō)，從“老三篇”向“新三篇”轉(zhuǎn)，從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)，洛陽(yáng)市正努力把優(yōu)秀的歷史文化資源融入到旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建設(shè)中，提升已有旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，不斷豐富文化旅游業(yè)態(tài)，形成更多的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。