◎文/徐報融媒記者 張亞軒 圖/徐報融媒記者 車佳 周杰

“夜經(jīng)濟”作為拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，不斷為城市增添嶄新活力，成為新時期經(jīng)濟發(fā)展和市民生活的重要商業(yè)資源和時尚潮流。

近年來，我市夜間經(jīng)濟得到長足發(fā)展，彭城儼然成為了一座“不夜城”。

徐州究竟如何點亮夜經(jīng)濟？答案已逐漸清晰。當(dāng)下，全市一批餐飲企業(yè)、商場、超市、夜市為激發(fā)市民夜間消費熱情，紛紛延長營業(yè)時間，致力于打造夜間消費新場景，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，產(chǎn)品更多樣、布局更合理、功能更完善、業(yè)態(tài)更健全的夜間經(jīng)濟體系正在加速形成。

各出奇招 夜間經(jīng)濟集聚區(qū)不斷涌現(xiàn)

提到夜間消費，多數(shù)徐州人會想到集功能于一體的彭城壹號街區(qū)。1月19日夜晚時分，坐落于彭城壹號時尚文化休閑街入口處的“城市共享直播間”燈火通明，手持微單、靈眸相機、補光燈、器材支架等各類用于直播的單品在此處皆可尋覓得到。

據(jù)運營管理單位徐州圣博華康商業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理李松介紹，作為徐州首家城市共享直播間，其主要目標(biāo)為推動集聚區(qū)夜間文旅產(chǎn)品與服務(wù)向線上延伸拓展。在過去的一段時間里，直播間舉辦了“興業(yè)鼓樓2020網(wǎng)紅直播大賽”“文旅助農(nóng)促消費直播節(jié)”等富有地方特色的活動，以“推廣宣傳+直播帶貨”的形式，幫扶特殊群體，助力城市發(fā)展。

不僅如此，該街區(qū)在運營過程中注入了較為先進的推廣理念，利用戶外敞開式休閑街區(qū)獨有的特色，進行夜間文旅消費場景設(shè)計和主題營造，目前已形成哈根達斯、DQ、瑞幸咖啡為代表的咖啡冰淇淋文化區(qū)，以中影、時代影城、卡門KTV為代表的數(shù)字影音文化區(qū)，以及以貳麻酒館、艾倫小酒館、慢客、峰上酒吧為代表的夜間旅游休閑消費區(qū)，打造出了辨識度高、感受度強、美譽度好的夜間文旅消費品牌。

如果說充實的夜間消費業(yè)態(tài)填補了群眾購物、餐飲、娛樂訴求，那么“紅色文化”就是彭城夜晚的另一面，極大提升了城市吸引力和美譽度。如今，彭城壹號街區(qū)延長了吳亞魯故居開放時間，打造出以“中心商圈黨建聯(lián)盟”為代表的紅色文化教育基地，將文化旅游、革命故居及黨建聯(lián)盟高度結(jié)合，挖掘、開發(fā)利用紅色資源成為了良好驅(qū)動，游客們紛紛為之放緩了腳步。

據(jù)悉，該街區(qū)日均人流量1.5萬人次，夜間日均人流量0.9萬人次，重要節(jié)假日人流量高達5萬人次，夜間營業(yè)商戶占到70%以上。

培育區(qū)域品牌形象

打造夜幕下的城市IP

暮色四合，燈光斑斕，回龍窩歷史文化街區(qū)又迎來了一批顧客，他們走進餐廳、甜品店或書店，享受著夜晚帶來的從容與放松。不僅如此，近期的回龍窩創(chuàng)意文化市集在“小紅書”APP上也狠狠火了一把。

原創(chuàng)明信片、首飾、木制品、手工陶瓷、鮮花、手作甜品、自制咖啡等攤位讓這里迅速成為夜晚年輕人的集聚地。其中一家主營“韓式胖卡龍”的攤位老板西西介紹，作為攤主，要將擺盤、產(chǎn)品介紹、試吃、攤位設(shè)計做到極致，基本每日出攤兩個小時就可賣空，日均收入超3500元。同時，她也提出真誠建議：夜間出攤務(wù)必要準(zhǔn)備充分光源，保障照明。一連逛了三天的市民李女士告訴記者：“再也不用羨慕外地的朋友了，咱們徐州也有了創(chuàng)意市集，產(chǎn)品齊全，每一樣都讓人忍不住嘗試、購買。”

為順應(yīng)消費者消費升級需求，徐州市在回龍窩、戶部山、大龍湖、奧體中心等地推出了特色集市、夜市，輔以夜間常態(tài)化樂隊、脫口秀、舞蹈等街頭藝術(shù)表演。1月21日，“水韻江蘇·這里夜最美”網(wǎng)紅打卡地評選活動名單公布，我市“樂享戶部山·月光市集”榮獲了“十佳夜市”。全市眾多“網(wǎng)紅打卡地”一經(jīng)推出，便成功吸引人氣，為人們充分釋放消費潛能提供了優(yōu)質(zhì)路徑。

要樹立和培育區(qū)域品牌形象，以民族歌舞表演為核心的夜間漢文化類文藝演出必不可少。去年8月，國潮漢風(fēng)·夜彭城七夕專場在徐州漢畫像石藝術(shù)館北館上演。此外，我市還推出了《徐州之夜·大風(fēng)歌》實景劇演出，用現(xiàn)代演出形式展現(xiàn)傳統(tǒng)漢文化內(nèi)涵。節(jié)日期間，徐州樂園舉辦的“抖in彭城國潮漢風(fēng)季”演出亦博得了眾人喝彩。同時，徐州市正在加大以大型會展節(jié)慶為基礎(chǔ)如漢服節(jié)、電音節(jié)為代表的衍生產(chǎn)品塑造，進一步增進公眾的文化認(rèn)同感和歸屬感。

徐州之夜，孕育出一批具有影響力的知名城市IP，充斥著社區(qū)公演、公益宣傳、創(chuàng)意集市、新產(chǎn)品消費體驗、非遺傳承、3D燈光秀、VR體驗、紅色小劇場等活動，持續(xù)吸引消費者目光。正在建設(shè)中的文廟街區(qū)、大風(fēng)歌城項目將進一步優(yōu)化夜間文化服務(wù)供給，人們即將在徐體驗更為完整的文化之旅。