◎文/徐報(bào)融媒記者 張亞軒 圖/徐報(bào)融媒記者 車佳 周杰

“夜經(jīng)濟(jì)”作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，不斷為城市增添嶄新活力，成為新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市民生活的重要商業(yè)資源和時(shí)尚潮流。

近年來(lái)，我市夜間經(jīng)濟(jì)得到長(zhǎng)足發(fā)展，彭城儼然成為了一座“不夜城”。

徐州究竟如何點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)？答案已逐漸清晰。當(dāng)下，全市一批餐飲企業(yè)、商場(chǎng)、超市、夜市為激發(fā)市民夜間消費(fèi)熱情，紛紛延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，致力于打造夜間消費(fèi)新場(chǎng)景，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，產(chǎn)品更多樣、布局更合理、功能更完善、業(yè)態(tài)更健全的夜間經(jīng)濟(jì)體系正在加速形成。

各出奇招 夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)不斷涌現(xiàn)

提到夜間消費(fèi)，多數(shù)徐州人會(huì)想到集功能于一體的彭城壹號(hào)街區(qū)。1月19日夜晚時(shí)分，坐落于彭城壹號(hào)時(shí)尚文化休閑街入口處的“城市共享直播間”燈火通明，手持微單、靈眸相機(jī)、補(bǔ)光燈、器材支架等各類用于直播的單品在此處皆可尋覓得到。

據(jù)運(yùn)營(yíng)管理單位徐州圣博華康商業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理李松介紹，作為徐州首家城市共享直播間，其主要目標(biāo)為推動(dòng)集聚區(qū)夜間文旅產(chǎn)品與服務(wù)向線上延伸拓展。在過(guò)去的一段時(shí)間里，直播間舉辦了“興業(yè)鼓樓2020網(wǎng)紅直播大賽”“文旅助農(nóng)促消費(fèi)直播節(jié)”等富有地方特色的活動(dòng)，以“推廣宣傳+直播帶貨”的形式，幫扶特殊群體，助力城市發(fā)展。

不僅如此，該街區(qū)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中注入了較為先進(jìn)的推廣理念，利用戶外敞開(kāi)式休閑街區(qū)獨(dú)有的特色，進(jìn)行夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)和主題營(yíng)造，目前已形成哈根達(dá)斯、DQ、瑞幸咖啡為代表的咖啡冰淇淋文化區(qū)，以中影、時(shí)代影城、卡門KTV為代表的數(shù)字影音文化區(qū)，以及以貳麻酒館、艾倫小酒館、慢客、峰上酒吧為代表的夜間旅游休閑消費(fèi)區(qū)，打造出了辨識(shí)度高、感受度強(qiáng)、美譽(yù)度好的夜間文旅消費(fèi)品牌。

如果說(shuō)充實(shí)的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)填補(bǔ)了群眾購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)訴求，那么“紅色文化”就是彭城夜晚的另一面，極大提升了城市吸引力和美譽(yù)度。如今，彭城壹號(hào)街區(qū)延長(zhǎng)了吳亞魯故居開(kāi)放時(shí)間，打造出以“中心商圈黨建聯(lián)盟”為代表的紅色文化教育基地，將文化旅游、革命故居及黨建聯(lián)盟高度結(jié)合，挖掘、開(kāi)發(fā)利用紅色資源成為了良好驅(qū)動(dòng)，游客們紛紛為之放緩了腳步。

據(jù)悉，該街區(qū)日均人流量1.5萬(wàn)人次，夜間日均人流量0.9萬(wàn)人次，重要節(jié)假日人流量高達(dá)5萬(wàn)人次，夜間營(yíng)業(yè)商戶占到70%以上。

培育區(qū)域品牌形象

打造夜幕下的城市IP

暮色四合，燈光斑斕，回龍窩歷史文化街區(qū)又迎來(lái)了一批顧客，他們走進(jìn)餐廳、甜品店或書店，享受著夜晚帶來(lái)的從容與放松。不僅如此，近期的回龍窩創(chuàng)意文化市集在“小紅書”APP上也狠狠火了一把。

原創(chuàng)明信片、首飾、木制品、手工陶瓷、鮮花、手作甜品、自制咖啡等攤位讓這里迅速成為夜晚年輕人的集聚地。其中一家主營(yíng)“韓式胖卡龍”的攤位老板西西介紹，作為攤主，要將擺盤、產(chǎn)品介紹、試吃、攤位設(shè)計(jì)做到極致，基本每日出攤兩個(gè)小時(shí)就可賣空，日均收入超3500元。同時(shí)，她也提出真誠(chéng)建議：夜間出攤務(wù)必要準(zhǔn)備充分光源，保障照明。一連逛了三天的市民李女士告訴記者：“再也不用羨慕外地的朋友了，咱們徐州也有了創(chuàng)意市集，產(chǎn)品齊全，每一樣都讓人忍不住嘗試、購(gòu)買。”

為順應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)需求，徐州市在回龍窩、戶部山、大龍湖、奧體中心等地推出了特色集市、夜市，輔以夜間常態(tài)化樂(lè)隊(duì)、脫口秀、舞蹈等街頭藝術(shù)表演。1月21日，“水韻江蘇·這里夜最美”網(wǎng)紅打卡地評(píng)選活動(dòng)名單公布，我市“樂(lè)享戶部山·月光市集”榮獲了“十佳夜市”。全市眾多“網(wǎng)紅打卡地”一經(jīng)推出，便成功吸引人氣，為人們充分釋放消費(fèi)潛能提供了優(yōu)質(zhì)路徑。

要樹(shù)立和培育區(qū)域品牌形象，以民族歌舞表演為核心的夜間漢文化類文藝演出必不可少。去年8月，國(guó)潮漢風(fēng)·夜彭城七夕專場(chǎng)在徐州漢畫像石藝術(shù)館北館上演。此外，我市還推出了《徐州之夜·大風(fēng)歌》實(shí)景劇演出，用現(xiàn)代演出形式展現(xiàn)傳統(tǒng)漢文化內(nèi)涵。節(jié)日期間，徐州樂(lè)園舉辦的“抖in彭城國(guó)潮漢風(fēng)季”演出亦博得了眾人喝彩。同時(shí)，徐州市正在加大以大型會(huì)展節(jié)慶為基礎(chǔ)如漢服節(jié)、電音節(jié)為代表的衍生產(chǎn)品塑造，進(jìn)一步增進(jìn)公眾的文化認(rèn)同感和歸屬感。

徐州之夜，孕育出一批具有影響力的知名城市IP，充斥著社區(qū)公演、公益宣傳、創(chuàng)意集市、新產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)、非遺傳承、3D燈光秀、VR體驗(yàn)、紅色小劇場(chǎng)等活動(dòng)，持續(xù)吸引消費(fèi)者目光。正在建設(shè)中的文廟街區(qū)、大風(fēng)歌城項(xiàng)目將進(jìn)一步優(yōu)化夜間文化服務(wù)供給，人們即將在徐體驗(yàn)更為完整的文化之旅。