黃淮網(wǎng) 近日，跨境電商進口品牌“優(yōu)思益”(Youthit)涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假營銷的事件持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)社會廣泛關注。

 4月2日，國務院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關總署三部門罕見聯(lián)合行動，對涉事平臺抖音、淘天、小紅書進行約談，要求平臺嚴格落實主體責任，加強跨境電商企業(yè)審核，暢通消費者投訴渠道。與此同時，伊能靜、陳妍希、明道、李若彤、章小蕙以及“與輝同行”等多名曾推薦該品牌的明星和主播，紛紛公開發(fā)文致歉，并承諾對所售優(yōu)思益產(chǎn)品全額無條件退款。

 　(信息來源：央視新聞、國務院食安辦公開通報、相關藝人及直播間官方聲明)

 一個“包裝”出來的銷冠，為何能長年霸榜?多位明星的站臺，為何沒能攔住真相的曝光?作為專注“藥食同源”與東方食養(yǎng)智慧的彭祖藥膳專業(yè)委員會，我們想以此事件為鏡，聊聊團體標準對于行業(yè)的真正意義。

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 01  事件回顧：從“澳洲爆款”到“汽修站產(chǎn)地”

 據(jù)央視總臺《財經(jīng)調(diào)查》報道，在抖音、天貓等平臺長期位列葉黃素品類銷量第一的“澳洲優(yōu)思益”，其宣稱的“澳洲自有工廠”實為澳洲當?shù)匾患移�車維修站的地址。部分產(chǎn)品被指國內(nèi)代工生產(chǎn)，隨后貼上“進口”標簽高價銷售。

 所謂的“國際大牌”，本質(zhì)是一場精心策劃的“包裝”游戲：

 • 虛構(gòu)海外生產(chǎn)基地

 • 偽造實驗室與研發(fā)團隊照片

 • 購買各類“國際獎項”

 • 借助明星直播與短視頻矩陣瘋狂投流

 全網(wǎng)累計銷售超400萬瓶，無數(shù)消費者為其買單。

 02 監(jiān)管出手：三部門約談，釋放強烈信號

 4月2日，國務院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關總署聯(lián)合約談抖音、淘天、小紅書三大平臺。約談明確要求：

 • 嚴格遵守《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》《食品安全法》等法律法規(guī)

 • 加強平臺內(nèi)跨境電商企業(yè)的審核把關

 • 強化在售商品管理，及時清理虛假宣傳內(nèi)容

 • 暢通消費者投訴舉報渠道

 這是監(jiān)管部門對“跨境電商=法外之地”錯誤認知的一次明確否定。無論產(chǎn)品從哪里發(fā)貨、注冊地在何處，只要面向中國消費者銷售，就必須遵守中國法律，接受中國監(jiān)管。

 03 明星致歉：流量背書不能成為“免責金牌”

 事件曝光后，曾為優(yōu)思益帶貨的伊能靜、陳妍希、明道、李若彤、章小蕙以及“與輝同行”等，相繼發(fā)表致歉聲明，并宣布對所售產(chǎn)品全額無條件退款。

 致歉固然是負責任的表現(xiàn)，但也引發(fā)了一個更深層的追問：明星和主播在推薦產(chǎn)品前，是否盡到了基本的審核義務?

 當“家人們”“相信我”成為直播間的高頻話術，當粉絲基于對偶像的信任下單購買，一旦產(chǎn)品翻車，僅靠退款和道歉，遠不足以修復被透支的信任。

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 04 彭祖藥膳專委會的立場：用標準代替“洋濾鏡”

 這一事件再次證明：迷信“進口”二字，不如建立自己的“標準”。

 中國人的體質(zhì)、飲食習慣與西方存在顯著差異。盲目追捧“洋保健品”，不僅可能花冤枉錢，更可能因配方不適用而影響健康。而中華食養(yǎng)文化中的彭祖藥膳，恰恰提供了另一種可能——以“藥食同源”為根基，以“因地、因時、因人”為原則，用本土食材與中醫(yī)配伍智慧，守護國人健康。

 我們堅決反對：

 • 虛構(gòu)海外背景收割智商稅

 • 利用信息差進行虛假宣傳

 • 將普通食品吹噓為“神藥”

 我們堅定倡導：

 • 建立并推廣團體標準，讓好產(chǎn)品有標可依

 • 公開原料溯源信息，杜絕“洗產(chǎn)地”

 • 主播持證上崗，禁止無資質(zhì)人員夸大宣傳

 05 團體標準：提高行業(yè)約束力的關鍵一步

 當前法律法規(guī)對跨境保健品的監(jiān)管存在一定滯后，而團體標準可以發(fā)揮“補位”作用——它比企業(yè)標準更嚴格，比國家標準更靈活，是行業(yè)自律與高質(zhì)量發(fā)展的利器。

 彭祖藥膳團體標準的三大可行性：

 1. 明確定義“藥膳”

 什么樣的配方、原料、工藝才能稱為“彭祖藥膳”?標準給出清晰答案，杜絕“掛羊頭賣狗肉”。

 2. 建立全鏈條溯源

 要求成員企業(yè)公開原料采購、生產(chǎn)批次、第三方檢測數(shù)據(jù)，讓“國內(nèi)代工冒充進口”無處遁形。

 3. 賦能合規(guī)企業(yè)

 消費者認準團體標準標識，就是認準品質(zhì)。合規(guī)企業(yè)的品牌價值得以釋放，劣質(zhì)商家自然被淘汰。

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 06 我們正在行動

 針對此次事件暴露的問題，彭祖藥膳專業(yè)委員會已啟動：

 • ✅ 加速《彭祖藥膳通則》《藥膳原料溯源規(guī)范》等核心標準制定

 • ✅ 建立成員企業(yè)“白名單”與違規(guī)“黑名單”制度

 • ✅ 聯(lián)合高校開展藥膳從業(yè)人員專業(yè)認證培訓

 07 結(jié)語：讓標準成為信任的基石

 優(yōu)思益事件不是第一個，也不會是最后一個。但我們可以選擇：不再被動等待下一個“爆雷”，而是主動用標準筑起行業(yè)的護城河。

 監(jiān)管已經(jīng)出手，平臺正在整改，消費者也在覺醒。對于真正想做長久的品牌而言，唯有回歸產(chǎn)品、尊重科學、敬畏規(guī)則，才能贏得未來。

 彭祖藥膳專業(yè)委員會愿與所有有良知、有遠見的企業(yè)攜手，讓“藥食同源”的東方智慧在規(guī)范的軌道上行穩(wěn)致遠。

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 📌 本文信息來源：

 央視新聞《財經(jīng)調(diào)查》報道、國務院食安辦約談通報、抖音/淘天/小紅書平臺公開回應、相關藝人及直播間官方致歉聲明。

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 作者：尤老師

 彭祖藥膳專業(yè)委員會秘書長 | 黃淮網(wǎng)美食欄目副主編

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