制圖：楊秀秀

　　掃描二維碼 看專題報道

 2021年，拉動經(jīng)濟增長的主力是什么？答案是消費。國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為65.4%，拉動GDP增長5.3個百分點。具體到山東，2021年，全省消費市場呈現(xiàn)明顯的穩(wěn)健前行之勢，全年社會消費品零售總額突破3萬億元大關(guān)，達到33714.5億元，比上年增長15.3%，兩年平均增長7.4%，分別高于全國平均水平2.8和3.5個百分點。

 新業(yè)態(tài)為消費擴容

 春節(jié)臨近，工作繁忙，年貨哪里買？疫情影響，年貨怎么賣？無論是對消費者還是對商家而言，這都已不是問題。打開任意一個網(wǎng)絡(luò)購物平臺，各地特色年貨任選，同城商超甚至可一小時內(nèi)送達；積極參與網(wǎng)上年貨節(jié)的商家則在一直緊張備貨，濰坊凱旋供應(yīng)鏈有限公司的“船鮮生新零售”淘寶店鋪年貨節(jié)開售1小時內(nèi)，紅酒、堅果等年貨產(chǎn)品銷售額就達106萬元。

 “居民消費習(xí)慣的線上拓展與商貿(mào)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，共同促進了網(wǎng)上銷售的持續(xù)快速增長。”省統(tǒng)計局貿(mào)易處處長王慕然介紹，2021年，山東省網(wǎng)上消費高位運行，全年實現(xiàn)實物商品網(wǎng)上零售額4763.3億元，比上年增長16.5%，兩年平均增長17.6%。

 在高密柏城電商創(chuàng)業(yè)園，以服裝銷售為主的蔡國強轉(zhuǎn)型做電商之后，店鋪的年均盈利比原先實體店翻了好幾倍，一年的營業(yè)額達300萬元。像這樣的電商企業(yè)，高密柏城電商創(chuàng)業(yè)園已經(jīng)孵化了100多家，年交易額超過2億元。而這樣的電商創(chuàng)業(yè)園已在全省多點開花。

 擴大內(nèi)需、促進消費，新業(yè)態(tài)、新模式是實現(xiàn)提質(zhì)擴容的重要手段。“直播電商、社區(qū)電商等消費新業(yè)態(tài)的發(fā)展和完善，促進了線上消費額的不斷增長。”省商務(wù)發(fā)展研究院商貿(mào)流通研究所所長商慶竹表示。據(jù)統(tǒng)計，去年山東省實物商品網(wǎng)上零售額拉動社會消費品零售總額增長2.5個百分點，比上年提高0.5個百分點。其中，限額以上實物商品網(wǎng)上零售額增長39.1%，高于限額以上零售額增速22.6個百分點。

 為培育消費新業(yè)態(tài)，山東省去年大力發(fā)展直播電商、社區(qū)電商，建設(shè)縣域直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地，推動重點電商平臺新業(yè)務(wù)在山東省落地。淘寶直播濟南直播基地于9月份在濟南落地；抖音電商在山東省臨沂和威海落地兩個直播基地，兩家基地進駐商家均達上百家。

 “聚焦新消費模式拓展，2021年山東省實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重已達到14.1%。”省統(tǒng)計局副局長陸萬明介紹。

 傳統(tǒng)消費提檔升級

 當(dāng)線上消費成為越來越多消費者的新選擇、新習(xí)慣，線下商超是不是必然“風(fēng)光不再”？去年11月26日盒馬鮮生濟南經(jīng)四路萬達店開業(yè)時的盛況給出了否定答案。當(dāng)日，店門口熱情的消費者排起了長隊，平均進店時間達1小時，萬達商場的整體客流創(chuàng)造了近三年來的新高。

 據(jù)濟南盒馬總經(jīng)理張東征介紹，情侶、家庭、年輕閨蜜和兄弟、白領(lǐng)是到店最集中的四類客群，其中80%的消費者是80后、90后。這類消費者的共通點是追新嘗鮮、關(guān)注生活品質(zhì)，更追求到店的體驗感。

 線上的消費便利并不能取代“逛街”的樂趣。省統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年山東省新增限額以上批零住餐單位8180家，比上年增長38.4%；實現(xiàn)零售額826.9億元，拉動限額以上單位零售額增長5.9個百分點。不過，要想吸引消費者，傳統(tǒng)商業(yè)體系需要不斷優(yōu)化供給、提升品質(zhì)，滿足消費升級需求。

 “山東近幾年城鎮(zhèn)化率明顯提升，這部分新城鎮(zhèn)化人口和城鎮(zhèn)內(nèi)原有的中等收入群體組成了規(guī)模龐大的消費群體，推動了山東的消費升級。”中國社會科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所研究員鄭世林表示。

 “升級類消費增勢強勁。”王慕然介紹，一方面，傳統(tǒng)消費品提檔升級，全年限額以上體育娛樂用品、通信器材、金銀珠寶類零售額分別比上年增長61.5%、54.3%和69.7%，兩年平均分別增長38.6%、34.2%和13.7%；另一方面，智能型消費成市場亮點，限額以上可穿戴智能設(shè)備、智能家電、智能手機零售額分別比上年增長21.1%、26.0%和64.6%，兩年平均分別增長25.2%、42.8%和52.8%。

 消費升級不斷向縱深發(fā)展，對城市商業(yè)體系的豐富完善提出了更高要求。去年，山東省啟動城市“一刻鐘便民生活圈”改造提升工程，濟南、青島、煙臺3市獲批國家級試點，臨沂、東營、濱州、濟寧4市被評為首批省級試點城市。

 筑牢提振消費根基

 省統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年山東省居民人均消費支出22821元，比上年增長9.0%，兩年平均增長5.7%。“疫情以來各地出臺的促進消費政策，對釋放居民消費需求貢獻明顯。”山東社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所所長周德祿表示，“各地加大消費刺激力度，消費拉動性明顯增強，城鄉(xiāng)消費協(xié)同性進一步提高。”

 “一年來，山東省堅持穩(wěn)政策、增收入、提信心，助推全省消費市場穩(wěn)步復(fù)蘇、持續(xù)向好。”陸萬明介紹，去年山東省消費品市場呈現(xiàn)出專項政策給力、“內(nèi)外循環(huán)”發(fā)力、消費升級有力、線上消費加力的明顯特征。不過，影響消費的因素很多，要進一步擴大內(nèi)需促進消費，關(guān)鍵是要讓消費者想消費、愿消費、敢消費，進一步筑牢提振消費的根基。

 比如，放心的消費環(huán)境。去年，山東省扎實組織開展放心消費全域創(chuàng)建，著力營造安全放心的消費環(huán)境。省市場監(jiān)管局一級巡視員朱昆峰介紹，全省參與放心消費創(chuàng)建并作出承諾的市場主體已達678萬戶，基本實現(xiàn)應(yīng)創(chuàng)盡創(chuàng)。同時，大力推行線下購物無理由退貨，全省承諾推行無理由退貨的實體店經(jīng)營者達19.86萬家，促成退貨商品430.62萬件，涉及金額5.57億元；推動在消費集中場所設(shè)立消費維權(quán)服務(wù)站8100多個；全省公示各級放心消費示范單位17.16萬家。下一步，山東省將持續(xù)深化放心消費全域創(chuàng)建，著力構(gòu)建集企業(yè)自治、行業(yè)自律、群眾參與、社會監(jiān)督、部門監(jiān)管、政府領(lǐng)導(dǎo)于一體的共建共治共享格局。

 再比如，收入的不斷提升。據(jù)統(tǒng)計，2021年全省居民人均可支配收入35705元，比上年增長8.6%，兩年平均增長6.3%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入47066元，增長7.6%；農(nóng)村居民20794元，比上年增長10.9%。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比為2.26，比上年縮小0.07。近日，省政府印發(fā)《進一步提高居民可支配收入若干政策措施》，從穩(wěn)步提高居民工資性收入水平、大力促進農(nóng)民增收、穩(wěn)步提高居民財產(chǎn)性收入、持續(xù)完善社會保障體系四個方面提出了52條切實舉措，這將為進一步促進消費奠定良好的基礎(chǔ)。（趙小菊 孫源澤）