品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。品牌標(biāo)志著公司的個(gè)性、檔次、文化等重要屬性，是和其他公司區(qū)分開(kāi)來(lái)的關(guān)鍵。毋庸置疑的是，一個(gè)好名字對(duì)于一個(gè)公司與品牌來(lái)說(shuō)很重要。那么，對(duì)于許多國(guó)外知名公司，他們五花八門(mén)的品牌名稱(chēng)是怎么產(chǎn)生的？

蘋(píng)果公司

作為當(dāng)下最炙手可熱的品牌之一，蘋(píng)果公司被咬一口的蘋(píng)果標(biāo)志成為眾多年輕人心目中的潮流icon。蘋(píng)果公司究竟為什么會(huì)取名叫做“Apple”？

有的人說(shuō)是因?yàn)閱滩妓乖�在蘋(píng)果林工作過(guò)，有的人說(shuō)是因?yàn)閱滩妓瓜矚g蘋(píng)果，還有的人說(shuō)是因?yàn)樘O(píng)果是當(dāng)時(shí)披頭士的唱片公司名稱(chēng)等等。

蘋(píng)果公司創(chuàng)始人喬布斯和沃茲都曾回答過(guò)這個(gè)問(wèn)題，沃茲表示，當(dāng)他和喬布斯在車(chē)上討論公司名字時(shí)，他們都覺(jué)得“Apple”是一個(gè)不錯(cuò)的名字。“那時(shí)‘Apple’是年輕人最喜歡的披頭士唱片公司的名字。我們也曾想找到比‘Apple’更好的名字，但是卻沒(méi)找到。”

花旗銀行

花旗銀行最初在上海外灘附近開(kāi)設(shè)分行時(shí)，門(mén)口總是插著很多美國(guó)國(guó)旗，上海人覺(jué)得讀“Citibank”英語(yǔ)太別扭，但大家都知道Citibank是一家美國(guó)的銀行，美國(guó)國(guó)旗又好像一塊藍(lán)紅相間的花布，久而久之，上海人就干脆把Citibank叫成“花旗銀行”，之后該中文名稱(chēng)被Citibank接受并一直沿用至今。

“臉書(shū)”

作為另外一家迅速崛起的IT公司，F(xiàn)acebook經(jīng)常被詼諧地翻譯為“臉書(shū)”。實(shí)際上，F(xiàn)acebook這一名稱(chēng)來(lái)自傳統(tǒng)的紙質(zhì)“花名冊(cè)”。通常美國(guó)的大學(xué)和預(yù)科學(xué)校把這種印有學(xué)校社區(qū)所有成員的“花名冊(cè)”發(fā)放給新來(lái)的學(xué)生和教職員工，幫助大家認(rèn)識(shí)學(xué)校的其他成員。

寶馬公司

世界知名的汽車(chē)品牌寶馬在消費(fèi)者中耳熟能詳，實(shí)際上寶馬的真實(shí)名稱(chēng)是：巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠（德文：Bayerische Motoren Werke，縮寫(xiě)為BMW）。在1992年以前，BMW汽車(chē)在國(guó)內(nèi)并不叫寶馬，而是被譯為“巴依爾”。改后的“寶馬”名字可謂神來(lái)之筆，既突出了寶馬車(chē)系風(fēng)格氣質(zhì)，又與中國(guó)的傳統(tǒng)稱(chēng)謂渾然一體，同時(shí)發(fā)音也與BMW相差不大。

谷歌公司

“googol”一詞，指的是10的100次冪，寫(xiě)出的形式為數(shù)字1后跟100個(gè)零，可用來(lái)代表在互聯(lián)網(wǎng)上可以獲得的海量的資源。但想出此名字的 Sean Anderson在互聯(lián)網(wǎng)域名注冊(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)里面搜索時(shí)，把這個(gè)詞打成了“google .com”，這個(gè)域名剛好可以使用。

雅虎公司

Yahoo一詞發(fā)明于《格列佛游記》的作者Jonathan Swift。在小說(shuō)里，它代表一個(gè)在外表和行為舉止上都非常討厭的家伙。Yahoo！的創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)和David Filo選擇這個(gè)名字的原因就是他們覺(jué)得自己就是Yahoo。還有一種說(shuō)法，David Filo和楊致遠(yuǎn)堅(jiān)持他們選擇這個(gè)名稱(chēng)的原因是他們喜歡字典里對(duì)Yahoo的定義“粗魯，不通世故，粗俗”。

推特

推特創(chuàng)始人Jack Dorsey在一次接受洛杉磯時(shí)報(bào)的采訪中表示，曾為了選一個(gè)合適的名字而煞費(fèi)苦心，想出了很多名字，希望能表達(dá)一種世界各地都在嘁嘁喳喳談?wù)摰母杏X(jué)，本想采用 “twitch（抽動(dòng)）”一詞，但它無(wú)法讓人的腦中浮現(xiàn)出正確的圖像。之后只得在字典中尋找相近的字詞，“Twitter”是一種鳥(niǎo)叫聲，創(chuàng)始人認(rèn)為鳥(niǎo)叫 是短、頻、快的，符合網(wǎng)站的內(nèi)涵，因此選擇了“Twitter”為網(wǎng)站名稱(chēng)。

阿里巴巴

阿里巴巴的名字來(lái)源很簡(jiǎn)單，來(lái)自“一千零一夜”里的《阿里巴巴和四十大盜》。馬云自己是這么說(shuō)的：“我走到街上，問(wèn)路人‘阿里巴巴'這個(gè)名字好不好。阿里巴巴打開(kāi)寶藏的咒語(yǔ)是‘芝麻開(kāi)門(mén)'，人們都知道它，可以記住它。”