昨天在水立方的一場(chǎng)晚會(huì)，將雙11之戰(zhàn)從購(gòu)物延伸到娛樂(lè)層面，使得“七年之癢”的雙11更有了進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力。

昨晚的觸目可及之處，幾乎全被“雙11”刷屏，不管是地鐵站還是公交車，不管是機(jī)場(chǎng)還是北京坐標(biāo)級(jí)的建筑鳥(niǎo)巢、水立方，昨晚都被刷成紅色，大大小小的廣告牌上都是“雙11”。與往年只顧瘋狂購(gòu)物不同的是，京東和阿里巴巴分別在中央電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視上隔空“打擂臺(tái)”，不少網(wǎng)友直呼“一邊‘剁手’，一邊看晚會(huì)，跟過(guò)春節(jié)似的”。

今年已是雙11走過(guò)的第七年。七年之癢之際，電商和商家們正在調(diào)整不同的玩法、品類，甚至通過(guò)串接各種資源辦大型晚會(huì)的模式增加雙11的新鮮感。

從結(jié)果看，就如預(yù)期，電商和企業(yè)們成功掀起一股輿論和購(gòu)物高潮，并在今日零時(shí)準(zhǔn)時(shí)爆發(fā)。在零時(shí)過(guò)后僅僅1分12秒以后，天貓交易額超過(guò)10億元;在1分45秒時(shí)，跨境的交易額超過(guò)了2014年雙11全天的交易額。

不過(guò)盡管阿里已提前做好了技術(shù)準(zhǔn)備，還是在11日零時(shí)出現(xiàn)了“掉鏈子”，不少網(wǎng)友表示購(gòu)物時(shí)頁(yè)面顯示“數(shù)據(jù)加載失敗，被擠爆了”。由于同一時(shí)間流量過(guò)大，阿里的技術(shù)能力再次受到挑戰(zhàn)，致使網(wǎng)站出現(xiàn)臨時(shí)癱瘓，導(dǎo)致不少網(wǎng)友不能購(gòu)物。“等我可以付款了，要搶的貨也沒(méi)了。”一位網(wǎng)友吐槽。還有一位網(wǎng)友感慨，一到夜里十二點(diǎn)就不停地刷屏，看到可以付款的，來(lái)不及修改地址就只能匆忙下單了，因?yàn)橥硪粫?huì)兒就怕沒(méi)貨了，網(wǎng)頁(yè)反應(yīng)速度實(shí)在不給力。

僅用了12分28秒，2015年天貓雙11交易額就超過(guò)了100億元，其中無(wú)線交易額占比74.83%。

就連春晚都沒(méi)這么掐過(guò)

“這邊孫楠?jiǎng)傞_(kāi)場(chǎng)，那邊蔡依林開(kāi)場(chǎng)舞就開(kāi)始了。”昨日，在北京的水立方里，阿里巴巴聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造了一場(chǎng)十分隆重的雙11晚會(huì)，而與之相鄰的盤古大廈和鳥(niǎo)巢也全都被阿里巴巴包下，用燈光染成一片火紅。阿里巴巴聯(lián)合湖南衛(wèi)視晚會(huì)在湖南衛(wèi)視和優(yōu)酷土豆、芒果TV上進(jìn)行直播，而京東和燦星制作合作的“驚喜夜”晚會(huì)則在中央電視臺(tái)三套和騰訊視頻同步播出，與阿里巴巴隔空對(duì)抗。

阿里請(qǐng)來(lái)的是著名導(dǎo)演馮小剛和眾多撐場(chǎng)明星，這場(chǎng)由天貓和湖南衛(wèi)視聯(lián)手制作的“天貓2015雙11狂歡夜”在湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆和芒果TV上向全球直播，狂撒紅包和“一元搶購(gòu)”。而后來(lái)者京東的晚會(huì)則在央視登場(chǎng)，由《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)好歌曲》的核心團(tuán)隊(duì)制作，以“蒙面”競(jìng)歌的形式展開(kāi)，樂(lè)壇明星分成“京隊(duì)”和“東隊(duì)”同臺(tái)競(jìng)唱。在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東也通過(guò)微信搖一搖的方式大派紅包。

沒(méi)想到網(wǎng)購(gòu)如今也成了春晚。兩臺(tái)晚會(huì)都以不定時(shí)的各色抽獎(jiǎng)和搖一搖來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。“一換臺(tái)就有可能錯(cuò)過(guò)幾個(gè)億”這樣誘人的廣告詞一再出現(xiàn)。

對(duì)此，一些網(wǎng)友驚呼“不知道買什么也就算了，居然還不知道看什么”。“作為一個(gè)老電視人，沒(méi)想到現(xiàn)在晚會(huì)居然可以這么做了，我感到很震驚。”對(duì)網(wǎng)購(gòu)一竅不通的電視臺(tái)技術(shù)員工老楊感慨，“可能新的時(shí)代真的來(lái)了。我的那個(gè)傳統(tǒng)思維真過(guò)時(shí)了，打算明天也注冊(cè)一個(gè)支付寶試試。”

你的“剁手”收到了總理祝福

“寶貝打開(kāi)量已達(dá)到每秒12萬(wàn)次。”在距離雙11倒計(jì)時(shí)4小時(shí)時(shí)，阿里CEO逍遙子透露了這一驚人的數(shù)字。網(wǎng)友就像趕大集一樣，聚集到各個(gè)“寶貝”頁(yè)面，并一件件加入購(gòu)物車。

“今天一天都在用各種姿勢(shì)，打開(kāi)淘寶、京東、蘇寧……”記者隨機(jī)采訪了幾位鐵桿“網(wǎng)購(gòu)族”。他們表示，即便沒(méi)有什么購(gòu)物需求，在這一天打開(kāi)電商網(wǎng)站也已成了一種習(xí)慣。在鋪天蓋地的廣告攻勢(shì)下，即使明明知道雙11搶便宜的力度也不過(guò)如此，但自己搶的就是一種心情，不打開(kāi)網(wǎng)站就覺(jué)得渾身難受。

白領(lǐng)韓小姐昨晚下班后，連晚飯都沒(méi)好好吃就直接坐到了電腦前。盡管她提前十天就開(kāi)始往購(gòu)物車?yán)锓艝|西，但還是忍不住在雙11正式開(kāi)始前再努力找一找還有“什么便宜可占”，而她的小伙伴們也都紛紛回家，誰(shuí)也沒(méi)有在昨天和今天晚間安排聚會(huì)。而韓小姐那個(gè)不懂網(wǎng)購(gòu)的老公，也因?yàn)榭戳穗娨暽险f(shuō)可以通過(guò)手機(jī)搖一搖搶紅包、投票搶1元牛奶等電商促銷活動(dòng)，主動(dòng)申請(qǐng)注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)。

在這樣的消費(fèi)熱情下，業(yè)內(nèi)猜測(cè)阿里雙11這一天的總銷售額或達(dá)到900億元。而為這種猜測(cè)更添了一把火的是，昨天16時(shí)，阿里在網(wǎng)上公布了一張通體火紅的大海報(bào)：“馬云收到總理辦公室委托工作人員打來(lái)的電話，對(duì)雙11的創(chuàng)舉和取得的成績(jī)表示祝賀和鼓勵(lì)，向所有電商和廣大網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者表示問(wèn)候。”

從光棍節(jié)到購(gòu)物春晚

今年的雙11在很多人眼里才真正有了“狂歡”的意味。除了單純的價(jià)格促銷，如何更高層次地和用戶溝通，真正地留住用戶，無(wú)疑是眾多商家和阿里巴巴要想的問(wèn)題，否則雙11很可能逐漸被人厭倦。而今年，阿里的娛樂(lè)、社交化首次試水，初試啼聲就大獲成功。

2009年這一年，雙11剛誕生。作為首秀的雙11顯得有點(diǎn)冷清，只有它的創(chuàng)造者淘寶一家在玩，參與品牌也僅有27個(gè)，然而銷售額超過(guò)5000萬(wàn)元。單店銷售額第一名被杰克瓊斯旗艦店摘得，一日創(chuàng)下500萬(wàn)元的銷售額，讓很多品牌商家震驚。從此雙11慢慢作為一種節(jié)日，開(kāi)始了它的狂歡之路。

　　隨后，“淘品牌”一詞開(kāi)始大熱。但由于雙11訂單的劇增，出現(xiàn)了物流爆倉(cāng)等問(wèn)題。隨后伴隨著價(jià)格、平臺(tái)之間的口水戰(zhàn)，雙11每年都不乏熱點(diǎn)——商標(biāo)注冊(cè)大戰(zhàn)、商家大戰(zhàn)、爆倉(cāng)、商家售后等問(wèn)題的處理慢慢變得成熟。

到了今年，流量的壓力不僅壓在阿里身上，也壓在不少提前半年就備貨備戰(zhàn)雙11的商家們身上。而從昨晚晚會(huì)一開(kāi)場(chǎng)就超過(guò)去年流量峰值的表現(xiàn)來(lái)看，阿里們拿捏用戶心理的本事更上一層樓，靠著“春晚”又打了一場(chǎng)勝仗。而今天晚間，阿里將邀請(qǐng)紐交所在北京水立方進(jìn)行遠(yuǎn)程敲鐘儀式。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于大部分網(wǎng)購(gòu)一族來(lái)說(shuō)，雙11帶來(lái)的價(jià)格預(yù)期和購(gòu)物預(yù)期以及購(gòu)物習(xí)慣早已被培養(yǎng)起來(lái)。而對(duì)于非網(wǎng)購(gòu)主流人群來(lái)說(shuō)，通過(guò)電視晚會(huì)抽獎(jiǎng)等模式，可以喚起不少新用戶的參與興趣。因此，一場(chǎng)晚會(huì)帶來(lái)的不僅僅是雙11的新鮮感，強(qiáng)化了雙11文化，也帶動(dòng)了不少三四線城市以及中老年人等此前網(wǎng)購(gòu)非主力軍網(wǎng)購(gòu)的興致。