今年春節(jié)，紅包玩法越來(lái)越多，金額也屢創(chuàng)新高。除了阿里巴巴、騰訊、百度、今日頭條外，新浪微博、銀聯(lián)云閃付、口碑、京東等平臺(tái)也紛紛推出紅包活動(dòng)。對(duì)此，揚(yáng)子晚報(bào)記者特約中國(guó)電商研究中心專家做了點(diǎn)評(píng)。

  紅包新玩法五花八門

  新春臨近，支付寶依然熱衷集五福，最后一起瓜分紅包，金額為5億；百度春節(jié)當(dāng)天的紅包9億元，集卡活動(dòng)的紅包則是1億元，還推出了團(tuán)圓紅包活動(dòng)，每場(chǎng)紅包至少是100萬(wàn)元，邀請(qǐng)的人越多紅包越高，最高可分得200萬(wàn)元，其中還有一個(gè)不知金額的神秘紅包�；顒�(dòng)持續(xù)8天，初步估計(jì)總金額在1.5億元左右，此外還參與今年的春晚紅包互動(dòng)；騰訊“福氣‘袋’回家”�；顒�(dòng)將從小年夜持續(xù)到大年初三，用戶打開手機(jī)QQ，即可進(jìn)入相關(guān)活動(dòng)�？梢垣@得“福袋”，將福袋分享給親朋好友之后，可解鎖現(xiàn)金紅包或者卡券寶箱。此外，還有今日頭條集齊“發(fā)”、“財(cái)”、“中”、“國(guó)”、“年”五種卡，瓜分5億現(xiàn)金大獎(jiǎng)，抖音“集音符，分五億”活動(dòng)，集齊“哆、來(lái)、咪、發(fā)、索、拉、西”七音符的用戶分享總計(jì)5億元的紅包。開獎(jiǎng)時(shí)間為除夕晚24點(diǎn)，最高可獲2019元的大獎(jiǎng)。

  “搶紅包”不可忽視風(fēng)險(xiǎn)

  如今，“搶紅包”已成為春節(jié)不可或缺的社交活動(dòng)。對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為，春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包或?qū)⒊蔀樾嘛L(fēng)俗。支付寶、微信的平臺(tái)利用春節(jié)發(fā)紅包“造勢(shì)”，在渲染節(jié)日氣氛的同時(shí)也擴(kuò)大了公司的宣傳，而用戶則通過(guò)發(fā)網(wǎng)絡(luò)紅包進(jìn)行春節(jié)的慶祝以及社交關(guān)系的維持。電商研究中心主任曹磊認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)紅包在人與人之間的開始充當(dāng)“敲門磚”甚至是“社交紐帶”的作用，平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅包的方式“廣撒網(wǎng)”，從點(diǎn)至面獲取大量流量，再通過(guò)各種組合方式進(jìn)行細(xì)分將用戶引流到自家其他產(chǎn)品服務(wù)商，進(jìn)而獲取流量的價(jià)值變現(xiàn)，相比于傳統(tǒng)廣告促銷更加高效，成本反而更低。

  不過(guò)，電商專家也提醒，網(wǎng)絡(luò)紅包不可忽視存在兩大潛在風(fēng)險(xiǎn)，一是用戶信息安全，網(wǎng)絡(luò)紅包一旦與用戶的銀行卡綁定就不再只是社交游戲了，而包含了個(gè)人手機(jī)號(hào)、銀行卡號(hào)、密碼等敏感信息。若被一些不法分子利用，或?qū)⒃斐刹槐匾�的資產(chǎn)損失。二是虛擬網(wǎng)絡(luò)在提高人們生活幸福指數(shù)的同時(shí)也植入了欺詐的法律風(fēng)險(xiǎn)，植有木馬程序的紅包因更具有技術(shù)性與隱蔽性而令人猝不及防。 

  揚(yáng)子晚報(bào)/揚(yáng)眼記者  范曉林