尹  婕

2017年，我國(guó)入境游客人數(shù)達(dá)到13948萬人次，繼續(xù)保持著全球第四大入境旅游接待國(guó)的地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在來華的外國(guó)游客中絕大多數(shù)是首次到訪。中國(guó)如何成長(zhǎng)為一個(gè)國(guó)際熱門旅游目的地，如何吸引更多的外國(guó)游客走進(jìn)中國(guó)、再來中國(guó)，一直是中國(guó)旅游業(yè)界的重要課題。如今，對(duì)外講好中國(guó)故事，讓外國(guó)游客通過深度體驗(yàn)等方式，感受優(yōu)秀中華文化，已經(jīng)成為共識(shí)。

　　事實(shí)上，中國(guó)文化一直是吸引外國(guó)人來華旅游的一大引力。在許多外國(guó)人眼中，中國(guó)是一個(gè)充滿魅力的國(guó)度，中國(guó)文化更是“一本值得不斷研讀的書”。

　　北京、西安是中國(guó)的歷史文化名城，也是最早接待外國(guó)游客和最受外國(guó)游客期待的中國(guó)城市，它們的歷史與文化成功地將外國(guó)游客“請(qǐng)進(jìn)來”，而如何向外國(guó)游客更好地講述歷史、文化故事，則考驗(yàn)著旅游從業(yè)者們的智慧。我們欣喜地看到，越來越多的一線旅游工作者們開始重視自身的文化修養(yǎng)，不斷尋求更好的中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播方式。一個(gè)個(gè)景點(diǎn)不再干巴巴地存在于解說詞中，而是與更生動(dòng)、具體的歷史文化故事相結(jié)合，變得鮮活起來。日前，前“孤獨(dú)星球”全球出版人西蒙·威斯克在分享推廣旅游目的地的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，也持這樣的觀點(diǎn)：向外國(guó)旅行者講述中國(guó)故事的時(shí)候需要更加有力、更加簡(jiǎn)單、更加有啟發(fā)性。

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，則為新時(shí)代中國(guó)文化的傳播插上輕盈的翅膀，可以跨越時(shí)空的限制。

　　一位名為“只露聲音的宮殿君”的網(wǎng)友，在國(guó)內(nèi)某短視頻平臺(tái)上，通過短視頻，帶網(wǎng)友“看中國(guó)的宮殿園林，普及其中的歷史文化，講中國(guó)故事”。迄今已發(fā)布作品52條，擁有近64萬粉絲。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，原來許多看似平淡無奇的小地方，例如臺(tái)階、窗子等，其中竟也蘊(yùn)含著古人的智慧。

　　2017年12月，來自以色列的小伙高佑思和3位中國(guó)朋友創(chuàng)辦了“歪研會(huì)”，以短視頻的方式講述外國(guó)人在中國(guó)的故事，因?yàn)橐暯仟?dú)特、內(nèi)容有趣而走紅網(wǎng)絡(luò)。這些短視頻擁有眾多外國(guó)粉絲。在高佑思看來，與他們的父輩不同，這一代外國(guó)人，更多的是因?yàn)橄矚g中國(guó)文化而來到中國(guó)，外國(guó)網(wǎng)友們也更想了解普通中國(guó)人的生活。國(guó)內(nèi)某短視頻平臺(tái)上關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的短視頻屢獲外國(guó)網(wǎng)友點(diǎn)贊，讓他們感慨中國(guó)文化的博大精深。借助網(wǎng)絡(luò)傳播，外國(guó)網(wǎng)友們對(duì)書法、陶藝、中華武術(shù)、中國(guó)話等中國(guó)文化，也由陌生到熟悉，進(jìn)而喜歡并參與。

　　此外，中國(guó)的現(xiàn)代文明也是許多外國(guó)人想要了解的。被稱為“新四大發(fā)明”的高鐵、電子商務(wù)、移動(dòng)支付和共享單車，如今已享譽(yù)世界。乘坐高鐵來到另一座中國(guó)城市，騎著共享單車在城市中閑逛，哪怕再小的水果攤、早點(diǎn)攤都可以手機(jī)支付。對(duì)外國(guó)游客而言，這樣的旅行場(chǎng)景、不一樣的旅行體驗(yàn)，遠(yuǎn)比簡(jiǎn)單的旅游推介詞有吸引力。

　　無論技術(shù)如何更迭，傳播方式如何變化，情感層面的溝通、有溫度的文化始終是最能打動(dòng)人心的。對(duì)于中國(guó)的入境旅游而言，通過旅游講好中國(guó)文化故事，是展示美麗中國(guó)的最佳途徑，也是對(duì)外國(guó)游客最好的待客之道。