旅游業(yè)的供給側(cè)改革，實際是要建設一個品質(zhì)有保障、服務有差別的體系，從而走出價格低水平競爭、旅游體驗糟糕的發(fā)展陷阱

近年來，我國旅游市場持續(xù)火爆，但在激烈競爭中也滋生了一些畸形的手段，“不合理低價游”頻頻發(fā)生。前不久，云南一女導游強迫游客購買翡翠還振振有詞，令人愕然。國家旅游局發(fā)布的本年度“十一假日旅游紅黑榜”，其中列舉的5起典型案例中，有兩起都與低價團相關。

“不合理低價游”的問題，表面看來是價格不合理，其實是競爭手段不合理，不符合市場規(guī)則。較低的價格，只是用來吸引游客的手段，旅游過程中，必然會加上其他強制游客消費的名目。這種魚目混珠的經(jīng)營模式屢禁不止，不僅侵害消費者權益，惡化旅游體驗，容易引發(fā)社會糾紛，也損害了行業(yè)聲譽，更讓許多地方的旅游行業(yè)難以脫離低水平競爭的陷阱。

讓旅游回歸到靠產(chǎn)品和服務品質(zhì)獲取競爭優(yōu)勢的正常軌道，首先要把不合理的競爭者踢出市場。前不久，國家旅游局發(fā)布了關于組織開展整治“不合理低價游”專項行動的通知，決定在全國組織開展為期半年的整治工作，日前還就此約談了阿里旅游、去哪兒網(wǎng)等在線旅游企業(yè)，要求對所經(jīng)營的“不合理低價游”產(chǎn)品進行整改、下架。這些舉措，有望讓游客體驗到更有品質(zhì)保障的旅游產(chǎn)品，也將促使旅游市場更加健康有序發(fā)展。

當然，要想讓“品質(zhì)旅游、理想消費”變成實際的旅游紅利，還要在供給側(cè)方面想更多的辦法。治理“不合理低價游”，是為了讓消費者花明白錢，享受質(zhì)價相等的旅游服務，防止那些誘騙消費者的歪門邪道搶奪市場資源，而不是把低價旅游產(chǎn)品消滅掉。事實上，以更低的價格獲得更好的服務，是每個消費者都有的心理。倘若不能在保障消費者基本消費體驗的前提下，形成分層次的旅游產(chǎn)品體系，而是以提升旅游品質(zhì)的名義直接把價格抬上去，那些已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈和利益同盟的“不合理低價游”，就有可能在消費者的“合作”下死灰復燃。

旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，其實有“除舊布新”兩方面的任務。第一步是標準化建設，達不到基本質(zhì)量標準的旅游產(chǎn)品，比如打著“零團費、低價團”旗號欺騙消費者的，都要有一個合理的機制把它淘汰出去，以維護良好的市場軟環(huán)境。去年國辦印發(fā)的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》提出，建立健全旅游產(chǎn)品和服務質(zhì)量標準，健全旅游投訴處理和服務質(zhì)量監(jiān)督機制，正是為了在標準問題上有所突破。其次是多元化，旅游業(yè)的供給側(cè)改革，實際上是要建設一個品質(zhì)有保障、服務有差別的體系，從而走出價格低水平競爭、旅游體驗糟糕的發(fā)展陷阱。在這個問題上，主管部門要拿出真正的改革意識，也要有簡政放權的勇氣。今年5月，國家旅游局在多地啟動了線上導游自由執(zhí)業(yè)試點工作。幾天前，三亞的97名導游開始接受網(wǎng)上預約。應該說，以這種開放的態(tài)度持續(xù)推進相關改革，有利于旅游行業(yè)更上一層樓。

在我國，旅游已成為一種流行的生活方式，旅游市場的未來值得期待，但不要忘了，品質(zhì)才是旅游業(yè)的靈魂。伴隨旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，誰能贏得游客信賴，就能在未來的市場競爭中占得先機。當高品質(zhì)者成為市場贏家，旅游業(yè)才能成為一個地方立得住、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)。