人民網(wǎng)北京11月25日電 （劉佳）昨日，康輝旅游集團在北京召開品牌戰(zhàn)略升級新聞發(fā)布會，品牌新LOGO、官網(wǎng)&APP全新亮相。國家旅游局監(jiān)督管理司副司長唐兵、北京市旅游委副主任于德斌、首旅集團常務(wù)副總裁魏紅濤、中國康輝旅游集團董事長白凡、副董事長兼總裁石保棟出席了此次發(fā)布會。

“萬億時代”中鍛造全渠道旅游綜合運營商

隨著我國國民生活水平逐步提高，旅游已經(jīng)成為必不可少的生活方式，在這樣的背景下，我國的旅游行業(yè)迎來了井噴期。當(dāng)前，中國高速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)正在引來前所未有的大變局，在給旅游企業(yè)帶來巨大機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。各種融資并購、線上線下加速融合，成為整個行業(yè)的標(biāo)志性事件�？递x旅游集團董事長白凡表示，“對康輝旅游集團而言，只有鍛造全渠道旅游綜合運營商，才能在未來的競爭中立于不敗之地。”

康輝旅游集團自2015年戰(zhàn)略重組, 明確了“新康輝·大旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略后，開始著手全方位旅游升級布局。集團不斷開拓創(chuàng)新，多渠道發(fā)展，積極向旅游全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，專門成立了康輝景區(qū)公司、康輝露營公司，整合優(yōu)勢資源，發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)鏈；建立多維度的經(jīng)營模式，更好的服務(wù)于消費者。

經(jīng)過半年的蟄伏與厚積薄發(fā)，康輝旅游集團與河北省旅游發(fā)展委員會、中國旅游文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司達成戰(zhàn)略合作；與張家口市人民政府、張家口金融控股集團有限公司共同合作開發(fā)張家口草原天路風(fēng)景名勝區(qū)，豐富和優(yōu)化草原天路旅游產(chǎn)品，引領(lǐng)和帶動草原天路旅游客源的轉(zhuǎn)型升級；同時，與南京高淳區(qū)共同打造國際慢城露營公園，為現(xiàn)代城中人提供一種新型的“慢城”生活方式。

康輝變革·蛻變成蝶

“做企業(yè)就要跟著時代走，更要學(xué)會順勢而為，主動轉(zhuǎn)型。”康輝旅游集團總裁石保棟表示。2015年9月，康輝旅游集團完成戰(zhàn)略重組，開始踏上新的征程。在全面分析旅游行業(yè)新的發(fā)展態(tài)勢、競爭格局后，新的康輝旅游集團審時度勢，確定了“新康輝·大旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略。為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，把短板做長，把優(yōu)勢變成特色，集團成立了康輝科技、康輝會獎、康輝景區(qū)、康輝露營、戰(zhàn)略發(fā)展部、品牌部、產(chǎn)品研發(fā)部、集采部、航旅事業(yè)部、導(dǎo)游事業(yè)部、國內(nèi)合作部、內(nèi)控審計部、獨立了北京康輝，強化了集團公司管理與服務(wù)職能，利用現(xiàn)有的渠道資源，優(yōu)勢互補、再造提升、信息共享，實現(xiàn)最終的互利和共贏。2016年，是康輝旅游集團擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱資本、謀求上市、實現(xiàn)三年戰(zhàn)略規(guī)劃的開局之年，也是康輝旅游蛻變的一年。

統(tǒng)一品牌形象·積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)

品牌是康輝旅游集團的重要資產(chǎn)，這次品牌升級發(fā)布會推陳出新，把康輝32年的LOGO形象升級。升級后的品牌LOGO形似五彩梅花，是對擁有32年歷史的康輝原有手拉手圖形的傳承，通過五彩的路徑讓人與人，人與風(fēng)景，人與故事相連接，讓大家在旅途中感悟人生。旅游行業(yè)是一個多元化大眾參與性行業(yè)，應(yīng)對國民不斷提升的消費主張，強調(diào)“有品質(zhì)的旅行”并希望帶給每個人不同的旅行體驗，并在體驗中去發(fā)現(xiàn)、感悟和成長，去遇見更好的自己。

為了更好的滿足消費者對旅行更深層次的需求和渴望，康輝旅游集團著眼于互聯(lián)網(wǎng)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。由康輝科技打造的全新康輝旅游官網(wǎng)、APP及康輝旅游天貓旗艦店都已正式上線運營。借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，更及時準確地了解消費者習(xí)慣和需求，注重消費者旅游體驗的分享，更好地服務(wù)于消費者，為互聯(lián)網(wǎng)旅游文化注入新的生機和活力。