游客在四川甘孜藏族自治州稻城縣傍河草原旅行。本報記者 翟天雪攝

黑龍江伊春市上甘嶺溪水國家森林公園為游客提供了消夏場所。記者 翟天雪攝

炎炎夏日，避暑旅游成為消費者關注的熱點。中國旅游研究院日前發(fā)布的《2016中國避暑城市旅游發(fā)展報告》顯示，近50%的人將夏季的避暑度假作為出游的一個重要動機，出游意愿很高；出游花費預算多，消費高，40%的游客在目的地的停留時間較長。如今，避暑游在旅游市場十分走俏，山水游、海濱游、草原游受到熱捧。

市場規(guī)模持續(xù)擴大

針對消費者的避暑需求，旅游機構推出各色項目，為消費者制定出游方案提供了更多便利

日前，北京、江西、西安等地拉響高溫預警，紛紛上演“燒烤模式”，外出避暑登上熱門旅游話題榜單，避暑游成為旅游市場主角。

“眼下，內蒙古、九寨溝、青島、東北等以‘清涼’著稱的旅游目的地，正迎來一年中最美旅游季節(jié)，已被避暑游群體列入出游清單。”途牛旅游網相關負責人表示，對于消費者急劇上升的避暑納涼需求，途牛推出了“避暑勝地盤點”專題，覆蓋眾多熱門目的地，為消費者制定出游方案提供了更多便利。

值得關注的是，近幾年草原避暑成為新寵。“夏季草原氣溫舒適，消費者不僅能欣賞遼闊的草原風光，還可以體驗騎馬、住蒙古包等民俗風情，因此草原游持續(xù)火熱。”途牛旅游網相關負責人介紹，內蒙古是草原游主要目的地，其中希拉穆仁草原、呼倫貝爾草原、烏拉蓋草原等地最熱門。

《報告》顯示，2015年我國避暑旅游市場規(guī)模持續(xù)擴大。中國旅游研究院吳普博士表示，暑期的6億人次再加上大中小學生的放假、研學旅行等，預計避暑旅游的消費規(guī)模將占總量的10%左右，而且這一數字今年還會增長。

除了在國內尋找夏日清涼，很多消費者還熱衷出國避暑。每逢暑期，旅游市場都將迎來出境游熱潮，親子游、購物游均是熱門主題，應季的避暑游也廣受歡迎。

“隨著赴歐洲旅游次數增多，消費者青睞的旅游目的地逐漸從西歐轉向北歐、東歐。”這位負責人表示，北歐夏季平均氣溫在15攝氏度至20攝氏度，溫度適宜且晝長夜短，特別適合前往避暑。此外，由于地處北半球高緯度地區(qū)，俄羅斯也是最佳避暑勝地之一，今年夏天游客赴俄旅游熱潮不減。

避暑游不能“靠天吃飯”

避暑旅游產品的設計，應在依托優(yōu)質避暑景區(qū)的基礎上，注重度假景區(qū)與鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)結合

中國旅游研究院院長戴斌表示，我國避暑旅游正處在不斷成長之中，暑假出行的人數遠遠超過春運人數的規(guī)模，夏季避暑已經成為人們生活必不可少的一部分。然而，部分城市在收獲避暑旅游火爆的同時，對避暑旅游產業(yè)屬性認識不足的問題也在逐漸顯現，以為避暑旅游是“靠天吃飯”，旅游產品缺乏特色，存在著既有線路和產品的簡單重組、避暑的專業(yè)性無法體現等缺陷，由此造成我國避暑經濟產業(yè)結構單一、深度化挖掘不足、產品缺少吸引力等，使避暑旅游發(fā)展遇到障礙。

業(yè)內人士指出，隨著大眾旅游的興起，避暑旅游逐漸成為夏季休閑度假的主題。但總體來看，我國避暑旅游產業(yè)仍處在發(fā)展培育期，許多地區(qū)的避暑旅游產品，主要依托海濱、森林、山地、濕地、峽谷、湖泊、草原、高原等氣候環(huán)境，參與性和體驗性項目較少，觀光游覽相對單一。值得注意的是，避暑旅游在市場上強化了目的地夏季氣候的優(yōu)勢，無形中抑制了其他季節(jié)的旅游適宜性，“負效應”調控壓力大。

中國旅游研究院副研究員吳普認為，目前我國已經進入全域旅游的時代。無論旅游企業(yè)，還是政府部門和旅游目的地，都應增強避暑旅游意識，跳出避暑旅游，從其他角度看待，特別是旅游部門不應僅僅將旅游看成一個產業(yè)、一項事業(yè)，而是把旅游與“創(chuàng)新、協調、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念密切聯系，讓游客在注重涼爽體驗的同時，更加注重舒適度假和文化體驗。

“一個避暑城市要發(fā)展，要有吸引力，靠天吃飯是遠遠不夠的，游客到你這里來不只是圖個涼快，避暑休閑目的地還需要有鮮明的特色，要具備足夠的吸引力，擁有富有差異化的拳頭產品，來滿足更細分的游客需求。在旅游的整個過程中，既要強調‘避暑’功能，又不能淡化‘旅游’這個本質特性。”中國港中旅集團公司旅游產業(yè)研究院院長陳文杰說。相關人士也表示，避暑旅游產品的設計，應在依托優(yōu)質避暑景區(qū)的基礎上，注重度假景區(qū)與鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)結合,甚至細化到“社區(qū)”這一概念。依托“社區(qū)”，打造當地環(huán)境、建筑風貌，并引導百姓開發(fā)特色住宿和餐飲項目，作為避暑旅游服務的重要組成部分，增加度假區(qū)的接待能力，形成一個大型開放式環(huán)境,做到由“景區(qū)”到“境區(qū)”的轉變。

“避暑+”推動跨界融合

避暑旅游應全域化發(fā)展，通過對資源重新整合，形成不同特色的旅游產品或業(yè)態(tài)

隨著避暑旅游的發(fā)展和市場的逐步成熟，游客對避暑旅游的認識也更加理性，不僅看中了“涼爽”這一特性，同時需求更加多元化。避暑是個較長期的過程，更加強調休閑。戴斌認為，在大眾旅游時代，要著力推動“避暑+”，大力發(fā)展“避暑+研學”“避暑+度假”“避暑+康養(yǎng)”“避暑+裝備制造”“避暑+節(jié)慶會展”“避暑+文化創(chuàng)意”等，以“避暑+”充實避暑旅游產業(yè)，把節(jié)慶會展、裝備制造等相關產業(yè)引入避暑旅游，促進產業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展。

記者注意到，目前我國的避暑旅游產品體系不斷豐富，大致分為六類：一是休閑觀光類；二是避暑康養(yǎng)類；三是休閑體驗類；四是節(jié)事活動類；五是避暑旅游的輔助產品，如防暑降溫電器等；六是避暑旅游裝備制造。比如，遼寧濱海城市葫蘆島以海島游、鄉(xiāng)村游、紅色之旅、紅山文化，葫蘆文化等一系列文化元素為載體，不斷發(fā)展集裝箱賓館、沙灘帳篷、沙灘音樂節(jié)等新興業(yè)態(tài)，打造出獨具文化特色的消夏避暑旅游特色品牌。

貴陽市市長劉剛曾表示，貴陽以“爽爽的貴陽”為品牌依托，將發(fā)展休閑旅游度假作為主攻方向，深入挖掘旅游文化內涵，提高旅游產品層次、品位和附加值，融合民族特色、休閑、養(yǎng)生功能，將貴陽打造成為具有濃郁貴州特色的文化支撐和旅游支撐。

“長春從2007年就開始舉辦消夏節(jié)，如今已經形成了文化時尚、體育健身、生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村旅游及節(jié)慶等幾大特色板塊。”長春市副市長桂廣禮表示，長春發(fā)展避暑旅游，要充分結合以電影、汽車、科教為代表的文化，還有關東民俗文化和綠色生態(tài)的農業(yè)文化，努力把長春打造成世界游人喜歡的消夏避暑勝地。

業(yè)內人士指出，發(fā)展避暑旅游，應著力推進避暑旅游產品和要素的配套開發(fā)，延伸產業(yè)鏈，提升消費水平，整合避暑旅游目的地內的相關旅游資源，推動多元融合。戴斌認為，避暑旅游應全域化發(fā)展，特別是在避暑旅游開發(fā)空間、避暑旅游產業(yè)、避暑旅游受眾等方面的全域化，通過對資源重新整合，在各個空間板塊上形成不同特色的避暑旅游產品或業(yè)態(tài)。