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萬(wàn)達(dá)在南昌的主題公園項(xiàng)目

上海迪士尼下月即將開(kāi)門迎客，日前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林時(shí)隔8個(gè)月后，再次隔空喊話上海迪士尼。王健林曾直言“我就是要與迪士尼競(jìng)爭(zhēng)”相比，而此次喊話則將與上海迪士尼的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了量化，他表示，有萬(wàn)達(dá)在，上海迪士尼樂(lè)園20年之內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)盈利。

實(shí)際上，王健林兩次隔空叫板迪士尼均與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在文旅板塊的最新進(jìn)展存在一定的聯(lián)系。去年9月，萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)開(kāi)業(yè)，也是在此期間，王健林第一次發(fā)出向上海迪士尼的公開(kāi)挑戰(zhàn)。彼時(shí)，上海迪士尼還未敲定最終的開(kāi)園時(shí)間。

而在此次將與迪士尼的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行目標(biāo)量化的前夕，萬(wàn)達(dá)在江蘇無(wú)錫總投資超過(guò)400億元人民幣的項(xiàng)目“無(wú)錫萬(wàn)達(dá)文華旅游城”剛剛完成了首批進(jìn)口設(shè)備的正式報(bào)檢。該項(xiàng)目較官方公布的上海迪士尼總投資至少高出60億元。值得一提的是，根據(jù)萬(wàn)達(dá)方面的預(yù)計(jì)，無(wú)錫文化旅游城的年接待量為2000萬(wàn)人次以上，而上海迪士尼開(kāi)園第一年的預(yù)計(jì)流量為1000萬(wàn)人次。

在目前門票經(jīng)濟(jì)作為國(guó)內(nèi)主題公園營(yíng)收核心的情況下，入園人數(shù)的多少仍將是迪士尼營(yíng)收增長(zhǎng)的一大重要指標(biāo)。上海國(guó)際旅游度假區(qū)管委會(huì)常務(wù)副主任劉正義日前公開(kāi)表示，自4月26日地鐵迪士尼站開(kāi)放以來(lái)，核心區(qū)23天共接待游客96萬(wàn)人次，其中僅“五一”小長(zhǎng)假就接待了11萬(wàn)人次。另?yè)?jù)了解，上海迪士尼已于本月初投入試運(yùn)營(yíng)。上海申迪集團(tuán)董事長(zhǎng)、上海迪士尼項(xiàng)目合作企業(yè)董事長(zhǎng)范希平日前接受媒體采訪時(shí)表示，邀請(qǐng)相關(guān)人士參與試運(yùn)營(yíng)，原因之一就是給外界過(guò)高的預(yù)期略微降降溫。同時(shí)，范希平認(rèn)為，適度“降溫”和聚集人氣并不矛盾。

此外，也有業(yè)內(nèi)人士指出，主題公園的經(jīng)濟(jì)效益不應(yīng)僅關(guān)注項(xiàng)目本身，項(xiàng)目建成后對(duì)于包括酒店、餐飲、演藝等產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用同樣不可小覷。有研究機(jī)構(gòu)指出，按照上海迪士尼樂(lè)園的門票為400元/人和10倍的杠桿測(cè)算，上海迪士尼的開(kāi)園每年將帶來(lái)1000億元以上的經(jīng)濟(jì)增量。

對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)對(duì)上海迪士尼盈利的壓制，王健林表示，萬(wàn)達(dá)有一個(gè)戰(zhàn)略就是好虎架不住群狼，上海只有一個(gè)迪士尼，萬(wàn)達(dá)在全國(guó)其他地方開(kāi)了15-20個(gè)。并將通過(guò)業(yè)態(tài)的差異化、不斷地創(chuàng)新以及室內(nèi)外相結(jié)合來(lái)完成對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的阻擊。

盡管萬(wàn)達(dá)在全國(guó)文旅綜合體的項(xiàng)目擴(kuò)張速度有目共睹，但是，業(yè)內(nèi)普遍表示，主題公園的投資回報(bào)周期較長(zhǎng)已經(jīng)成為無(wú)可爭(zhēng)辯的事實(shí)，即便上海迪士尼在中國(guó)的盈利時(shí)間超過(guò)十年，也是受市場(chǎng)環(huán)境以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素影響所致，與萬(wàn)達(dá)的全國(guó)擴(kuò)張并無(wú)直接聯(lián)系。

中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏昨日接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，王健林在此時(shí)的高調(diào)表態(tài)實(shí)際上更像是為萬(wàn)達(dá)在文旅領(lǐng)域的投入制造營(yíng)銷的噱頭，同時(shí)，萬(wàn)達(dá)的旅游產(chǎn)品與迪士尼還存在很大的差距，如果上海迪士尼在未來(lái)20年內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)盈利，那么萬(wàn)達(dá)的文旅項(xiàng)目也未必會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利。