業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)的發(fā)展速度依然會(huì)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)啤酒的增速可能會(huì)是負(fù)增長(zhǎng)

一年一度的秋季糖酒會(huì)在南京落下帷幕，據(jù)業(yè)內(nèi)估算這次秋糖大約迎來近10萬(wàn)酒行業(yè)人士齊聚南京，為處于蕭條狀態(tài)中的酒行業(yè)增添了幾分人氣。今年秋季糖酒會(huì)的亮點(diǎn)中，進(jìn)口啤酒算是其中之一。

一組數(shù)據(jù)顯示，2015年1月份至8月份，進(jìn)口啤酒總量36萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)65.7%，總額3.93億美元，同比增長(zhǎng)48.9%;同期國(guó)產(chǎn)啤酒總量3479萬(wàn)千升，同比下降6.12%。而這一組數(shù)據(jù)的背后，說明了國(guó)產(chǎn)啤酒市場(chǎng)容量在萎縮，而進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)速度則呈現(xiàn)加速趨勢(shì)。

在剛剛結(jié)束的南京秋季糖酒會(huì)上，《證券日?qǐng)?bào)》記者在進(jìn)口啤酒展館內(nèi)也深深體會(huì)了一把，第一次知曉有動(dòng)輒幾千元甚至上萬(wàn)元的啤酒，很多進(jìn)口啤酒的價(jià)格甚至超過國(guó)內(nèi)白酒一哥茅臺(tái)。

啤酒進(jìn)口量增長(zhǎng)提速

值得一提的是，在進(jìn)口啤酒數(shù)據(jù)中，今年8月份進(jìn)口啤酒6.7241萬(wàn)千升，同比增加75.9%，金額為7125.6萬(wàn)美元，同比增加60.6%。

從數(shù)據(jù)上可以看出，進(jìn)口啤酒大幅度增長(zhǎng)，而國(guó)產(chǎn)啤酒的增速在放緩。在國(guó)內(nèi)整個(gè)酒行業(yè)不景氣的背景下，進(jìn)口啤酒正在成為中國(guó)酒業(yè)新的風(fēng)口。

海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、酒業(yè)評(píng)論員呂咸遜接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，對(duì)酒商而言，如果說2000年是茅臺(tái)、2005年是洋河、2010年是進(jìn)口葡萄酒和牛欄山，那么2015年進(jìn)口啤酒就是當(dāng)年的它們。“啤酒是酒類行業(yè)中的類快消品，商品周轉(zhuǎn)率比白酒、紅酒要快的多，喝的快、買得快、賣得快，這也意味著進(jìn)口啤酒比進(jìn)口紅酒在擴(kuò)容上要成熟得快。”

采訪中，有不少經(jīng)銷商開始從事進(jìn)口啤酒的也只是近兩年來的事情。“我們以前是做進(jìn)口紅酒的，這兩年進(jìn)口紅酒銷售不好做，而進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)銷的不錯(cuò)，所以我們就選擇了做進(jìn)口啤酒。”一位來自大連的經(jīng)銷商對(duì)本報(bào)記者如此表示。

“進(jìn)口啤酒未來2年-5年內(nèi)將成為中國(guó)酒業(yè)的大風(fēng)口。”有酒業(yè)人士給出這樣的研判。而在呂咸遜看來，進(jìn)口啤酒如此迅猛發(fā)展，核心因素是進(jìn)口啤酒具備超強(qiáng)商業(yè)價(jià)值�？匆粋�(gè)品類或一個(gè)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，一般可以從消費(fèi)者價(jià)值和渠道價(jià)值兩個(gè)角度來分析。首先，從消費(fèi)者價(jià)值看，進(jìn)口啤酒是精英、中產(chǎn)階層價(jià)值之選。其次，從渠道價(jià)值看，進(jìn)口啤酒是O2O連鎖酒商、白酒酒商、餐飲流通一體化飲料經(jīng)銷商的增利產(chǎn)品。

對(duì)于進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)迅猛的原因，啤酒業(yè)專家方剛在接受記者采訪時(shí)表示，進(jìn)口啤酒的快速增長(zhǎng)也是基于進(jìn)口食品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)的背景下形成的，未來也會(huì)保持一個(gè)高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

天價(jià)進(jìn)口啤酒現(xiàn)身

在南京秋季糖酒會(huì)，來自德國(guó)、瑞士、丹麥等國(guó)家的進(jìn)口啤酒紛紛現(xiàn)身，其價(jià)格從10元/罐以內(nèi)的啤酒到幾百元/瓶的啤酒占比較大，但也有上千元甚至上萬(wàn)元的啤酒。另外，國(guó)內(nèi)的啤酒都在11度左右，但進(jìn)口啤酒的度數(shù)有25度、37.5度、50多度等等。其中，來自溫州奇盟貿(mào)易公司銷售的一款來自德國(guó)的進(jìn)口啤酒(少士博烈性啤酒)，凈含量330ml、原麥汁濃度為48度，的銷售價(jià)格為9999元/瓶。另外，來自英國(guó)進(jìn)口精釀高度啤酒(67.5度)，布瑞梅斯特的毒蛇啤酒venom330ml/瓶的售價(jià)為2600元/瓶，而這款啤酒基本上沒有保質(zhì)期的限制，只規(guī)定了最佳飲用時(shí)間為8年。

對(duì)于高達(dá)上萬(wàn)元的啤酒在國(guó)內(nèi)的銷售情況，溫州經(jīng)銷商對(duì)記者表示，這款啤酒主要是供應(yīng)禮品市場(chǎng)，“不少人因?yàn)楂C奇心態(tài)覺得好玩消費(fèi)”。

而對(duì)于2600元/瓶的“毒蛇”，來自遼寧經(jīng)的銷商對(duì)記者則表示，“遼寧有兩個(gè)高端會(huì)所，每月都能消耗3箱這類型的啤酒，有人愿意嘗新”。

一位從事多年進(jìn)口啤酒銷售的人士對(duì)記者表示，近兩年進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)的發(fā)展速度較快，原因是進(jìn)口啤酒零關(guān)稅，另外，進(jìn)口啤酒的口感與國(guó)內(nèi)啤酒很不同。

面對(duì)進(jìn)口啤酒的琳瑯滿目及更多運(yùn)營(yíng)商的加入，國(guó)內(nèi)一些大企業(yè)也加大了進(jìn)口酒的運(yùn)作。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，中糧成立中糧明莊薈國(guó)際酒業(yè)公司，與上游進(jìn)口酒企和下游經(jīng)銷商、酒企(景芝酒業(yè))等聯(lián)合在一起，目的就是把進(jìn)口酒在國(guó)內(nèi)做大做強(qiáng)。除了做進(jìn)口葡萄酒外，進(jìn)口啤酒也是公司未來重點(diǎn)打造的一個(gè)酒板塊。

中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)公司總經(jīng)理李士祎接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，中糧根據(jù)當(dāng)前進(jìn)口啤酒快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)形勢(shì)，引進(jìn)了國(guó)際知名品牌德國(guó)蘭德伯格集團(tuán)DNB大奔啤酒、德國(guó)碧特?fù)芨窦瘓F(tuán)碧特伯格和白帝王啤酒，全面乏力進(jìn)口啤酒的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“明年春季糖酒會(huì)，中糧進(jìn)口啤酒的品類將覆蓋全球其他國(guó)家品類。”

對(duì)此，方剛對(duì)記者表示，進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)的總量較小，今年一季度至三季度的總量為40萬(wàn)噸左右，雖然進(jìn)口啤酒的增長(zhǎng)幅度較大，但依然是小眾。未來，進(jìn)口啤酒依然會(huì)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其在國(guó)內(nèi)的滲透力也在加大，而從高端向中低端市場(chǎng)的滲透，也代表著進(jìn)口啤酒的普及度在提高。

未來不排除“大魚吃大魚”

根據(jù)上市公司三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，A股8家啤酒上市公司今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為441億元，比去年同期下降了4.33%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)總計(jì)為30.38億元，同比下降了12.6%。而啤酒巨頭青島啤酒和燕京啤酒均出現(xiàn)營(yíng)收凈利雙降，其中，青島啤酒三季度凈利潤(rùn)同比下降19.92%。

　　從上述數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)，一邊是進(jìn)口啤酒的迅猛發(fā)展，一邊是國(guó)產(chǎn)啤酒的穩(wěn)步不前甚至負(fù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)在完成大的并購(gòu)整合后，未來在進(jìn)口啤酒的沖擊下，國(guó)產(chǎn)啤酒的格局是否還會(huì)發(fā)生變化呢?

方剛表示，進(jìn)口啤酒對(duì)國(guó)產(chǎn)啤酒的沖擊是有的，主要是高端啤酒領(lǐng)域，因此，國(guó)內(nèi)啤酒下滑的主要原因并非來自進(jìn)口啤酒的沖擊，而是多方面因素造成的。

在方剛看來，國(guó)產(chǎn)啤酒今年估計(jì)整個(gè)行業(yè)的增幅在-5%之內(nèi)，未來幾年不可能出現(xiàn)以前的大幅度正增長(zhǎng)，但也不會(huì)出現(xiàn)大幅度下降，未來是微增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)為應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑也在想各種方法，有的企業(yè)已經(jīng)推出了進(jìn)口啤酒屬性的白啤、黑啤以及果啤等，另外還推出互聯(lián)網(wǎng)渠道的產(chǎn)品，這些創(chuàng)新之舉都是國(guó)產(chǎn)啤酒企業(yè)為應(yīng)對(duì)行業(yè)變化而做出的選擇。未來，啤酒行業(yè)不排除大魚吃大魚的現(xiàn)象�！霰緢�(bào)記者 夏 芳