原題：借力“蘇超+”，江蘇釋放夏日消費(fèi)無限活力

黃狗豬頭肉、乾隆貢酥、魚頭餃子……這些宿遷特色美食，在“蘇超”賽場上都能免費(fèi)吃！6月21日，在2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）第四輪延期舉行的一場比賽中，宿遷隊坐鎮(zhèn)主場0∶1惜敗鹽城隊。除了綠茵場上的激烈角逐，一場極具宿遷特色的“優(yōu)品市集”也同步啟幕�，F(xiàn)場，商家免費(fèi)提供多種當(dāng)?shù)靥厣�美食供球迷品嘗，點(diǎn)燃了人們的消費(fèi)熱情。為契合本次宿遷隊與鹽城隊的對決，乾隆貢酥第十代傳承人劉大勇創(chuàng)意推出“酥鹽”主題貢酥，并在比賽現(xiàn)場免費(fèi)派發(fā)300份供球迷品嘗，球迷憑宿遷主場比賽票根到門店消費(fèi)還能享受8.8折優(yōu)惠。“球賽搭臺，美食唱戲！”劉大勇對記者說，“這場‘宿鹽大戰(zhàn)’，不僅是球隊較量，更是咱宿遷用‘酥’香魅力招待兄弟城市、感受足球激情、品地道宿遷味兒的好機(jī)會。希望借助這樣的賽事讓全國各地的球迷品嘗到宿遷美食，感受宿遷這座城市的獨(dú)特魅力”。

眼下，“蘇超”正在如火如荼地進(jìn)行。賽場內(nèi)，來自各行各業(yè)的運(yùn)動員為了各自所代表的城市揮汗奔跑；賽場外，從這場全民參與的體育賽事衍生出的消費(fèi)場景正在不斷釋放夏日消費(fèi)新的活力。省商務(wù)廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月14日至15日舉行的“蘇超”第四輪5場比賽，各主場城市重點(diǎn)監(jiān)測的商業(yè)綜合體、住宿餐飲企業(yè)、生活服務(wù)業(yè)門店，銷售額較上個周末增長48%，客流量增長43%，相關(guān)數(shù)據(jù)“狂飆”。全省商務(wù)系統(tǒng)緊抓提振消費(fèi)的關(guān)鍵窗口期，打造“蘇超聯(lián)賽+蘇新消費(fèi)”聯(lián)動IP，疊加推出“跟著蘇超去購物”“跟著蘇超品美食”“跟著蘇超去體驗(yàn)”系列活動，從舌尖美味到購物狂歡，一站式串聯(lián)吃喝玩樂購，讓賽事熱度最大程度激發(fā)消費(fèi)活力。

賽事+美食

變“蘇超”流量為消費(fèi)增量

冶春茶點(diǎn)、揚(yáng)州炒飯、揚(yáng)大酸奶……在“蘇超”第四輪揚(yáng)州與泰州的比賽中場休息時間，球場周圍的美食市集成為吸睛的主角。來自揚(yáng)州的百年老字號與新銳品牌齊上陣，為前來觀賽的球迷奉上了一場充滿揚(yáng)州特色的美食盛宴。“趁著‘蘇超’打得火熱，我特意來感受一下比賽氛圍，正好也體驗(yàn)一下正宗淮揚(yáng)美食，果真沒有讓我失望！”一名來自蘇州的球迷對記者說。其實(shí)，這場被稱作“早茶爭霸”的對決，從賽前籌備階段便處處可見地方美食的身影。立足跟著“蘇超”尋味揚(yáng)州，揚(yáng)州發(fā)布“美食之都 ‘足’夠精彩”宣傳短片，向前來觀賽的外地球迷全面推介揚(yáng)州特色美食；該市商務(wù)部門推出揚(yáng)州美食促消費(fèi)活動，“蘇超”揚(yáng)州主場比賽日所在的周末，客隊城市市民憑有效身份證，前往該市東園茶社、東園小館、香園茶社、必香居茶社、富春集團(tuán)旗下門店等餐廳消費(fèi)，可享受送淮揚(yáng)特色菜等福利，冶春茶社等餐飲公司還加入足球聯(lián)賽套票活動，開啟美食聯(lián)動。當(dāng)“蘇超”成為開啟揚(yáng)州美食之旅的鑰匙，比賽“流量”也就實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。據(jù)統(tǒng)計，6月14日至15日，揚(yáng)州市重點(diǎn)監(jiān)測的住宿餐飲企業(yè)營業(yè)額較上個周末增長31%。

不僅是揚(yáng)州，記者了解到，緊扣賽事打造特色品牌活動，全省各“蘇超”主場比賽舉辦城市都在賽場內(nèi)外用美食為消費(fèi)者帶來多元化的消費(fèi)體驗(yàn)，用一張“票根”把全省的吃喝玩樂串成一條“消費(fèi)鏈”。江陰市在江陰外灘設(shè)置漫澄光“雙城”特產(chǎn)市集，水蜜桃、醬排骨、馬蹄酥、黑杜酒以及天目湖魚頭湯、蘿卜干炒飯等100家地道“江南味”商戶齊聚，串聯(lián)起無錫常州“雙城”人文風(fēng)情�；窗矤I造沉浸式觀賽消費(fèi)氛圍，融創(chuàng)廣場賽事當(dāng)天客流量達(dá)3.5萬人次，同比增長10%，周邊餐飲、零售消費(fèi)環(huán)比提升25%；萬達(dá)廣場推出“蘇超線下觀賽暨龍蝦嘉年華”活動，賽事當(dāng)天客流量達(dá)6萬人次，同比增長22%，周邊餐飲、零售消費(fèi)同比增長19%；奧體中心周邊的淮安主場配套市集6月12日至14日銷售龍蝦103噸。連云港充分釋放港城海鮮美食、美酒魅力，組織湯溝美酒、啤酒品鑒比賽，吸引來連球迷、游客沉浸式體驗(yàn)港城美食、美酒盛宴。

賽事+文旅

小票根變出大用途

“蘇超”賽事的引流效應(yīng)，也有效地撬動了文旅消費(fèi)的杠桿。數(shù)據(jù)顯示，6月14日至15日舉行的“蘇超”第四輪5場比賽，無錫、揚(yáng)州、徐州、連云港、淮安5個主場城市外地游客量較上個周末增長48.28%；銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5個主場城市銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)總額較上個周末增長15.15%，其中無錫增幅最高，達(dá)29.58%。

“蘇超”第四輪，無錫隊坐鎮(zhèn)主場2∶0戰(zhàn)勝常州隊，如愿取得“首勝”。和球隊一樣“贏麻了”的還有無錫文旅消費(fèi)市場。無錫市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，賽事期間，無錫全市各地因地制宜，打造具有地域特色的賽事消費(fèi)新場景。除江陰市打響“美食品牌”外，還有梁溪區(qū)推出“今夜梁宵”夜游古運(yùn)河項(xiàng)目，將傳統(tǒng)文化與賽事消費(fèi)相結(jié)合，吸引了眾多游客前來體驗(yàn)；惠山區(qū)天上村前歷史文化街區(qū)舉辦“蘇超”狂歡夜活動，搭建巨幕直播比賽，設(shè)置江蘇13個城市特色美食市集，推出超燃的夏日足球大禮包等。值得一提的是，在“跟著賽事去消費(fèi)”系列活動的推動下，外地消費(fèi)者來錫消費(fèi)環(huán)比增長30.6%。無錫面向客隊城市推出“景區(qū)+住宿+消費(fèi)+停車”多重優(yōu)惠福利，全市各大旅游景區(qū)、古鎮(zhèn)街區(qū)、文博場館及商業(yè)街區(qū)熱度飆升，迎來一波又一波客流高峰。

在南京，一張小小的觀賽票根也有大用途。“本來是專程來看‘蘇超’南京隊比賽的，沒想到憑票能享受這么多優(yōu)惠！看完比賽，我們一家前往大報恩寺遺址景區(qū)，憑比賽票根可以享受景區(qū)門票九折優(yōu)惠。”來自徐州的球迷王威興奮地說。據(jù)了解，南京推出“跟著演出（賽事）游南京，樂享‘1+3’優(yōu)惠活動”，凡購買南京市域內(nèi)舉辦的大型演出和重大體育賽事門票的觀眾，憑觀演（觀賽）票據(jù)，可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場購物三重優(yōu)惠。7月5日，備受期待的南京隊與蘇州隊的比賽即將打響，不少外省球迷已經(jīng)計劃好了行程，即將在暑期啟程南京。記者獲悉，國航、深航、山東航空和澳門航空在寧營銷機(jī)構(gòu)將為通過國航系移動端，預(yù)訂國航系實(shí)際承運(yùn)的南京始發(fā)或到達(dá)國內(nèi)直達(dá)航線航班機(jī)票的乘客提供優(yōu)惠。“跟著演出（賽事）游南京，樂享‘1+3’優(yōu)惠活動”在原有200家經(jīng)營主體基礎(chǔ)上，新增8家商場、118家餐飲門店、7家住宿場所和39家加油站。南京旅游集團(tuán)旗下超20家景區(qū)、街區(qū)推出價值超3000元的優(yōu)惠權(quán)益，持續(xù)放大體育賽事對商文旅消費(fèi)的拉動作用。

賽事+夜購

多元消費(fèi)越夜越精彩

不同于以往“完賽即離場”的模式，江蘇各地緊扣賽事營造新消費(fèi)場景，形成“白天觀賽事、晚上逛商圈”的消費(fèi)閉環(huán)，推動賽事經(jīng)濟(jì)與城市消費(fèi)場景深度融合，不斷拓展消費(fèi)空間。6月15日，在“蘇超”徐州主場對陣鎮(zhèn)江比賽結(jié)束后，夜幕雖已降臨，然而徐州市區(qū)各大商圈依然熱鬧非凡，夜游人群中便包含大量鎮(zhèn)江游客。據(jù)統(tǒng)計，6月13日至15日戶部山—回龍窩街區(qū)接待游客約18萬人次。

夜間消費(fèi)集聚商圈（步行街）作為具有一定消費(fèi)力、集聚力和輻射力的商業(yè)區(qū)域，對放大消費(fèi)品牌、提升業(yè)態(tài)品質(zhì)、創(chuàng)新服務(wù)方式將發(fā)揮積極作用。近日，省商務(wù)廳印發(fā)《關(guān)于公布江蘇省夜間消費(fèi)集聚商圈（步行街）名單的通知》，公布50個“江蘇省夜間消費(fèi)集聚商圈（步行街）”名單，回龍窩歷史文化街區(qū)、戶部山歷史文化街區(qū)等商圈（步行街）上榜。

記者注意到，今年年初，省商務(wù)廳等15部門印發(fā)了《江蘇省繁榮夜經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)活力若干措施》，提出在全省打造50個業(yè)態(tài)豐富、輻射帶動能力強(qiáng)的夜間消費(fèi)集聚區(qū)，此工作已被列入2025年度省政府12類45件民生實(shí)事。下一步，全省各級商務(wù)主管部門將積極引導(dǎo)集聚商圈（步行街）抓住暑期夜間消費(fèi)旺季的契機(jī)，整合夜食、夜購、夜宿、夜游、夜娛、夜演、夜展、夜讀、夜健等，將各領(lǐng)域的夜消費(fèi)納入夜經(jīng)濟(jì)內(nèi)容，持續(xù)深化放大“蘇新消費(fèi)”品牌效應(yīng)。（周凱航）

來源：江蘇經(jīng)濟(jì)報