徐州日報記者 楊波 張雷 通訊員 張藝馨

6月16日，“賈汪真旺”自賣頭品牌發(fā)布會暨賈汪美食品鑒活動在徐州中心商圈一炮打響。“從山里到城里，從田里到家里，最好的都給你”，承載一方百姓真誠愿景的推薦語，彰顯了道地、本真、親切的都市農業(yè)特色。從擁有千萬粉絲的抖音博主“岳老板”，到時尚青年和鄰家大媽都被吸粉。

時間回到2023年3月，當一位充滿鄉(xiāng)土韻味的“巧媳婦”手捧滿滿一籃子特產(chǎn)，站在青山綠水之間時，畫面被定格，“賈汪真旺”自賣頭品牌最醒目的標志從此走進大眾視野。充分挖掘賈汪地區(qū)傳承千年的農耕文明和生生不息的勤勞本質，成為這個標志背后承載的故事。

市民熱議，做優(yōu)品質故事

活動現(xiàn)場，人頭攢動，眾多市民前來品嘗、購買。當天活動中推出的茱萸山地小公雞、“時時樂”素火腿、塔山葡萄、茱萸山蟠桃、賈汪番茄等首批14種“賈汪真旺”自賣頭特產(chǎn)，備受市民們的追捧。

“大家對農產(chǎn)品品質要求的提高反映出消費需求從有到好，以及對品質生活的追求。”賈汪區(qū)農業(yè)農村局局長李露表示，自賣頭品牌入選的所有產(chǎn)品，都實行全流程質量監(jiān)管，包裝上使用檢測專用標識和追溯代碼，建立起完備的品質保障。

市民劉海英說：“賈汪的番茄很好吃，實心、沙瓤、汁水足，是小時候的味道。我家里一直吃這種，今天我還要買幾盒回去給家人吃。”

在眾多農特產(chǎn)品中，“飛得不高，總在樹上”的茱萸山地小公雞成為土特產(chǎn)的“寵兒”。美食品嘗區(qū)更是擠滿了人，辣子雞的香味撲鼻而來。“肉質緊致，有嚼勁，非常好吃，極力推薦。”品嘗過后，“岳老板”豎起大拇指。幾個著裝時尚的女孩，細細品嘗雞肉丁后贊不絕口：“山地小公雞，香辣有嚼勁！口感味道就是不一樣！”

“消費升級背景下，土特產(chǎn)的寓意也不再僅僅是尋找兒時‘媽媽的味道、故鄉(xiāng)的味道’，會吃、愛吃的90后，甚至是00后更希望找尋的是‘地道且時尚的美味’。”賈汪區(qū)新型職業(yè)農民協(xié)會會長趙昌建表示。

渠道為王，做細流量故事

“我看到微信朋友圈里有轉發(fā)活動預告宣傳，集贊后可以領禮品。”市民尚淑美拎著一個“賈汪真旺”特產(chǎn)禮盒，高興地說，“這不，我也領了一份。”

據(jù)了解，活動前后，賈汪區(qū)拍攝了預熱和宣傳短視頻，在抖音、快手、微信等平臺上進行積極推廣，并邀請徐州當?shù)氐木W(wǎng)絡達人轉發(fā)。

短短3天時間，視頻播放量達到800余萬次，微信集贊超100次的熱心市民3000余人，600多人來到現(xiàn)場兌付了禮品。

在泉山區(qū)湖北路的唐耕優(yōu)鮮（濱湖花園店），陳大媽正在取訂單包裹，她拿出兩大包煎餅說：“前幾天，我在那個發(fā)布會上嘗了賈汪的汴塘煎餅，那味道一下子就忘不了。然后我就按包裝盒上的二維碼，在甄選平臺上買了兩份，在家門口就能免費自提，真是太方便啦！”

據(jù)悉，為方便市民購買，賈汪區(qū)聯(lián)合郵政、京東和區(qū)新型職業(yè)農民協(xié)會等運營資源，設立“賈汪真旺”甄選平臺，形成線上線下運營體系，把新鮮優(yōu)質的土特產(chǎn)以快速便捷的方式提供給廣大消費者。徐州市區(qū)的居民一鍵下單，便可在市區(qū)就近免費自提或以協(xié)議優(yōu)惠價格享受郵政快遞24小時內送達，給市民提供良好的購物體驗。