黃淮網(wǎng) 近日，跨境電商進(jìn)口品牌“優(yōu)思益”(Youthit)涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假營(yíng)銷的事件持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

 4月2日，國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署三部門罕見聯(lián)合行動(dòng)，對(duì)涉事平臺(tái)抖音、淘天、小紅書進(jìn)行約談，要求平臺(tái)嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，加強(qiáng)跨境電商企業(yè)審核，暢通消費(fèi)者投訴渠道。與此同時(shí)，伊能靜、陳妍希、明道、李若彤、章小蕙以及“與輝同行”等多名曾推薦該品牌的明星和主播，紛紛公開發(fā)文致歉，并承諾對(duì)所售優(yōu)思益產(chǎn)品全額無(wú)條件退款。

 　(信息來(lái)源：央視新聞、國(guó)務(wù)院食安辦公開通報(bào)、相關(guān)藝人及直播間官方聲明)

 一個(gè)“包裝”出來(lái)的銷冠，為何能長(zhǎng)年霸榜?多位明星的站臺(tái)，為何沒(méi)能攔住真相的曝光?作為專注“藥食同源”與東方食養(yǎng)智慧的彭祖藥膳專業(yè)委員會(huì)，我們想以此事件為鏡，聊聊團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于行業(yè)的真正意義。

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 01  事件回顧：從“澳洲爆款”到“汽修站產(chǎn)地”

 據(jù)央視總臺(tái)《財(cái)經(jīng)調(diào)查》報(bào)道，在抖音、天貓等平臺(tái)長(zhǎng)期位列葉黃素品類銷量第一的“澳洲優(yōu)思益”，其宣稱的“澳洲自有工廠”實(shí)為澳洲當(dāng)?shù)匾患移�車維修站的地址。部分產(chǎn)品被指國(guó)內(nèi)代工生產(chǎn)，隨后貼上“進(jìn)口”標(biāo)簽高價(jià)銷售。

 所謂的“國(guó)際大牌”，本質(zhì)是一場(chǎng)精心策劃的“包裝”游戲：

 • 虛構(gòu)海外生產(chǎn)基地

 • 偽造實(shí)驗(yàn)室與研發(fā)團(tuán)隊(duì)照片

 • 購(gòu)買各類“國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)”

 • 借助明星直播與短視頻矩陣瘋狂投流

 全網(wǎng)累計(jì)銷售超400萬(wàn)瓶，無(wú)數(shù)消費(fèi)者為其買單。

 02 監(jiān)管出手：三部門約談，釋放強(qiáng)烈信號(hào)

 4月2日，國(guó)務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、海關(guān)總署聯(lián)合約談抖音、淘天、小紅書三大平臺(tái)。約談明確要求：

 • 嚴(yán)格遵守《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《食品安全法》等法律法規(guī)

 • 加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)跨境電商企業(yè)的審核把關(guān)

 • 強(qiáng)化在售商品管理，及時(shí)清理虛假宣傳內(nèi)容

 • 暢通消費(fèi)者投訴舉報(bào)渠道

 這是監(jiān)管部門對(duì)“跨境電商=法外之地”錯(cuò)誤認(rèn)知的一次明確否定。無(wú)論產(chǎn)品從哪里發(fā)貨、注冊(cè)地在何處，只要面向中國(guó)消費(fèi)者銷售，就必須遵守中國(guó)法律，接受中國(guó)監(jiān)管。

 03 明星致歉：流量背書不能成為“免責(zé)金牌”

 事件曝光后，曾為優(yōu)思益帶貨的伊能靜、陳妍希、明道、李若彤、章小蕙以及“與輝同行”等，相繼發(fā)表致歉聲明，并宣布對(duì)所售產(chǎn)品全額無(wú)條件退款。

 致歉固然是負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，但也引發(fā)了一個(gè)更深層的追問(wèn)：明星和主播在推薦產(chǎn)品前，是否盡到了基本的審核義務(wù)?

 當(dāng)“家人們”“相信我”成為直播間的高頻話術(shù)，當(dāng)粉絲基于對(duì)偶像的信任下單購(gòu)買，一旦產(chǎn)品翻車，僅靠退款和道歉，遠(yuǎn)不足以修復(fù)被透支的信任。

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 04 彭祖藥膳專委會(huì)的立場(chǎng)：用標(biāo)準(zhǔn)代替“洋濾鏡”

 這一事件再次證明：迷信“進(jìn)口”二字，不如建立自己的“標(biāo)準(zhǔn)”。

 中國(guó)人的體質(zhì)、飲食習(xí)慣與西方存在顯著差異。盲目追捧“洋保健品”，不僅可能花冤枉錢，更可能因配方不適用而影響健康。而中華食養(yǎng)文化中的彭祖藥膳，恰恰提供了另一種可能——以“藥食同源”為根基，以“因地、因時(shí)、因人”為原則，用本土食材與中醫(yī)配伍智慧，守護(hù)國(guó)人健康。

 我們堅(jiān)決反對(duì)：

 • 虛構(gòu)海外背景收割智商稅

 • 利用信息差進(jìn)行虛假宣傳

 • 將普通食品吹噓為“神藥”

 我們堅(jiān)定倡導(dǎo)：

 • 建立并推廣團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，讓好產(chǎn)品有標(biāo)可依

 • 公開原料溯源信息，杜絕“洗產(chǎn)地”

 • 主播持證上崗，禁止無(wú)資質(zhì)人員夸大宣傳

 05 團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)：提高行業(yè)約束力的關(guān)鍵一步

 當(dāng)前法律法規(guī)對(duì)跨境保健品的監(jiān)管存在一定滯后，而團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)可以發(fā)揮“補(bǔ)位”作用——它比企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，比國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)更靈活，是行業(yè)自律與高質(zhì)量發(fā)展的利器。

 彭祖藥膳團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的三大可行性：

 1. 明確定義“藥膳”

 什么樣的配方、原料、工藝才能稱為“彭祖藥膳”?標(biāo)準(zhǔn)給出清晰答案，杜絕“掛羊頭賣狗肉”。

 2. 建立全鏈條溯源

 要求成員企業(yè)公開原料采購(gòu)、生產(chǎn)批次、第三方檢測(cè)數(shù)據(jù)，讓“國(guó)內(nèi)代工冒充進(jìn)口”無(wú)處遁形。

 3. 賦能合規(guī)企業(yè)

 消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)，就是認(rèn)準(zhǔn)品質(zhì)。合規(guī)企業(yè)的品牌價(jià)值得以釋放，劣質(zhì)商家自然被淘汰。

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 06 我們正在行動(dòng)

 針對(duì)此次事件暴露的問(wèn)題，彭祖藥膳專業(yè)委員會(huì)已啟動(dòng)：

 • ✅ 加速《彭祖藥膳通則》《藥膳原料溯源規(guī)范》等核心標(biāo)準(zhǔn)制定

 • ✅ 建立成員企業(yè)“白名單”與違規(guī)“黑名單”制度

 • ✅ 聯(lián)合高校開展藥膳從業(yè)人員專業(yè)認(rèn)證培訓(xùn)

 07 結(jié)語(yǔ)：讓標(biāo)準(zhǔn)成為信任的基石

 優(yōu)思益事件不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。但我們可以選擇：不再被動(dòng)等待下一個(gè)“爆雷”，而是主動(dòng)用標(biāo)準(zhǔn)筑起行業(yè)的護(hù)城河。

 監(jiān)管已經(jīng)出手，平臺(tái)正在整改，消費(fèi)者也在覺(jué)醒。對(duì)于真正想做長(zhǎng)久的品牌而言，唯有回歸產(chǎn)品、尊重科學(xué)、敬畏規(guī)則，才能贏得未來(lái)。

 彭祖藥膳專業(yè)委員會(huì)愿與所有有良知、有遠(yuǎn)見的企業(yè)攜手，讓“藥食同源”的東方智慧在規(guī)范的軌道上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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 📌 本文信息來(lái)源：

 央視新聞《財(cái)經(jīng)調(diào)查》報(bào)道、國(guó)務(wù)院食安辦約談通報(bào)、抖音/淘天/小紅書平臺(tái)公開回應(yīng)、相關(guān)藝人及直播間官方致歉聲明。

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 作者：尤老師

 彭祖藥膳專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng) | 黃淮網(wǎng)美食欄目副主編

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