南京成為演出經(jīng)濟(jì)熱土
來源：南京日?qǐng)?bào) 作者：朱靜 時(shí)間：2026-03-30
去年9月20日，江心洲首屆高粱音樂會(huì)在中新大道旁的百畝高粱地唱響，眾多市民吹著秋風(fēng)，在高粱地里感受被音樂包圍的快樂。 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?段仁虎 攝
“蒼茫的天涯是我的愛，綿綿的青山腳下花正開……”家喻戶曉的旋律即將縈繞南京。近日，鳳凰傳奇“吉祥如意”2026巡回演唱會(huì)南京站定檔，7月3日至5日將在南京奧體中心唱響，為這座千年古都的演出市場(chǎng)再添濃墨重彩的一筆。各大票務(wù)平臺(tái)上，各種演唱會(huì)的“想看”人數(shù)一路攀升，一場(chǎng)場(chǎng)星光熠熠的音樂盛宴，正悄然勾勒出這座古城的文旅新圖景，讓金陵的煙火氣與音樂的浪漫撞個(gè)滿懷。
從老牌唱將的經(jīng)典傳唱，到新生代歌手的活力登場(chǎng)；從華語流行的婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，到搖滾的熱血激昂，2026年的南京演唱會(huì)市場(chǎng)，群星薈萃、好戲連臺(tái)。為何越來越多的歌手，將南京列為巡回演唱會(huì)的重要站點(diǎn)？2025年，演出經(jīng)濟(jì)對(duì)南京消費(fèi)的拉動(dòng)成效，交出了怎樣的亮眼答卷？政府層面的精準(zhǔn)扶持，如何為演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航、賦能增效？
去年10月25日，LMF音樂節(jié)在湯山音樂谷燃情開唱。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?馮芃 攝
群星集結(jié)，陣容多元
2026南京演唱會(huì)市場(chǎng)迎來定檔高峰期
星光不負(fù)金陵，好戲輪番登場(chǎng)。3月，南京演唱會(huì)市場(chǎng)迎來定檔高峰期，從熱門歌手的萬人狂歡，到小眾樂隊(duì)的獨(dú)特浪漫；從大型體育場(chǎng)的恢宏盛宴，到Livehouse（音樂展演空間）的近距離奔赴，不同風(fēng)格、不同規(guī)模的演出，如繁星般點(diǎn)綴金陵大地，全面覆蓋全年齡段觀眾，形成“每周有演出、每月有重磅”的熱鬧格局。
作為本次音樂熱潮的引爆點(diǎn)之一，鳳凰傳奇的南京站演出備受矚目。據(jù)了解，鳳凰傳奇“吉祥如意”2026巡回演唱會(huì)，始終延續(xù)“吉祥如意”的美好期許，在舞臺(tái)視覺上，將中國(guó)風(fēng)元素與潑墨寫意技法深度交融；在音樂層面，更是巧妙交織流行旋律、國(guó)風(fēng)雅韻與中國(guó)傳統(tǒng)民樂，用耳熟能詳?shù)男膳c極具感染力的演繹，為觀眾打造一場(chǎng)沉浸式聽覺盛宴。
除鳳凰傳奇外，多名藝人的南京演出檔期已相繼敲定。3月17日，侯明昊“屬于我們的……”巡回演唱會(huì)首站宣布落地南京，將于5月16日在南京青奧體育公園體育館與歌迷相見。這是侯明昊首次舉辦個(gè)人演唱會(huì)，截至記者發(fā)稿時(shí)，已有22萬人在大麥平臺(tái)標(biāo)記“想看”。
胡彥斌2026“是一場(chǎng)煙火·剎那”巡回演唱會(huì)，定檔6月13日登陸南京青奧體育公園體育館，將用旋律串聯(lián)起人生的起承轉(zhuǎn)合；李健“萬物安生時(shí)”巡演返場(chǎng)演出，將于9月5日登陸南京青奧體育公園體育館，屆時(shí)將繼續(xù)沿用四面舞臺(tái)，在燈光、音響等每一個(gè)細(xì)節(jié)上全面升級(jí)……這些不同風(fēng)格的唱將，將進(jìn)一步豐富南京演唱會(huì)的陣容層次，為歌迷帶來多元音樂體驗(yàn)。
此外，老狼《純真年代》巡回演唱會(huì)南京站4月24日?qǐng)龃�，開票僅10分鐘便宣告售罄，主辦方緊急加場(chǎng)4月25日?qǐng)龃危@一火爆細(xì)節(jié)，進(jìn)一步印證了南京演出市場(chǎng)的旺盛活力與超高人氣。
2026年南京演唱會(huì)市場(chǎng)，目前呈現(xiàn)出三大鮮明特點(diǎn)，彰顯著這座城市的演出魅力。其一，陣容覆蓋面廣，涵蓋老牌唱將、新生代歌手、海外藝人與小眾樂隊(duì)，從流行、國(guó)風(fēng)、搖滾到民謠，不同音樂風(fēng)格一應(yīng)俱全，可精準(zhǔn)滿足不同年齡段、不同審美偏好觀眾的需求；其二，演出規(guī)格多元，既有南京奧體中心體育場(chǎng)、南京青奧體育公園體育館等大型場(chǎng)館的萬人級(jí)狂歡盛宴，也有Livehouse的小眾溫情專場(chǎng)，讓更多人能夠走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，感受音樂的魅力；其三，檔期分布密集且均衡，“五一”、暑期等黃金檔期更是群星云集、好戲連臺(tái)，讓觀眾擁有更多選擇空間。
“最好的地方”，迎來雙向奔赴
藝人為何紛紛將目光鎖定南京市場(chǎng)
群星扎堆官宣南京檔期，絕非偶然，而是南京這座城市綜合實(shí)力與獨(dú)特魅力的必然結(jié)果。在業(yè)內(nèi)人士看來，南京能夠成為演唱會(huì)市場(chǎng)的“香餑餑”，既得益于其千年積淀的城市底蘊(yùn)與強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力，也離不開成熟完善的市場(chǎng)環(huán)境與配套設(shè)施等，更與觀眾的熱情反饋形成了雙向奔赴的良性循環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)藝人與城市的彼此成就、共赴美好。
“南京有著龐大的消費(fèi)群體與強(qiáng)勁的消費(fèi)能力，為演唱會(huì)市場(chǎng)筑牢了堅(jiān)實(shí)根基、注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。特別是18—29歲的年輕人群體，這一群體活力滿滿、熱愛生活，正是演唱會(huì)消費(fèi)的核心力量。”南京依然星動(dòng)科技文化發(fā)展有限責(zé)任公司總經(jīng)理田美淇表示，南京的跨城消費(fèi)潛力巨大，演唱會(huì)觀眾中跨城比例高達(dá)79%，跨城用戶高度集中于長(zhǎng)三角，同時(shí)覆蓋廣東、北京、山東、遼寧等全國(guó)多個(gè)省區(qū)市，彰顯出南京作為全國(guó)性演藝目的地的強(qiáng)勁輻射力，也為南京演出市場(chǎng)注入了更多活力。
“南京擁有完善的場(chǎng)館設(shè)施與便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，為演唱會(huì)落地提供了堅(jiān)實(shí)的硬件保障。深厚的文化底蘊(yùn)與良好的觀演氛圍，也讓南京成為藝人巡演的優(yōu)選之地、心中所向。這里的觀眾，藝術(shù)素養(yǎng)與審美水平較高，對(duì)多元音樂風(fēng)格的接受度極強(qiáng)，既能夠靜下心來，聆聽鳳凰傳奇、李健等藝人的經(jīng)典作品，感受旋律中的溫情與力量，也愿意大膽嘗試，為新生代藝人、小眾樂隊(duì)的創(chuàng)新演出買單，包容每一種音樂表達(dá)。”南京伊思科文化傳媒有限公司副總王媛認(rèn)為，文明觀演、熱情互動(dòng)的良好氛圍，讓藝人能夠在舞臺(tái)上盡情釋放才華、展現(xiàn)自我，獲得極佳的舞臺(tái)體驗(yàn)，進(jìn)而形成“藝人愿意來、觀眾愿意看”的良性循環(huán)。正如王力宏在演唱會(huì)中深情直言“我想念南京，這座美麗的城市”，一句話，道盡了藝人對(duì)南京的認(rèn)可與喜愛，也印證了南京的獨(dú)特魅力。
田美淇介紹，成熟的市場(chǎng)運(yùn)作與良好的行業(yè)口碑，也進(jìn)一步吸引藝人紛紛落地南京、深耕南京。經(jīng)過多年的發(fā)展與沉淀，南京已形成完善成熟的演唱會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈，從場(chǎng)地租賃、票務(wù)銷售，到宣傳推廣、后勤保障，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專業(yè)團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)作、精益求精，能夠?yàn)樗嚾颂峁┤轿�、精�?xì)化的服務(wù)，有效降低演出籌備成本與運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，讓藝人能夠全身心投入到演出籌備中。
“因?yàn)檠莩獣?huì)，我經(jīng)常來南京，很喜歡這座城市。南京的演唱會(huì)實(shí)在太火爆了，我對(duì)今年的演唱會(huì)也充滿期待。”歌迷王程笑著表示。
政策賦能，數(shù)據(jù)見證
演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)南京消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)
南京演唱會(huì)市場(chǎng)的持續(xù)火爆、蓬勃發(fā)展，離不開政府層面的精準(zhǔn)扶持與科學(xué)引導(dǎo)，這份保駕護(hù)航的力量，讓“演藝熱土”的名片愈發(fā)鮮亮。近年來，南京市委、市政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)文旅融合、拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要抓手，出臺(tái)一系列針對(duì)性強(qiáng)、含金量高的政策措施，從審批、資金、配套等多方面精準(zhǔn)發(fā)力、多點(diǎn)突破，為演唱會(huì)市場(chǎng)健康有序發(fā)展保駕護(hù)航，全力打造全國(guó)知名“演藝之城”特色品牌，讓金陵大地成為藝人安心、觀眾舒心、主辦方放心的演出目的地。
“目前，南京最大化增加可售票數(shù)，在確保安全的前提下，大型演出每場(chǎng)核準(zhǔn)總?cè)藬?shù)和內(nèi)場(chǎng)票數(shù)按場(chǎng)地實(shí)現(xiàn)最大化。同時(shí)延長(zhǎng)售票時(shí)間，售票平臺(tái)停售時(shí)間從原來演出前一天的24時(shí)調(diào)整為當(dāng)天12時(shí)，為臨時(shí)來寧觀演的觀眾留出更多購(gòu)票時(shí)間。”南京市文旅局市場(chǎng)管理處處長(zhǎng)樓錢良表示。
在簡(jiǎn)化審批流程、提高審批效率方面，南京打破部門壁壘，建立演出審批部門協(xié)作機(jī)制，進(jìn)一步優(yōu)化審批流程、精簡(jiǎn)審批環(huán)節(jié)。“多部門建立協(xié)作機(jī)制，將大型演出審批時(shí)間縮至最短，為主辦方拉長(zhǎng)演出宣發(fā)時(shí)間，成為吸引更多主辦方選擇南京作為演出目的地的重要優(yōu)勢(shì)。此外，南京在全國(guó)首推官媒宣發(fā)賦能，為藝人提升演出熱度，增加售票數(shù)量。同時(shí)，也借助藝人流量，宣傳南京。”樓錢良介紹，南京去年推出的“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”等也成效顯著，“從去年5月9日起至今，已發(fā)布8批，參與優(yōu)惠的經(jīng)營(yíng)主體從200家增加到552家。也就是說，一張演唱會(huì)票根可解鎖涵蓋552家商戶的‘吃住行游購(gòu)?qiáng)?rsquo;折扣福利。”
同時(shí)，南京還不斷完善演唱會(huì)相關(guān)配套服務(wù)，用心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。3月23日，市文旅局專門組織召開2026年南京市演出市場(chǎng)賦能會(huì)議，聚焦酒店住餐、航空出行、廣告增收、保險(xiǎn)兜底、旅游服務(wù)等五大領(lǐng)域，搭建跨界資源對(duì)接平臺(tái)、發(fā)布專屬產(chǎn)業(yè)賦能方案，全力解決藝人演出期間的后顧之憂，讓觀眾觀演之路暢通無阻。
演唱會(huì)的持續(xù)火爆，不僅豐富了市民的精神文化生活，為城市注入了浪漫與活力，更成為拉動(dòng)南京消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量，成為激活城市經(jīng)濟(jì)的“新引擎”。
市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年，大麥平臺(tái)上架售票的營(yíng)業(yè)性演出10390場(chǎng)，平均每天28場(chǎng)。去年全市5000人以上大型演出共116場(chǎng)，同比增長(zhǎng)14.9%；場(chǎng)均觀眾1.52萬人，平均票價(jià)800元；實(shí)現(xiàn)總票房13.24億元，占全省45.62%，列全省第一。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)采集與調(diào)研測(cè)算，大型演出對(duì)其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)為1∶6.85，2025年南京市大型演出帶動(dòng)全市消費(fèi)近100億元。其中，由演唱會(huì)帶動(dòng)的消費(fèi)更是亮眼，以張杰、汪蘇瀧、孫燕姿為例，這3位藝人的演唱會(huì)拉動(dòng)本地消費(fèi)超24.6億元。
“南京每次舉辦演唱會(huì)的時(shí)候，我們客房的出租率就會(huì)提高。很多外地客人看完演唱會(huì)后，不會(huì)立刻離開，而是會(huì)在南京起碼游玩一至兩天，體驗(yàn)?zāi)暇┪幕�、品嘗南京美食等，所以演唱會(huì)帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)于整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)都是極大的助推。”金陵飯店總經(jīng)理周蕾告訴記者。
為更好地服務(wù)演唱會(huì)市場(chǎng)，相關(guān)單位部門也推出了一系列落地舉措。“紫金山莊雖然交通便利，但距南京奧體中心、南京青奧體育公園體育館兩個(gè)主要大型場(chǎng)館車程有些遠(yuǎn)。為解決這一交通問題，我們正積極聯(lián)合航空公司，打算今年推出藝人可直接乘坐直升機(jī)從紫金山莊飛南京奧體中心、南京青奧體育公園體育館等演出場(chǎng)所的服務(wù)。”紫金山莊總經(jīng)理鮑冠君表示。
“亮眼的數(shù)據(jù)印證了南京演出市場(chǎng)的硬核實(shí)力，全國(guó)演出機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)普遍看好南京、布局南京，究其根本，不僅僅是南京得天獨(dú)厚的歷史文化資源，更源于這里持續(xù)優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境。南京已經(jīng)成為演藝行業(yè)公認(rèn)的投資熱土、發(fā)展高地。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)潘燕表示。
專家觀點(diǎn)
首站經(jīng)濟(jì)落地生根
南京演出市場(chǎng)高歌猛進(jìn)
燈塔專業(yè)版運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王舒介紹，過去一年，南京演藝經(jīng)濟(jì)全面起勢(shì)。
“2025年南京演出市場(chǎng)最顯著的關(guān)鍵詞就是高歌猛進(jìn)。 燈塔數(shù)據(jù)顯示，2025年南京演出市場(chǎng)票房在全國(guó)排名同比上升2位。和2024年相比，南京2025年演出市場(chǎng)票房實(shí)現(xiàn)40.3%的驚人增長(zhǎng)，演出場(chǎng)次增長(zhǎng)16.3%，觀賞人次更是大幅增長(zhǎng)34.1%。如果我們把視線拉到江蘇省，南京的核心引擎作用更明顯，2025年南京在全省演出市場(chǎng)票房的占比高達(dá)45.7%。”王舒說。
演唱會(huì)作為演出市場(chǎng)最主要的構(gòu)成，在南京的演出市場(chǎng)票房連續(xù)兩年占比超過75%。2025年共有49名藝人在南京舉辦個(gè)人大型演唱會(huì)。萬人以上的演唱會(huì)達(dá)到61場(chǎng)，3萬人以上的演唱會(huì)21場(chǎng)。
“我們注意到一個(gè)顯著的趨勢(shì)，首站經(jīng)濟(jì)正在南京落地生根，像李榮浩、竇靖童等眾多藝人的演唱會(huì)巡演首站都選擇落地南京。首站的落地不僅僅是對(duì)南京場(chǎng)館硬件條件的認(rèn)可，更是對(duì)南京宣發(fā)能力和粉絲基礎(chǔ)的肯定。此外，2025年在南京舉辦的演唱會(huì)中超過79%的觀眾來自外地，同比增長(zhǎng)1.4%。首站效應(yīng)的跨城率與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)力共同推動(dòng)了南京大型演唱會(huì)活力的全面升級(jí)。”王舒分析道。
更為重要的是，演唱會(huì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)早已遠(yuǎn)超票房本身，已形成“門票+餐飲+住宿+交通+購(gòu)物”的全鏈條消費(fèi)模式，讓音樂熱度轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)活力，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)全方位增長(zhǎng)。南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;朱靜
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