PPTV副總裁殷宇安認為，互聯(lián)網(wǎng)電視的本質(zhì)是運營，傳統(tǒng)廠家做硬件出身，關心的重點是電視機壽命和屏的顯示度。而互聯(lián)網(wǎng)電視需要足夠的運營經(jīng)驗。如果沒有專門的運營團隊對內(nèi)容進行消化，就無法給用戶推薦好的內(nèi)容。

面對來自互聯(lián)網(wǎng)界的競爭對手，傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)企業(yè)也紛紛跨界互聯(lián)網(wǎng)電視領域。2年前進入這一行的海爾彩電去年賣了50多萬臺互聯(lián)網(wǎng)智能電視。“互聯(lián)網(wǎng)大大降低了產(chǎn)品的試錯成本。”青島海爾電子有限公司電商總經(jīng)理朱咸成感慨，“過去生產(chǎn)彩電需要付出巨額的研發(fā)和樣機生產(chǎn)成本，正式推向市場以后，要生產(chǎn)很多臺才能降低總體成本。一個企業(yè)如果推錯一款產(chǎn)品，基本上一年的利潤就沒了。而現(xiàn)在只要先在線上出圖，因為互聯(lián)網(wǎng)的反應速度很快。”在談到內(nèi)容時，他表示，海爾已經(jīng)和上游內(nèi)容生產(chǎn)商展開深度合作。

據(jù)業(yè)內(nèi)公布的數(shù)據(jù)：從2012年到2014年，3年內(nèi)電視機平均尺寸分別提高到37英寸、40英寸、42英寸，而單價分別為3479元、3576元、3456元，基本處于同一水平。這背后，是以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以內(nèi)容收益來補償硬件的低價。小米通訊技術(shù)有限公司電商渠道總經(jīng)理耿帥今日透露，小米一款60英寸互聯(lián)網(wǎng)電視售價為4999元。“我們可以在保證品質(zhì)的前提下，讓價格更加便宜。小米不是為了把價格做低而降價，我們通過內(nèi)容服務而不需要通過硬件掙錢。”他說，“因為便宜而懷疑產(chǎn)品質(zhì)量是國人的消費誤區(qū)，其實是行業(yè)之前的定價太暴利。”

雖然互聯(lián)網(wǎng)電視普及度逐年提高，但送裝不及時、安裝收費以及售后服務跟不上遭到不少用戶吐槽。據(jù)悉，蘇寧將向互聯(lián)網(wǎng)電視品牌全面提供送裝一體、免費掛架等服務，同時開放線下1600多家門店和面向農(nóng)村市場的1000多家直營店，并在全國一線城市核心門店設立互聯(lián)網(wǎng)品牌體驗區(qū)。