本報記者 劉冰 攝
本報記者 劉淑婷
4月，家電消費的熱度和天氣一起升溫，進入傳統(tǒng)旺季。清明節(jié)假期，我市蘇寧易購、五星電器等3家家電企業(yè)實現(xiàn)銷售額363.75萬元，同比增長43.96%。
今年以來，在“以舊換新”的熱潮下，隨著消費者對于綠色智能家電需求的不斷增長，內(nèi)需潛能被有效激活，以蘇寧易購為代表的家電家居企業(yè)，無論是在線下家電賣場，還是在線上電商平臺，家電“以舊換新”業(yè)務都受到消費者的歡迎。
加快家電家居產(chǎn)品更新?lián)Q代，不僅有利于促進投資和消費增長，還將帶來多方利好。作為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，眼下，我市新一輪大規(guī)模家電以舊換新活動已經(jīng)開啟。
政企聯(lián)動促發(fā)展
家電家居行業(yè)釋放潛力
家電“以舊換新”能夠有效打通大眾消費堵點，讓“超期服役”的老舊家電得到綠色回收，同時，還能夠讓綠色節(jié)能、智能家電進入更多家庭，從而帶動整個家電產(chǎn)業(yè)的提檔升級。
近日，國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，明確了實施設備更新、消費品以舊換新、回收循環(huán)利用、標準提升四大行動五方面20項重點任務。在實施消費品以舊換新行動方面，行動方案提出3項任務，包括開展家電產(chǎn)品以舊換新、推動家裝消費品換新等內(nèi)容。
在此背景下，我市商貿(mào)領(lǐng)域關(guān)聯(lián)企業(yè)積極響應國家以舊換新決策部署，多措并舉，激發(fā)我市家電家居市場活力和消費潛力。與此同時，消費者的“換新”熱情也隨著政策和活動的拉動加快釋放。
清明節(jié)假期，我市搶抓國家“消費品以舊換新”政策機遇，精準開展2024“淮海新消費·春風徐來”系列促消費活動。以占全市市場份額80%的蘇寧易購、京東五星為主陣地，我市家電家居企業(yè)開展了“煥新季”“便民行”“團購會”等系列活動。
4月13日，為落實商務部等14部門聯(lián)合出臺的《推動消費品以舊換新行動方案》關(guān)于“統(tǒng)籌‘2024消費促進年’活動安排和消費品以舊換新工作”的要求，以“煥新生活 品質(zhì)消費”為主題的2024“淮海新消費·春風徐來”系列之家電家居煥新生活節(jié)暨以舊換新社區(qū)服務行活動，將以泉山區(qū)西苑民樂園中心廣場為首站，正式拉開帷幕，屆時，蘇寧易購、美的電器等多家知名企業(yè)將攜熱門產(chǎn)品與市民見面。
本次活動由徐州市商務局主辦，鼓樓區(qū)商務局、云龍區(qū)商務局、泉山區(qū)商務局、銅山區(qū)商務局、徐州經(jīng)開區(qū)商務局、徐州報業(yè)傳媒集團聯(lián)合承辦，將在我市開展8場以舊換新社區(qū)服務行專項活動。徐州蘇寧易購銷售有限公司、京東五星電器徐州分公司、升輝國際家居廣場等共計十余家家電家居行業(yè)頭部企業(yè)將參加活動。
更多品牌 更多品類
以舊換新持續(xù)走熱
“官方以舊換新立減10%，還可以與其他優(yōu)惠活動及政府補貼疊加使用。”近日，張女士赴蘇寧易購古彭廣場店選購了一臺四門冰箱，在銷售人員的講解下，她參加了火熱的“以舊換新”活動。
“我在商場活動價的基礎(chǔ)上，用家里的舊冰箱按照殘值抵用了部分貨款，同時還享受購買新機再補貼10%，太劃算了！”張女士說，送貨當天，蘇寧物流將新冰箱送上門的同時，還把她家里的舊冰箱打包拖走，“一次搞定，省錢又省力，真方便。”
“消費者對大家電的置換最感興趣，其中冰箱與洗衣機尤為走俏。”記者走訪我市多家家電家居企業(yè)了解到，目前市面上以舊換新業(yè)務，涵蓋冰箱、洗衣機、彩電、煙灶、熱水器等傳統(tǒng)大家電，以及手機、電腦等3C產(chǎn)品。
推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新，在釋放民眾內(nèi)需潛力的同時，各大企業(yè)也借助政策東風，在各地部門發(fā)力“政企聯(lián)動、補貼”活動中拓展市場、提升競爭力，推動行業(yè)綠色循環(huán)高質(zhì)量發(fā)展。
以舊換新的潛力，從徐州蘇寧易購相關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)中可見一斑：3月，參加冰箱、洗衣機以舊換新的占比達六成左右。其中，大容量、大尺寸、趨勢類家電升級需求旺盛，綠色節(jié)能成家電換新標配。
“從目前的用戶反響與參與人數(shù)來說，以舊換新有望成為刺激家電消費的新引擎。”徐州蘇寧易購市場總監(jiān)李鵬介紹，從1—3月徐州蘇寧易購大家電銷售指數(shù)來看，以舊換新用戶參與率約占30%。
足以見得，當代消費者對于更高質(zhì)量、更智能、更綠色、更具個性化的消費品需求日益增長，未來，隨之產(chǎn)生的產(chǎn)品更新需求也非常可觀。
“拖舊送新出門就有”
以舊換新主題活動即將開啟
“舊家電通常會被拆解回收，再利用其中的再生資源，可以降低二氧化碳等溫室氣體排放。”近日，在蘇寧易購“以舊換新進社區(qū)”活動現(xiàn)場，工作人員向居民科普解答有關(guān)“以舊換新”和“綠色消費”的知識內(nèi)容。
“現(xiàn)在在家門口也能買家電了，都是專業(yè)的品牌和銷售人員，老百姓的消費體驗越來越好！”市民李阿姨說，“去年我和朋友在風華園參加了一場便民服務行，聽說今年的快開始了，我還要去看看！”
如今，面對大眾對消費場景提出的更高更新的要求，品牌也開始下沉市場，走進單位、社區(qū)，主動“擁抱”消費者，為其帶來更加便捷舒適的消費體驗。
業(yè)內(nèi)人士認為，以舊換新為消費者帶來的主要是生活品質(zhì)與生活方式的提升。據(jù)悉，家電產(chǎn)品的生命周期通常為8—10年，目前有相當一部分產(chǎn)品已“超期服役”，更新需求和潛力正處于集中釋放期。一方面，通過以舊換新，家中“超齡服役”的舊家電隱患得以排除，另一方面，借此將普通家電切換成智能家電，會為消費者帶來更省時、省心、省錢的體驗。
“實施消費品以舊換新，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。”市商務局市場運行和消費促進處處長王永知表示，近年來，我國家電市場已從“增量時代”進入“增量和存量并重時代”。將于4月13日開啟的家電家居煥新生活節(jié)暨以舊換新社區(qū)服務行活動，以新活動推動新政策落地，用新場景向消費者呈現(xiàn)新產(chǎn)品、新優(yōu)惠，將加碼家電家居以舊換新補貼及服務體驗升級，從而進一步促進以舊換新行動，激發(fā)消費需求和市場活力。
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