徐州日?qǐng)?bào)記者 鄭微 唐婧 李悅悅

我國(guó)“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出“培育國(guó)際消費(fèi)中心城市”。去年3月，江蘇省“十四五”規(guī)劃綱要提出，培育打造南京、蘇州、徐州、無(wú)錫等國(guó)際消費(fèi)中心城市和揚(yáng)州等區(qū)域消費(fèi)中心城市。徐州市“十四五”規(guī)劃綱要也提到，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、推動(dòng)徐州都市圈同城化發(fā)展等。

“就發(fā)展態(tài)勢(shì)而言，我市正著力提升商圈功能，打造一批具有國(guó)際影響力的消費(fèi)地標(biāo)；持續(xù)增加高品質(zhì)商品和服務(wù)供給，積極引進(jìn)首店、旗艦店，加快全球高端品牌集聚、本地制造品牌創(chuàng)新；不斷優(yōu)化消費(fèi)服務(wù)環(huán)境和制度建設(shè)，完善服務(wù)消費(fèi)者的基礎(chǔ)設(shè)施。”徐州市商務(wù)局市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處處長(zhǎng)王永知表示。

打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，已然成為我市推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，提升中心城市能級(jí)及首位度，加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新目標(biāo)、新思路。

多維度建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市

怎樣才算名副其實(shí)的國(guó)際消費(fèi)中心城市？商務(wù)部對(duì)國(guó)際消費(fèi)中心城市的考評(píng)體系含有5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，包括國(guó)際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度和政策引領(lǐng)度。

從這些層面來(lái)看，徐州優(yōu)勢(shì)明顯。近年來(lái)，國(guó)家確立徐州淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市定位，徐州區(qū)域中心集聚輻射帶動(dòng)作用日益增強(qiáng)，“美”的名片越來(lái)越靚麗，“一城青山半城湖”的城市魅力精彩綻放，城市能級(jí)和知名度不斷提升。

一到節(jié)假日，在徐州的各大商業(yè)綜合體，皖、魯、豫等周邊省市的車輛就多了起來(lái)。如今的徐州，“米”字型高鐵樞紐開(kāi)通6個(gè)方向，地鐵1、2、3號(hào)線組網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，徐連高鐵通車運(yùn)營(yíng)，三環(huán)高架快速路主線成環(huán)，徐沛快速通道全線通車，徐淮快速通道等項(xiàng)目加快建設(shè)，開(kāi)通7條城際毗鄰公交線路。徐州在達(dá)到便利度上優(yōu)勢(shì)明顯。

去年年底以來(lái)，市商務(wù)局聯(lián)合相關(guān)部門和企業(yè)開(kāi)展了“淮海新消費(fèi)”主題品牌的系列促消費(fèi)活動(dòng)，包括冬季購(gòu)物節(jié)、夏夜生活等。其中，“淮海新消費(fèi)·夏夜生活”系列主題活動(dòng)期間，市委市政府安排1000萬(wàn)元“惠民助商”財(cái)政資金，通過(guò)“購(gòu)車有禮、天天有禮、幸運(yùn)有禮”等形式讓消費(fèi)者得實(shí)惠、企業(yè)得效益、市場(chǎng)有活力�；顒�(dòng)期間，全市企業(yè)交易1000.35萬(wàn)筆，交易金額52.52億元，同比分別增長(zhǎng)8.03%和3.05%，共計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)25957.78萬(wàn)元。

上半年，徐州市發(fā)改委、市商務(wù)局、市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的實(shí)施方案》，圍繞推進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇、消費(fèi)業(yè)態(tài)培育、消費(fèi)能力支撐、消費(fèi)生態(tài)提升四項(xiàng)行動(dòng)，推出20條具體舉措，加大助企紓困力度，以多種惠企活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)。

政策的支持和引領(lǐng)，在優(yōu)化市場(chǎng)供給、豐富群眾生活的同時(shí)，提升了消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)度。

一座城市的消費(fèi)能力，是成為國(guó)際消費(fèi)中心城市的關(guān)鍵衡量指標(biāo)，而衡量消費(fèi)能力的關(guān)鍵指標(biāo)就是社零總額。2021年，全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4038.02億元，比上年增長(zhǎng)22.9%，總量居全省第3位，增量第一。上半年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1978.78億元，總量、增速分別位居全省第三位和第五位。徐州的淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)商貿(mào)中心城市地位不斷鞏固提升。

“徐州正著力打造更多創(chuàng)新化的消費(fèi)新場(chǎng)景，孵化培育更多的消費(fèi)新產(chǎn)品，力求為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也在為成為名副其實(shí)的國(guó)際消費(fèi)中心城市作出更多努力。”王永知表示。

多業(yè)態(tài)融合形成品質(zhì)消費(fèi)生態(tài)圈

景有云龍湖、潘安湖、漢文化景區(qū)、大龍湖、金龍湖，買有中心商圈、東區(qū)云龍萬(wàn)達(dá)商圈、銅山萬(wàn)達(dá)商圈，夜有彭城壹號(hào)、壹捌壹捌，逛有戶部山回龍窩文化街區(qū)……千年文化古彭城，新興消費(fèi)繁華地。近年來(lái)，在持續(xù)做優(yōu)特色消費(fèi)供給上，自帶消費(fèi)流量的徐州加快打造一批地標(biāo)型消費(fèi)載體，豐富市民消費(fèi)場(chǎng)景，加速形成高品質(zhì)消費(fèi)生態(tài)圈，加快拓展消費(fèi)版圖，推動(dòng)國(guó)際范與煙火氣相互融合。

被市民譽(yù)為徐州版“夫子廟+新街口”的文廟街區(qū)，正在進(jìn)行最后的裝修工作，預(yù)計(jì)今年完工。總建筑面積4萬(wàn)平方米的文廟街區(qū)，將在現(xiàn)有的大成門、大成殿的基礎(chǔ)上，新建鼓樓、藏經(jīng)閣等古建筑群并配以精品商業(yè)街區(qū)，集吃、喝、玩、樂(lè)、游等功能于一體。

“加速布局消費(fèi)新地標(biāo)，增強(qiáng)城市輻射力。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。以彭城蘇寧廣場(chǎng)、徐州金鷹、云龍萬(wàn)達(dá)、銅山萬(wàn)達(dá)、文廟街區(qū)、德基廣場(chǎng)(在建)、招商花園街等為代表的高端商場(chǎng)，以宜家家居、奧特萊斯等為代表的特色商場(chǎng)，以彭城壹號(hào)、戶部山——回龍窩特色街區(qū)等為代表的時(shí)尚街區(qū)，各種商業(yè)接連推進(jìn)落位，進(jìn)一步提升了徐州對(duì)周邊城市的消費(fèi)輻射力。

據(jù)市商務(wù)部門數(shù)據(jù)顯示，徐州商貿(mào)輻射半徑由2015年的100公里擴(kuò)展至目前的150公里，中心商圈外地居民消費(fèi)占比超過(guò)3成。去年，中心商圈彭城蘇寧廣場(chǎng)、徐州金鷹節(jié)假日外來(lái)消費(fèi)占比達(dá)50%以上，比2015年提高了20個(gè)百分點(diǎn)。目前，徐州中心商圈已成為省內(nèi)僅次于南京新街口的第二大城市核心商圈，成為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)模最大、檔次最高、業(yè)態(tài)最全、環(huán)境最優(yōu)、活力最強(qiáng)的中央商務(wù)區(qū)。

城市輻射力的增強(qiáng)進(jìn)一步推動(dòng)徐州高端消費(fèi)、重點(diǎn)項(xiàng)目的打造，也為徐州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市創(chuàng)造更加有利的條件。

與此同時(shí)，我市持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)品牌矩陣，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，為城市繁榮注入嶄新活力。近年來(lái)，徐州大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，加快推進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)集聚，各類旗艦店、體驗(yàn)店、概念店紛紛落地。從首店數(shù)量來(lái)看，僅今年上半年就引入12家首店品牌。首店品牌類型更加豐富，形式更為多元，能級(jí)更高。

聚焦高端消費(fèi)資源，堅(jiān)持商貿(mào)品牌高端化、時(shí)尚化，經(jīng)營(yíng)差異化，區(qū)域品牌獨(dú)有化，在滿足本地居民美好生活的同時(shí)，對(duì)周邊城市的消費(fèi)吸引力也持續(xù)提升。當(dāng)前，蘇寧廣場(chǎng)深耕服裝品牌高端化、時(shí)尚化路線，已擁有210個(gè)國(guó)際高端服裝品牌、網(wǎng)紅服裝品牌，為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)獨(dú)有。金鷹國(guó)際深耕化妝品品牌高端化，擁有全部國(guó)際高端化妝品品牌，是淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)化妝品品牌最高端、品種最全的商場(chǎng)。

正在火熱建設(shè)中的德基商業(yè)廣場(chǎng)，總建筑面積45.8萬(wàn)平方米，是國(guó)內(nèi)第二座德基高端綜合體商業(yè)廣場(chǎng)。項(xiàng)目建成后，將壯大消費(fèi)能級(jí)，進(jìn)一步提升徐州消費(fèi)品質(zhì)和品位。

“在練好內(nèi)功、服務(wù)好市民的消費(fèi)需求和消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)上，還要在優(yōu)化消費(fèi)服務(wù)環(huán)境、完善服務(wù)消費(fèi)者的基礎(chǔ)設(shè)施上下功夫。”王永知表示，服務(wù)環(huán)境的優(yōu)化不僅可以提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，而且對(duì)于打響“淮海新消費(fèi)”等品牌、宣傳城市形象方面具有重要意義。

商文旅體融合提升城市吸引力

打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，如何更上一層樓？江蘇師范大學(xué)區(qū)域與城市研究中心主任、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與城鄉(xiāng)發(fā)展研究院院長(zhǎng)馬曉東，在“2022年徐州‘新消費(fèi) 新動(dòng)力’城市發(fā)展論壇”上，提出了徐州打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的思路。

馬曉東表示，徐州應(yīng)該堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)跨界創(chuàng)新，推動(dòng)商文旅體全產(chǎn)業(yè)與新興消費(fèi)融合聯(lián)動(dòng)。以休閑旅游服務(wù)和文化產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，豐富“文化+”“旅游 +”服務(wù)業(yè)態(tài)，加快建設(shè)一批旅游項(xiàng)目，全力打造世界級(jí)漢文化傳承和旅游目的地、全國(guó)知名旅游目的地、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)文化旅游中心。

輝煌文化積底蘊(yùn)，兩漢三絕展畫卷。徐州既有“五省通衢”的繁華，又兼具“一城青山半城湖”的壯麗，有著深厚的文化內(nèi)涵�？梢哉f(shuō)，古彭徐州，文化消費(fèi)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，潛力十足。

8月，一系列國(guó)風(fēng)體驗(yàn)活動(dòng)在徐州開(kāi)展。熙熙攘攘間，徐州的漢文化彰顯出獨(dú)特的韻味。

家在云龍區(qū)的劉女士經(jīng)營(yíng)了一家國(guó)風(fēng)體驗(yàn)館。“有很多對(duì)漢服、漢文化感興趣的顧客會(huì)專門到店體驗(yàn)。我們店里也布置了小橋流水、古風(fēng)茶室等場(chǎng)景，非常適合拍攝照片。”

依靠體驗(yàn)店，劉女士迅速積累了一批熟客，同時(shí)她也經(jīng)常參加漢服模特走秀、漢服聚會(huì)，增加宣傳，“越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上傳統(tǒng)文化，文化消費(fèi)將成為一個(gè)新機(jī)遇，我很高興能將愛(ài)好和事業(yè)結(jié)合起來(lái)。”

金龍湖新天地“星愿廣場(chǎng)”上，漢樂(lè)表演優(yōu)雅動(dòng)聽(tīng)，國(guó)潮舞蹈雅韻悠然，吸引了不少市民和周邊游客。在這個(gè)以“快哉徐州漢街有戲”為主題的沉浸式漢文化市集上，漢樂(lè)表演、射箭、投壺點(diǎn)位上互動(dòng)熱烈，更有香包、草編、糖畫等老手藝煥發(fā)新活力。游人們?nèi)�五成群，有的身穿旗袍或漢服，在漢風(fēng)飾品、玉石古玩攤位前駐足，近距離欣賞徐州剪紙，挑選一條心儀的串珠。

今風(fēng)古韻交融，將有許多文旅樂(lè)園的地標(biāo)性建筑面向游客。依山而建的云東文化街區(qū)將成為一處集文旅觀賞、文化體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)于一體的新商業(yè)文化地標(biāo)。歐樂(lè)堡海洋世界匯集了幾百種海洋、陸地、極地動(dòng)物，集文化展示、旅游觀光、休閑娛樂(lè)、情景體驗(yàn)于一體，成為人們放松身心、休閑消費(fèi)的好去處。

在市區(qū)，蘇寧喜悅滑冰場(chǎng)、徐州奧體冰上運(yùn)動(dòng)中心、萬(wàn)科新淮中心啟迪喬波滑雪場(chǎng)、徐州樂(lè)園……一批高端、高科技的玩冰、玩雪、玩水項(xiàng)目，推動(dòng)文旅消費(fèi)熱起來(lái)。

近年來(lái)，我市大力發(fā)展體育事業(yè)，隨著“10分鐘體育健身圈”的建設(shè)，健身在徐州已蔚然成風(fēng)，并呈現(xiàn)全齡化趨勢(shì)。不斷增多的健身群體也帶動(dòng)著健身場(chǎng)景不斷拓展，健身消費(fèi)的規(guī)模也隨之“水漲船高”。

步入金龍湖畔的迪卡儂運(yùn)動(dòng)用品店中，基礎(chǔ)健身普拉提、兒童體能、高爾夫、羽毛球、游泳、徒步，一個(gè)個(gè)健身用品區(qū)域劃分得清晰明了。僅在按摩配件區(qū)，筋膜球、按摩棍、泡沫滾軸、電動(dòng)按摩帶，不同形態(tài)、不同功效的按摩配件就有十余款，價(jià)格從幾十元到上百元不等。而在大廳中央的促銷柜中，陳列著防護(hù)手環(huán)、電動(dòng)按摩器、不同口味的0卡路里果蔬果泥等物品，諸多的健身“神器”吸引了不少市民采購(gòu)。

“現(xiàn)在群眾的健身需求比較多元化，將休閑化健身、數(shù)字化健身、專業(yè)化健身進(jìn)行融合了，健身消費(fèi)也在向參與型和觀賞型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，大大帶動(dòng)了各類健身用品的消費(fèi)。像今年夏天，游泳沖浪等水上運(yùn)動(dòng)的裝備銷量都很不錯(cuò)，今年露營(yíng)比較火，也帶動(dòng)了露營(yíng)類戶外運(yùn)動(dòng)裝備銷量上升。”市中心一家體育用品的負(fù)責(zé)人告訴記者。

“推動(dòng)現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)品質(zhì)化、精細(xì)化、智慧化發(fā)展，在引進(jìn)高端商貿(mào)企業(yè)和品牌企業(yè)入駐的同時(shí)，也要著力培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，它應(yīng)該是一個(gè)以商業(yè)、旅游、文化、體育等諸多行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的有機(jī)整體，注重發(fā)展型消費(fèi)與享受型消費(fèi)均衡發(fā)展。”馬曉東表示。

下一步，對(duì)于創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的工作安排，王永知表示，我市將圍繞培育國(guó)際消費(fèi)載體、增加國(guó)際消費(fèi)供給、樹(shù)立特色消費(fèi)品牌、培育多元消費(fèi)業(yè)態(tài)等方面開(kāi)展工作。其中，在增加國(guó)際消費(fèi)供給方面，主要是發(fā)揮自貿(mào)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新區(qū)作用，引進(jìn)高端商貿(mào)企業(yè)、品牌店、特許經(jīng)營(yíng)、進(jìn)口商品直銷等新業(yè)態(tài)，強(qiáng)化“買全國(guó)、賣全國(guó)，買全球、賣全球”的商業(yè)貿(mào)易功能。在培育多元消費(fèi)業(yè)態(tài)方面，主要從促進(jìn)會(huì)展消費(fèi)、繁榮夜間消費(fèi)、發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、拉動(dòng)大宗消費(fèi)方面繼續(xù)開(kāi)展工作。