保險公司歷來是各類馬拉松賽事的主力贊助商

此前報道：馬拉松熱席卷江蘇 業(yè)內:三五年內將會有大洗牌

馬拉松是賽事，也是文化，更是產業(yè)，如何把一場馬拉松賽辦得既叫好又叫座，這也是打造馬拉松百年品牌的前提。記者調查發(fā)現(xiàn)，江蘇的幾大品牌馬拉松賽事都在政府組織和市場化運營方面探索出了一條相對成熟的路子，而隨著馬拉松影響力提高和關注度增加，相關產業(yè)也正處在迅猛發(fā)展的階段。

馬拉松賬本：拉動經(jīng)濟作用明顯

作為一項專業(yè)化的賽事，專業(yè)化運營是必不可少的。“目前，馬拉松賽事的運作模式大致有三種。”江蘇省競賽管理中心競賽一部部長張拴太介紹，包括以無錫馬拉松為代表的政府主導、社會參與、市場化運作模式；以蘇州馬拉松賽為代表的社會主導、市場化運作、政府輔助模式；還有以揚州半程馬拉松為代表的政府主導主辦的模式。

“從參賽者的口碑來看，無錫馬拉松應該是目前國內口碑僅次于北京馬拉松的。”張拴太認為，無錫馬拉松的運作模式有它的優(yōu)勢，畢竟馬拉松是一種非常龐大的群體運動，政府的協(xié)調、控制能力遠遠超過企業(yè)。對此，無錫匯跑體育有限公司總經(jīng)理李長征也表示了認同。

無錫匯跑是一家由馬拉松愛好者組建的專業(yè)馬拉松運營企業(yè)，至今已成功運營三屆無錫馬拉松，打出了品牌，“現(xiàn)在有多家外省的地方政府邀約，希望我們能參與運營當?shù)氐鸟R拉松賽事。”李長征認為，企業(yè)參與馬拉松賽事，盈利不是首要目的，但通過良好的運營，相信日后會為企業(yè)帶來豐厚的回報。

據(jù)李長征介紹，舉辦無錫馬拉松賽耗資大概在1000萬元左右，其中政府負擔近20%，并承擔企業(yè)與衛(wèi)生、公安等相關部門的統(tǒng)籌協(xié)調工作。無錫馬拉松報名費全程120元，半程120元，迷你項目60元，僅報名費一項就進賬300多萬，加上各路贊助商以及相關的產品開發(fā)，連續(xù)幾屆運作下來，企業(yè)對于收益還是比較滿意的。

揚州市體育局競賽管理中心負責人黎志剛告訴記者，舉辦一場“揚馬”保守估算也要花費近2000萬元，由于“揚馬”主要由政府主導主辦，不少公共服務資源都是政府無償提供的，所以相較于其他同等規(guī)格的馬拉松賽事，花費并不算高昂。

一位長期從事體育賽事運營的業(yè)內人士向記者透露，因為設備物料等都可以循壞使用，再加上運營團隊的成熟，小型千人路跑的運營成本大約只有幾十萬。“馬拉松賽事運營本身賺的是小錢，大錢是賽事外的一系列衍生服務”，涵蓋“衣、食、住、行、游、購、娛”等多個方面，這對于一個城市、一個地區(qū)的經(jīng)濟帶動是巨大的，此外，跑步類產品、裝備，這塊市場也越來越誘人。

江蘇省競賽管理中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年，無錫馬拉松賽舉辦后帶來的直接經(jīng)濟效益達1.18億元（不包括購物消費），其中住宿和餐飲占比最高，分別達到47.27%和46.15%。