展會熱，源于戶外運動的升溫。我國戶外運動愛好者已占總人口的1/10。南京自行車運動協(xié)會主任應明說，自行車運動原是以年輕人為主的小眾時尚運動，如今正變成大眾化的健身鍛煉運動，全市愛好者超過20萬。全國戶外運動調查顯示，與南京一樣，自行車運動排名也提升顯著。

 

    目前，我國的戶外運動參與者以35歲—55歲者居多。“戶外運動綠色健康又時尚，應該有更多的人參與。”51歲的顧先生在南京一所高校工作，他說，平時教學科研比較忙，常常感覺渾身不舒服。在朋友推薦下，兩年前他買了自行車，配備全套行頭，報名加入一家戶外運動俱樂部。只要有空，他就在東郊騎上一兩個小時，周末參加俱樂部組織的戶外活動�，F(xiàn)在他感覺身體好多了，與很多年輕人接觸，自己也年輕了。

 

    “中國潛水起步雖晚，但在快速發(fā)展。”廣州派迪潛水中心地區(qū)經理潘羽軒說，去年中國新發(fā)潛水執(zhí)照4萬張左右。近4年，每年以五到七成速度增長。

 

    北京萬達文化產業(yè)集團公司伍斌認為，隨著我國居民生活水平提高和觀念轉變，特別是政府的引導推動，尤其國務院“46號”文件明確體育產業(yè)發(fā)展方向，戶外運動將迎來新的機遇。而我國申辦冬季奧運會一旦成功，必將點燃滑雪運動愛好者的熱情。

 

    正是順應這一趨勢，戶外運動產業(yè)風生水起。

 

    不少企業(yè)都成為這個時尚潮流的見證人和參與者。廣東拓頂體育用品公司專做戶外運動用品進口業(yè)務，4年前剛成立時就參加戶外展。銷售員蔣澍說，“我們是做美國一個品牌的騎行水壺起步的，首次參展只有水壺一個產品。幾年下來，生意迅速擴大，去年出貨量增長3倍多，代理的運動品牌來自美、德、英等多國。這次展品涵蓋跑步、騎行、健身等多個領域。”

 

    作為戶外用品本土企業(yè)，南京邊城體育用品股份公司10年前以3個品牌參展，如今已發(fā)展到5個品牌，展位面積達500平方米，成為整個展會規(guī)模最大的參展企業(yè)。

 

    相關機構23日在寧發(fā)布的中國戶外產業(yè)報告顯示，去年我國戶外用品核心市場規(guī)模已達170.6億元，比上年增長10.9%，而2000年時全國戶外用品市場只有0.6億元。專家預測，未來我國核心戶外市場仍將以較高速度增長，5年內有望達300億元。不過，盡管我國戶外運動產業(yè)前景可期，但要像歐美國家那樣興盛，仍有很多瓶頸需要打破。

 

    我國的戶外運動產業(yè)成長性好，可在整個體育用品市場中份額有限，只占千分之一左右，而歐、美、日、韓等國這個比例一般在15-20%。多位業(yè)內人士指出，很多人對“戶外運動”的理解有偏差，認為戶外運動就是挑戰(zhàn)生命、挑戰(zhàn)自然，甚至與探險劃等號。其實，戶外運動是一種生活方式，一種自然、環(huán)保、綠色，與現(xiàn)代都市生活緊張、匆忙、焦慮等不良情緒形成對照的生活形態(tài)。

 

    潛水和滑雪，喜愛者日眾，但制約也不少。潘羽軒說，很多人以為潛水危險、難度大，加上我國適合的開放水域少，像南京就沒有一處開放水域，潛水普及難度大。全球有3000多家潛水中心，我國僅有90多家，潛水運動普及率不到1%。南京邊城體育用品股份有限公司董事長黃耿表示，國內市場滑雪裝備品牌少，難以推動整個市場發(fā)展。

 

    從戶外產業(yè)角度看，一些商家目光短淺、急功近利行為，也急需改變。這在某些進口商品的經營推廣上表現(xiàn)尤為明顯，有的經銷商不注重品牌文化。有的暴利銷售，一款國外賣17美元的煤油爐到了國內要賣1600元。

 

    為規(guī)范產業(yè)發(fā)展，23日，中國戶外品牌聯(lián)盟在亞洲戶外展平臺上發(fā)布首個行業(yè)標準。率先出爐的羽絨行業(yè)標準，對含絨量、鴨絨蓬松度、鵝絨蓬松度、去水處理等作出規(guī)范。嗣后，沖鋒衣等產品行業(yè)標準也將出臺。黃耿表示，一旦冬奧會申辦成功，我國滑雪市場的快速發(fā)展期將從20年縮減為10年。只要市場秩序規(guī)范了，國內滑雪裝備品牌格局就會隨之調整，百貨商店和購物中心出現(xiàn)滑雪用品專賣店和旗艦店也將為時不遠。

 

    本報記者 邵生余

 

    本報實習生 蔣夢婷