徐州日報記者 范海杰

網(wǎng)紅打卡、非遺傳承、創(chuàng)意市集……今年以來，回龍窩歷史文化街區(qū)火爆“出圈”，成為徐州最受歡迎的旅游目的地之一。截至目前，累計超100萬人次赴回龍窩游玩打卡消費，帶動街區(qū)商鋪增收140%。下一步，回龍窩街區(qū)將打造24小時開放式文商旅體驗型街區(qū)。

“回龍窩街區(qū)把握文旅市場復蘇強勁勢頭，精準定位‘回龍窩漫生活’主題，基于當前地域條件，融入徐州地方特色，將地域文化、歷史建筑與現(xiàn)代商業(yè)有機結(jié)合，成為徐州對外展示的一張靚麗名片。”回龍窩街區(qū)運營單位——徐州淮海文旅公司總經(jīng)理胡玉如是說。

走進回龍窩，灰墻灰瓦的各類建筑別具特色，古色古香的院落中游人如織，不起眼的拐角處又隱藏著文藝小店……穿梭其中，驚喜不斷。整個回龍窩特色業(yè)態(tài)十分豐富，融時尚餐飲、文化體驗、休閑娛樂、精品民宿、人文書店等業(yè)態(tài)為一體。

胡玉介紹，回龍窩街區(qū)分為“一館三井五區(qū)”——“一館”為城墻博物館，展現(xiàn)徐州老城城墻歷史文化風貌，為游客普及徐州歷史文化知識；“三井”以老徐州取水井遺跡為核心，用生活化的雕像群及各類裝飾再現(xiàn)老城生活，打造街區(qū)網(wǎng)紅打卡點；“五區(qū)”包括時尚連鎖區(qū)、民俗文化區(qū)、休閑生活區(qū)、美食小吃區(qū)、精致餐飲區(qū)，業(yè)態(tài)包括高端人文客棧、非遺文化傳承場所、自創(chuàng)本土文創(chuàng)品牌零售、演藝活動、地方老字號、咖啡酒吧等。

酒香不怕巷子深�；佚埜C如此熱鬧的背后，是精裝的招商運營。“我們深耕市場需求，先后招商喜茶、瑞幸等知名品牌，通過品牌自身的吸引力及競爭力，加上行之有效的企劃宣傳手段，將品牌影響力反哺，提升項目的吸引力及競爭力。”胡玉說，回龍窩作為城市稀缺低密度商業(yè)空間，通過文商旅一體化布局，各消費層次、消費類型商戶的有機組合，吸引不同需求的消費人群。

作為歷史文脈的重要組成部分之一，回龍窩街區(qū)重視傳統(tǒng)文化與現(xiàn)場活動的體驗結(jié)合。今年以來，在傳統(tǒng)節(jié)日先后開展了新年文化筆墨傳承、漢服場景還原歷史、端午市集安康祝福等文化活動。普通節(jié)假日舉辦的“WOW創(chuàng)意藝術市集”，融合時尚演藝、趣味體驗、親子市集、文藝展出等創(chuàng)新互動方式，構(gòu)建全方位、全業(yè)態(tài)、全鏈條、全要素的創(chuàng)意市集新產(chǎn)業(yè)，成功吸引數(shù)百位集市攤主參與，為超過800家徐州本土原創(chuàng)品牌提供了一個“極具創(chuàng)意、匯集流量”的社交平臺。

夜幕降臨，整個回龍窩燈火通明、流光溢彩，市民游客穿行其間，不停地拍照打卡留念。

“回龍窩街區(qū)將串聯(lián)內(nèi)部城墻博物館、國潮漢風體驗館、手創(chuàng)者非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗館等眾多歷史文化及公益性項目，將國潮時尚與文化藝術融合，在挖掘城市歷史文化上下功夫，采用柳琴戲、漢樂新曲等具有地方特色且民眾喜聞樂見的藝術形式，為游客提供全新院落式沉浸游覽情景體驗，打造屬于徐州的‘不夜城’！”胡玉介紹，回龍窩正在打造淮海經(jīng)濟區(qū)夜游經(jīng)濟新地標，爭創(chuàng)國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，讓回龍窩呈現(xiàn)更多時尚創(chuàng)意與文化藝術的風華。