崔鋒

7月5日至7日，習(xí)近平總書記在江蘇考察時，對江蘇工作作出新的重要指示，充分體現(xiàn)了對江蘇發(fā)展一以貫之的殷切期望和信任重托。特別是在考察時，總書記希望江蘇在建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明上探索新經(jīng)驗，殷殷囑托直抵人心，切切期盼催人奮進，令廣大文旅工作者備受鼓舞、倍增干勁。

下一步，徐州市文化和旅游工作將堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，著力建設(shè)名副其實的區(qū)域文化中心。具體抓好五個方面工作。

一是抓策劃運營。堅持“大文化、大旅游、大事業(yè)、大產(chǎn)業(yè)、大市場”的發(fā)展理念，切實當(dāng)好城市文旅策劃官和運營商。突出頂層設(shè)計，大到整個城市品牌形象，小到每個具體文旅項目，都要堅持策劃優(yōu)先，想別人想不到的，做別人做不到的，切實做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特。把運營的理念貫穿于文旅項目規(guī)劃、建設(shè)和管理的全過程，以運營的思維規(guī)劃文旅項目、以運營的手段建設(shè)文旅項目、以運營的方式管理文旅項目。堅持市場化運作，積極探索國有景點景區(qū)管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)兩權(quán)分立，實現(xiàn)權(quán)、責(zé)、利相結(jié)合，真正將閑置資源盤活好、現(xiàn)有資源經(jīng)營好。

二是抓文化事業(yè)。圍繞“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷提升城市文化軟實力和影響力。完善現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。加快建設(shè)和改造提升一批標(biāo)志性重大公共文化設(shè)施，重點規(guī)劃建設(shè)淮海大劇院，積極推進市博物館提升改造工程，著力打造一批城市書房等最美公共文化空間。繁榮文藝精品創(chuàng)作。大力實施“彭城有戲”工程，精心打磨提升以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題的《大風(fēng)歌》《漢樂華章》、以革命文化為主題的《母親》《淮海兒女》、以社會主義先進文化為主題的《攀登·攀登》《礦湖情緣》等精品劇目，積極爭創(chuàng)國家和省級大獎。加強文化遺產(chǎn)保護與利用。堅持“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的原則，大力實施文物保護展示工程、文物修繕工程和徐州地域文明探源工程，切實加強漢文化、紅色文化、大運河文化保護與傳承。圍繞打造漢文化傳承地和重要旅游目的地，做大做強“國潮漢風(fēng)”漢文化品牌，讓漢文化從地下走上來、從歷史中走下來、從博物館里走出來，努力打造看得到的漢文化、聽得見的漢文化、穿得出的漢文化、吃得著的漢文化、帶得走的漢文化，實現(xiàn)漢文化的活態(tài)化、場景化、體驗化。

三是抓文旅產(chǎn)業(yè)。優(yōu)化空間布局。構(gòu)建“一軸一核四片區(qū)兩帶兩翼”文旅產(chǎn)業(yè)空間新格局。一軸：南北歷史文化軸；一核：老城區(qū)；四片區(qū)：東北賈汪片區(qū)、東南呂梁片區(qū)、西北九里山片區(qū)、西南漢王片區(qū)；兩帶：大運河文化旅游帶和故黃河文化旅游帶；兩翼：西翼豐沛和東翼邳睢新。豐富產(chǎn)品供給。圍繞產(chǎn)品抓產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展?jié)h文化旅游、大運河文化旅游、山水文化旅游、紅色文化旅游、名人文化旅游、鄉(xiāng)村文化旅游，形成多元化特色產(chǎn)品體系，讓徐州有說頭、有看頭、有玩頭、有逛頭、有吃頭、有買頭、有住頭。培育特色業(yè)態(tài)。大力實施“國潮漢風(fēng)·夜彭城”工程，圍繞“漢文化、徐州味、煙火氣、時尚潮”四大元素，打造“夜游、夜賞、夜娛”等八大業(yè)態(tài)，讓城市亮起來、文旅熱起來、經(jīng)濟旺起來。依托徐州博物館、龜山景區(qū)、漢文化景區(qū)發(fā)展?jié)h文化研學(xué)，依托淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館、文旅集團紅培中心發(fā)展紅色研學(xué)，依托園博園、九頂山野生動物園、海洋極地世界發(fā)展科普研學(xué)。堅持用抓工業(yè)的思路抓項目，積極引進建設(shè)一批重大文旅項目，做大文旅發(fā)展增量，切實做到立項一批、建設(shè)一批、儲備一批。

四是抓營銷推介。加大城市宣傳力度，努力提高外地游客對徐州的知曉率、關(guān)注率、到訪率。明確方向開展?fàn)I銷。根據(jù)徐州市客源主要分布地域，確立“一圈一豎一橫兩發(fā)散”營銷戰(zhàn)略，一圈就是淮海經(jīng)濟區(qū)、一豎就是京滬高鐵沿線、一橫就是隴海鐵路沿線、兩發(fā)散就是徐州航班通達城市和國外友好城市，努力做到精準(zhǔn)營銷。講好故事開展?fàn)I銷。深入挖掘我市歷史文化資源，講好徐州故事、講好故事里的徐州，讓更多的人了解徐州、熟悉徐州、來到徐州、愛上徐州。

五是抓協(xié)同發(fā)展。在市內(nèi)協(xié)同上，大力促進市（縣、區(qū)）和市各部門聯(lián)動，真正做到“大市做局、縣區(qū)做勢、部門做事”，形成全市“共下一盤棋、共唱一臺戲”的文旅發(fā)展新局面。在市際協(xié)同上，大力促進淮海十市合作交流、協(xié)同發(fā)展。深入開展“聯(lián)游、聯(lián)宣、聯(lián)展”等五聯(lián)活動，切實做到資源共享、形象共樹、市場共拓、產(chǎn)業(yè)共興，共同打響“大美淮海”區(qū)域文旅品牌。

（作者系徐州市文化廣電和旅游局局長）