徐州日報記者 柳喜峰 楊波

2017年12月12日，習近平總書記在黨的十九大后首次地方考察就深入徐州市，來到賈汪區(qū)潘安湖。曾經(jīng)荒蕪的采煤塌陷區(qū)經(jīng)過生態(tài)修復(fù)、景觀構(gòu)建，已蝶變成湖闊景美的國家濕地公園。習近平總書記夸贊賈汪轉(zhuǎn)型實踐做得好，現(xiàn)在是“真旺”了。習近平總書記指出：“只有恢復(fù)綠水青山，才能使綠水青山變成金山銀山。”他強調(diào)，塌陷區(qū)要堅持走符合國情的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，打造綠水青山，并把綠水青山變成金山銀山。

“恣兒！周末游玩，就來賈汪，來了還想來！”

9月17日晚，坐落在國家4A級景區(qū)賈汪督公湖畔的徐州嗨king野奢露營地，一場大學畢業(yè)十周年同學聚會正在進行。“這里的環(huán)境和配套設(shè)施很棒，我們很滿意，兩個半天加一晚的聚會游玩，妥妥的周末微度假。”活動發(fā)起人裴影興奮地說。

這十年，既是裴影這群來賈汪度周末的老同學們珍貴的十年，也是賈汪旅游業(yè)從小而分散到全域旅游嬗變的十年。賈汪素有“百年煤城”之稱，曾經(jīng)長達130年的煤炭開采，留下了13.23萬畝的采煤塌陷地和283座裸露的荒山，旅游業(yè)更是一片空白。如今一提微度假，很多像裴影這樣的徐州人就會想到去賈汪。一組數(shù)據(jù)非常亮眼：2012年，賈汪景區(qū)接待游客84萬人次，旅游直接收入1.68億元；2018年，來賈游客達到1020萬人次，旅游綜合收入達30.2億元；新冠肺炎疫情常態(tài)化防控下的2021年，來賈游客仍達696.8萬人次，旅游綜合收入達18.75億元。

如今的賈汪，生態(tài)更美，旅游更旺，農(nóng)民更富。

立足生態(tài)轉(zhuǎn)型 探索全域旅游“賈汪實踐”

2011年，徐州市賈汪區(qū)被確定為江蘇省唯一的國家資源枯竭城市。潘安湖曾是徐州市最大的采煤塌陷區(qū)。原權(quán)臺礦居民魏叢然回憶說：“這里以前荒草叢生，大小水坑遍地，住在這里的人‘雨天一身泥，晴天一身灰’，生態(tài)環(huán)境破壞嚴重。”

資源枯竭，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。從2011年起，潘安湖采煤塌陷地治理項目作為賈汪區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的頭號工程，在全國首創(chuàng)集“基本農(nóng)田再造、采煤塌陷地復(fù)墾、生態(tài)環(huán)境修復(fù)、濕地景觀開發(fā)”四位一體的治理模式，建設(shè)潘安湖濕地公園，賈汪區(qū)成為全國采煤塌陷地生態(tài)修復(fù)的先行區(qū)。

秉承“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”的理念，賈汪區(qū)大力實施“旅游旺區(qū)”戰(zhàn)略，把發(fā)展全域旅游作為統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、城市轉(zhuǎn)型的重要抓手，全力打好“采煤塌陷地治理、荒山綠化、水系治理”三大攻堅戰(zhàn)，在612平方公里的土地上，成功建設(shè)4個國家4A級景區(qū)、2個國家3A級景區(qū)和2個全國鄉(xiāng)村旅游重點村。十年來，賈汪區(qū)先后榮獲國家生態(tài)旅游示范區(qū)、中國休閑小城、全國休閑旅游示范區(qū)、中國生態(tài)魅力區(qū)、全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣等稱號，大旅游格局基本形成。

2021年，潘安湖旅游區(qū)共接待游客116.17萬人次。從“一城煤灰半城土到一城青山半城湖”的華麗轉(zhuǎn)身，從歷經(jīng)風霜的采煤塌陷地到年均接待游客百萬人次的生態(tài)濕地公園，潘安湖真正實現(xiàn)了化“腐朽”為神奇、變“包袱”為財富。而臨湖而居的馬莊村村民，緊跟生態(tài)轉(zhuǎn)型的步伐，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“徐州香包”上做出了“大文章”，在好風景里過上了好日子。據(jù)馬莊村黨委書記毛飛介紹，以香包和樂團為招牌，以村莊整治為驅(qū)動，大力發(fā)展旅游業(yè)，馬莊村年吸引游客40余萬人次，香包產(chǎn)值達到800萬元。

潘安湖的改變只是賈汪生態(tài)轉(zhuǎn)型的序章。

賈汪區(qū)以推進國家全域旅游示范區(qū)建設(shè)作為推動資源枯竭城市高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體抓手，突出全域化視野，以“旅游旺區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略為引領(lǐng)，出臺一系列政策，形成“一張藍圖抓全域”的多規(guī)合一旅游發(fā)展格局。先后實施小南湖、解憂湖、龍吟湖等塌陷地治理工程，完成各類采煤塌陷地復(fù)墾治理總面積9萬余畝，再造耕地5萬余畝，形成濕地景觀1.18萬畝。持續(xù)開展“向荒山進軍”，累計完成綠化造林13.1萬畝、荒山綠化2.7萬畝，賈汪荒山綠化工程成為全國石灰質(zhì)山體造林的示范工程，在石頭縫上“繡”出了森林城市。以潘安湖、大洞山為核心的“一湖一山”兩大龍頭板塊，成功構(gòu)建起“核心景區(qū)引領(lǐng)、次級景區(qū)配套、中心城鎮(zhèn)支撐、村落廊道連結(jié)”的全域旅游空間格局。

2019年，賈汪區(qū)獲批首批國家全域旅游示范區(qū)，2021年又獲批全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣。“全域旅游、賈汪真旺”成了新時代賈汪最鮮亮的品牌，探索出了資源枯竭城市發(fā)展全域旅游的“賈汪實踐”。

打造精品項目 擦亮賈汪旅游金字招牌

賈汪擁有豐富且密集的戲水漂流資源，在擁有彩虹玻璃漂流項目的茱萸谷度假樂園周邊1公里范圍內(nèi)，還分布著大景山漂流、督公山漂流以及海嘯大世界。剛剛過去的夏季，這里成為徐州市民微度假的熱門選擇，其中選擇過夜的游客占了多半，進一步拉動了旅游消費。

茱萸谷度假樂園營銷經(jīng)理趙法程說：“彩虹玻璃漂流、無動力樂園、房車營地、兒童主題酒店、木屋民宿等一系列新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品的落地，讓茱萸養(yǎng)生谷從‘走馬看花’的單一觀光型景區(qū)逐漸轉(zhuǎn)型為‘全民參與、老少皆宜’的全家出游目的地。2019年接待游客約60萬人次。”

9月，茱萸谷的50余畝硫華菊正值盛開時節(jié)，從沛縣帶著孩子來賈汪游玩的游客張女士表示：“讓人仿佛置身童話世界。體驗很棒，賈汪旅游真不錯！”

茱萸谷度假樂園所在的大洞山旅游度假區(qū)，面積28.96平方公里，周邊大小山頭有30余座，水域面積有6000余畝，擁有賈汪區(qū)約70%的旅游資源，度假產(chǎn)品豐富。既有大洞山、督公湖和鳳鳴海等3個國家4A級景區(qū)環(huán)境優(yōu)美的生態(tài)觀光項目，也有漂流、滑雪、射擊、飛行滑翔、馬術(shù)體驗、溫泉康養(yǎng)、山地越野車等參與度高的體驗項目。旅游專線把景點、度假酒店、鄉(xiāng)村旅游點有效串聯(lián)，組成四季不同的度假產(chǎn)品。

近兩年來，賈汪不斷提升微度假旅游精品項目的打造，致力成為300余萬徐州市區(qū)人的首選微度假旅游目的地。賈汪區(qū)委書記薛永表示，要堅持久久為功，打造老字號，做好品牌營銷，深入挖掘賈汪旅游的“根”和“魂”，找出景區(qū)特色亮點，不斷推出旅游新產(chǎn)品、新項目；要整合融合，樹立“同理心”、為游客“操好心”，針對游客需求打造不同的旅游線路，加大宣傳力度，精準服務(wù)、精準營銷，以過硬的品質(zhì)確保品牌宣傳實實在在。

2022年北京冬奧會期間，“冬奧+春節(jié)”主題讓賈汪大景山、督公山、茱萸歡樂谷三家滑雪場人氣直升，中央、省、市媒體先后聚焦賈汪滑雪。在“漢風號”冬奧·冰雪情緣直播中，主持人帶著觀眾在賈汪大景山滑雪場感受了滑雪的樂趣，共有3萬余人在線觀看，“冰雪經(jīng)濟”新業(yè)態(tài)將賈汪的冬季旅游帶熱。

在打造賈汪旅游金字招牌、發(fā)展全域旅游的道路上，賈汪區(qū)堅持系統(tǒng)化思維，體制機制更加完善。成立區(qū)委區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥的旅游業(yè)發(fā)展委員會和創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立重點旅游項目區(qū)領(lǐng)導(dǎo)包掛、聯(lián)席、督查以及重大項目旅游部門“一票否決”等制度。

縱觀徐州及周邊景區(qū)，隨著市場競爭的加劇，旅游景區(qū)營銷的重要性日益凸顯。賈汪區(qū)創(chuàng)新“頂層設(shè)計、全系整合”的營銷模式，打通淮海經(jīng)濟區(qū)營銷大走廊。同時，強化項目支撐市場化運營，通過對全區(qū)景點景區(qū)再梳理再分析再研究，做好品牌營銷，高效統(tǒng)籌謀劃好“旅游旺區(qū)”這篇文章。

“旅游+”助推 農(nóng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展

“身體前傾，用力蹬地……”9月18日下午，陳磊正帶著一名游客準備起飛，觀察空域、壓身體、跑出去、騰空微帶剎車……動作一氣呵成。在賈汪督公湖航空飛行營地，起飛場位于海拔220米的張古山上，這座山還有一個徐州市民更為熟悉的名稱——風車山。督公湖航空飛行營地不僅是國家體育總局掛牌的國家航空飛行營地，還是徐州年輕人的熱門打卡地，在“小紅書”上，更被列為來賈汪必去的地方。

跟隨教練“飛”上天空的游客，會獲得一個俯視賈汪農(nóng)文旅融合發(fā)展的獨特視角：西面是刷爆“小紅書”的風車山，傍晚的落日是最美的時刻；腳下不遠處是督公山漂流；南面是萬畝桃園，賈汪一年一度的桃花節(jié)已經(jīng)舉辦了十二屆，桃園所在的才沃村是第一批國家森林鄉(xiāng)村，下轄的自然村磨石塘村和獨湖村分別是全國鄉(xiāng)村旅游重點村和江蘇省第五批次特色田園鄉(xiāng)村；東南方向，國家4A級景區(qū)督公湖的湖水猶如一顆藍寶石鑲嵌在這片綠色大地之上，相傳明朝碩儒賈三近在此隱居。

督公湖北岸的紫海藍山文化創(chuàng)意園，從2014年剛落成的那一天，就成為浪漫的代名詞，以陶式歸隱田園的生活方為基調(diào)，成為徐州山水民宿的天花板。督公湖南岸的許陽村是江蘇省鄉(xiāng)村旅游重點村，這里以鄉(xiāng)村休閑為紐帶串聯(lián)起了周圍景區(qū)和特色項目。視線再往南遠眺，農(nóng)谷大道至252省道旅游觀光帶依稀可見，在其沿線周圍分布著紫莊設(shè)施蔬菜精品景點、酸甜各50%的塔山葡萄、名揚全國的耿集草莓、飛得不高總在樹上的茱萸山地小公雞、營養(yǎng)價值高就是有點黑的汴塘煎餅等“一鎮(zhèn)一品”的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造出一條集鮮果采摘、農(nóng)事體驗、農(nóng)家樂為一體的鄉(xiāng)村休閑旅游富民大道。

賈汪全域旅游的發(fā)展，不僅有效帶動了農(nóng)村增綠、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，也探索出了一條“農(nóng)田變花園、農(nóng)產(chǎn)品變商品、鄉(xiāng)村變景區(qū)”的特色農(nóng)文旅融合發(fā)展鄉(xiāng)村振興之路。將“種糧食”變?yōu)?ldquo;種風景”，越來越多的人吃上“旅游飯”，日子越過越紅火。

在毗鄰督公湖的才沃村，旅游促進振興的同時，桃果產(chǎn)業(yè)也走出了一條綠色發(fā)展之路。剛剛過去的銷售旺季，種植大戶王計銳收獲滿滿，“去年銷售額60萬元，今年銷售額80萬元，其中有很多是游客采摘。”在才沃村，像他一樣靠種桃致富的農(nóng)民很多。

今年7月，位于252省道旁的孟省村標準化煎餅生產(chǎn)廠房建成；8月底，汴塘煎餅制作技藝成功入選徐州非遺；9月8日，汴塘鎮(zhèn)“鎮(zhèn)長煎餅團”亮相，鎮(zhèn)長為煎餅代言的視頻讓汴塘煎餅人氣直升。孟省村黨支部書記周亮說：“初期，預(yù)計村集體經(jīng)濟一年能增收15萬元—20萬元。”通過美食為鄉(xiāng)村旅游引流，成為一條行之有效的路徑，“吃一頓、玩一天、住一晚”成為來賈微度假常態(tài)。

針對旅游業(yè)融合度高、帶動性強等特點，賈汪區(qū)大力實施“旅游+”戰(zhàn)略，扎實推進旅游要素與一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷提高旅游業(yè)發(fā)展容量和內(nèi)涵。通過“旅游+農(nóng)業(yè)”融合，依托東部四鎮(zhèn)現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，以農(nóng)谷大道為龍頭，在全區(qū)大力推廣農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光、休閑度假、民俗文化體驗等鄉(xiāng)村旅游模式，培育農(nóng)業(yè)旅游示范點，為群眾帶來了可觀的經(jīng)營性收入；通過“旅游+文體”融合，賈汪各鄉(xiāng)村旅游區(qū)緊密結(jié)合景區(qū)環(huán)境優(yōu)勢，以傳統(tǒng)節(jié)假日為契機，籌劃開辦節(jié)慶活動，合力唱響旅游四季歌。

“作為首批國家全域旅游示范區(qū)、全國休閑農(nóng)業(yè)重點縣和江蘇省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)，賈汪深入實施‘旅游旺區(qū)’戰(zhàn)略，以全域旅游帶動引領(lǐng)共同富裕，實現(xiàn)人民生活品質(zhì)和共同富裕水平顯著提升，努力交出民生福祉持續(xù)增進的滿意答卷。”薛永表示。

“賈汪真旺” 旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展再出發(fā)

悠悠十載，春華秋實。從“一城煤灰半城土”到“一城青山半城湖”，從傳統(tǒng)旅游到全域旅游，從都市游到鄉(xiāng)村游，從休閑游到智慧游，從日間游到夜間游，賈汪區(qū)以推動旅游高質(zhì)量發(fā)展為主基調(diào)，持續(xù)打響“全域旅游，賈汪真旺”品牌。獨有的區(qū)位交通優(yōu)勢、完善的綜合服務(wù)功能、豐富的餐飲及住宿配置、齊全完備的旅游配套，不斷加大投入積極開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)的景區(qū)運營，也讓“全域旅游，賈汪真旺”的金字招牌熠熠生輝。

一張藍圖繪到底，賈汪區(qū)委區(qū)政府在“旅游旺區(qū)”的戰(zhàn)略上堅定不移——“圍繞‘生態(tài)良好’，全面開展生態(tài)更美旅游更旺互促提質(zhì)行動，更好統(tǒng)籌保護和開發(fā)，進一步擦亮底色、守牢紅線，交出生態(tài)文明提質(zhì)增效滿意答卷”，2022年賈汪區(qū)區(qū)長韓可在作政府工作報告時作出部署。

目前，賈汪正以潘安湖、大洞山兩大旅游板塊為引領(lǐng)，全面推進“生態(tài)文化+紅色文化+錦鯉文化+煤礦文化+民俗文化+農(nóng)耕文化”的高度融合。

如果說，潘安湖采煤塌陷地的治理拉開了賈汪生態(tài)轉(zhuǎn)型的大幕，那么未來的潘安湖將再次被委以重望。為有效提升潘安湖旅游品牌的市場影響力和產(chǎn)品競爭力，從2022年起，全面開展潘安湖景區(qū)—馬莊一體化國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建工作，成為加快推進賈汪區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的一個具體抓手。包括完善提升旅游服務(wù)體系、游覽體系建設(shè)、智慧旅游體系建設(shè)、旅游購物體系建設(shè)等一系列創(chuàng)建工作的推進，有時間，有步驟。

統(tǒng)籌開發(fā)和運營度假區(qū)內(nèi)文化資源，大洞山旅游度假區(qū)堅持“運動康養(yǎng)”主題，正在加快實施建設(shè)“一帶四區(qū)”，即：山水大道度假產(chǎn)業(yè)集聚帶、石海溫泉康養(yǎng)區(qū)、體育休閑動養(yǎng)區(qū)、田園鄉(xiāng)村樂養(yǎng)區(qū)、山水怡養(yǎng)區(qū)。

回眸過去，是賈汪區(qū)旅游事業(yè)繁榮發(fā)展取得輝煌成就的十年，國家全域旅游示范區(qū)建設(shè)成效顯著；展望未來，令人振奮的新征程已經(jīng)開啟，賈汪旅游人正以破解國家資源枯竭城市全面轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展的智慧和勇氣再出發(fā)，把賈汪真正打造成為300余萬徐州市區(qū)人的后花園，以及周邊150公里范圍內(nèi)周末休閑微度假旅游首選目的地。