◎翟石磊

自2019年商務(wù)部等14個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》以來(lái)，截至目前，全國(guó)已有超過(guò)20座城市明確提出，要在“十四五”期間或2035年之前建成國(guó)際消費(fèi)中心城市。

作為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市和“一帶一路”東隴海鐵路沿線重要節(jié)點(diǎn)城市，徐州的國(guó)際化發(fā)展面臨著新的戰(zhàn)略機(jī)遇。

對(duì)接國(guó)家消費(fèi)型城市發(fā)展戰(zhàn)略，打造淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)際消費(fèi)中心城市，從而打造世界級(jí)漢文化傳承和旅游目的地，既是歷史機(jī)遇，也是徐州高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

徐州走向國(guó)際化有優(yōu)勢(shì)

《徐州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出“進(jìn)一步完善城鄉(xiāng)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化消費(fèi)生態(tài)，促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)，爭(zhēng)創(chuàng)新型消費(fèi)示范城市和區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市，到2025年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破 4500億元”。由此可見，加快推進(jìn)徐州市建設(shè)國(guó)際性消費(fèi)城市是未來(lái)一段時(shí)期的一個(gè)重要發(fā)展戰(zhàn)略任務(wù)。圍繞如何打造區(qū)域國(guó)際性消費(fèi)中心城市，徐州具有如下重要優(yōu)勢(shì)——

消費(fèi)活力十足。最近5年來(lái)，諸多城市排行榜對(duì)徐州給予多重肯定。2021年上半年徐州GDP3607.39億元，居民收入、消費(fèi)、工業(yè)、投資等主要指標(biāo)保持較快增長(zhǎng)，第二、三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，既體現(xiàn)了徐州工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好趨勢(shì)，也顯示出第三產(chǎn)業(yè)蓬勃向上發(fā)展的好勢(shì)頭。同時(shí)，徐州在消費(fèi)活力十強(qiáng)城市中位列全國(guó)第7，未來(lái)發(fā)展?jié)摿�巨大�?/span>

交通基礎(chǔ)優(yōu)越。徐州所在的淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)，周邊的蘇魯豫皖20多個(gè)地級(jí)市大都遠(yuǎn)離省會(huì)城市，徐州是其中經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大、綜合實(shí)力最強(qiáng)、城市功能最好的城市，中心城市特征突出，具有建設(shè)現(xiàn)代都市圈的基礎(chǔ)。作為我國(guó)重要的交通樞紐城市，徐州是多條鐵路線路交會(huì)之處，鐵路、航空、公路網(wǎng)絡(luò)相互銜接，換乘便捷。在市區(qū)交通方面，徐州公共交通邁入“地鐵換乘時(shí)代”，高架快速路即將成環(huán)，為經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展鋪平了道路。

消費(fèi)群體強(qiáng)勁。據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，徐州常住人口與2010年相比，10年增加了50余萬(wàn)人，在人口結(jié)構(gòu)方面整體處于壯年時(shí)期，勞動(dòng)能力和消費(fèi)潛力可觀。全市常住人口中擁有大學(xué)文化程度的人口為117萬(wàn)余人，居民教育程度大幅提升，這對(duì)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有直接的影響作用。此外，徐州在校大中專學(xué)生約為10萬(wàn)人，這一特殊的消費(fèi)群體也是徐州發(fā)展國(guó)際消費(fèi)城市的重要補(bǔ)充性資源。

文旅資源豐富。徐州擁有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)1個(gè)(云龍湖風(fēng)景區(qū))，4A級(jí)景區(qū)19個(gè)，其中既有龜山漢墓等漢文化旅游資源，也有潘安湖國(guó)家濕地公園等自然人文風(fēng)景名勝區(qū)，淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館等紀(jì)念場(chǎng)館、徐州樂(lè)園等主題旅游景區(qū)，一系列有影響力的會(huì)展也為徐州旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。

優(yōu)化城市文化符號(hào)系統(tǒng)

中心消費(fèi)城市，一般都要有清晰的城市品位或公認(rèn)的品牌。作為新亞歐大陸橋經(jīng)濟(jì)走廊東端重要樞紐城市和淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市，徐州要跳出徐州看徐州，跳出中國(guó)看徐州，以全球視野審視徐州的發(fā)展定位、框定徐州消費(fèi)中心城市的未來(lái)經(jīng)緯。

徐州需要在城市文化戰(zhàn)略定位、城市形象設(shè)計(jì)與傳播、城市文化環(huán)境和城市街區(qū)識(shí)別系統(tǒng)等方面做好系統(tǒng)規(guī)劃，融入漢文化特色、中國(guó)特色和國(guó)際特色等多元元素。據(jù)此，徐州打造世界級(jí)漢文化傳承與旅游目的地的核心理念可凝練為：

愜意徐州，自在生活。英文翻譯：Enjoy yourself in Xuzhou, enjoy your life for more. 或翻譯為：Xuzhou, a city full of life.

風(fēng)尚徐州，同步全球。英文翻譯：In Xuzhou feel the world.

天下九州，世界徐州。英文翻譯：City of China, city of the world.

榮光之城，夢(mèng)想之都。英文翻譯：City of glory, city of your desire.

平凡世界，非凡徐州。英文翻譯：Xuzhou, a marvelous city of this ordinary world.

來(lái)徐州，樂(lè)生活。 英文翻譯：Come to Xuzhou, get a life.

樂(lè)游徐州，不同凡享。英文翻譯：Xuzhou, the best place for explorers.

上述城市文化理念可通過(guò)各種媒體，尤其是自媒體在海內(nèi)外塑造徐州城市形象，提供英漢雙語(yǔ)字幕，向世界推介徐州。

建議從戰(zhàn)略高度規(guī)劃徐州城市符號(hào)識(shí)別系統(tǒng)，形成獨(dú)具徐州城市魅力的展示符號(hào)。比如：

整體城市識(shí)別系統(tǒng)以灰色、紅色、藍(lán)色作為主色調(diào)，分別代表漢文化、紅色文化和科技文化；

高起點(diǎn)做好徐州城市標(biāo)識(shí)語(yǔ)設(shè)計(jì)、翻譯與制作，打造徐州中心消費(fèi)城市識(shí)別系統(tǒng)，徐州生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝袋上統(tǒng)一印制“徐州制造”（Product of Xuzhou）；

進(jìn)一步挖掘、發(fā)展、提升徐州漢文化元素，圍繞“漢文化”構(gòu)建徐州城市文化符號(hào)與識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)設(shè)置“漢字”“漢服”“漢禮”“漢食”“漢樂(lè)”等旅游文化單元，打造符合當(dāng)代青年人需求的新漢文化消費(fèi)品牌。

此外，設(shè)計(jì)徐州城市吉祥物，并將吉祥物印制在城市候車廳等公共場(chǎng)所，將城市市花、吉祥物等進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)等。每年定期舉辦城市文化節(jié)，提升市民和游客對(duì)徐州城市的認(rèn)同感。

賡續(xù)中外文化交匯傳統(tǒng)

徐州素有“五省通衢”之美譽(yù)，因其獨(dú)特的地理位置和便捷的交通條件為南來(lái)北往的游客津津樂(lè)道。

1693年，法國(guó)傳教士白晉到徐州，“7月20日，我們抵達(dá)位于黃河岸邊的二級(jí)城市徐州，之所以稱之為黃河是因?yàn)榛煊悬S泥土的河水渾濁發(fā)黃。在乘船抵達(dá)徐州時(shí)，當(dāng)時(shí)任職徐州的孔知州（人們也稱之為孔老爺，孔子傳承人之一）非常有禮節(jié)地接待了我們一行。”

1882年，法國(guó)人艾賁沃來(lái)到徐州，此后先后有來(lái)自法國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、美國(guó)、加拿大等多國(guó)的知識(shí)分子、鐵路工程師、記者、國(guó)際組織代表、傳教士等來(lái)到徐州，并將徐州見聞向世界各地傳播，形成了西方世界對(duì)徐州早期歷史的認(rèn)知。

二十世紀(jì)，《紐約時(shí)報(bào)》記者西默·托平、蒂爾曼·德丁，紀(jì)錄片攝影師尤里斯·伊文思、羅伯特·卡帕，猶太裔記者伊斯雷爾·愛(ài)潑斯坦，新西蘭女詩(shī)人、記者羅賓·海德，美國(guó)攝影記者和探險(xiǎn)家哈里遜·福爾曼等國(guó)外媒體人曾經(jīng)來(lái)過(guò)或常駐徐州。這些在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)的徐州訪客，在溝通中西文化方面起到了積極作用，他們留下的文化遺產(chǎn)和后續(xù)聯(lián)系紐帶有待進(jìn)一步挖掘整理。他們創(chuàng)作的關(guān)于徐州的回憶錄、專著、攝影，記錄下的關(guān)于徐州與西方國(guó)家交流的歷史，可以作為打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的歷史基礎(chǔ)，豐富徐州消費(fèi)城市的文化內(nèi)涵，服務(wù)當(dāng)代國(guó)際文化交流。

打造5H國(guó)際文旅消費(fèi)城

綜合世界各國(guó)消費(fèi)城市發(fā)展歷程可以看出，經(jīng)濟(jì)總量越高，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)就越突出。作為全國(guó)地級(jí)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一方陣城市和區(qū)域發(fā)展中心城市，徐州在謀劃國(guó)際消費(fèi)城市方面既要遵循一般規(guī)律，也要想方設(shè)法避開與其他消費(fèi)城市之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

旅游文化產(chǎn)品，不僅要有觀賞性、體驗(yàn)性，同時(shí)也要具有大眾認(rèn)同和獨(dú)家呈現(xiàn)的特點(diǎn)，文創(chuàng)理念具有可傳播力。旅游文化產(chǎn)品不僅要充分“國(guó)際化”，也要有效“本土化”。徐州打造國(guó)際文旅消費(fèi)城市，需圍繞“5H”做足文章。5H指漢文化（Han Culture）、人文主義（Humanism）、高品質(zhì)（High-quality）、家庭風(fēng)格（Homestyle）、健康（Health）。

徐州市委市政府提出打造漢文化精品，強(qiáng)化城市歷史文化競(jìng)爭(zhēng)力、打造格局完整、底蘊(yùn)深厚的城市歷史文脈，深度促進(jìn)文旅融合，打響“快哉文化”文旅品牌，使徐州成為充滿吸引力的旅游目的地。這些發(fā)展理念具有很好的現(xiàn)實(shí)意義。從前瞻性角度來(lái)看，需要有如下一些配套行動(dòng)：

以現(xiàn)代國(guó)際化風(fēng)格整合本土文化。包括將漢文化（中國(guó)文化符號(hào)）、彭祖文化（養(yǎng)生、休閑保健文化）、三國(guó)文化（歷史傳統(tǒng)文化）、紅色文化（紅色旅游文化）、運(yùn)河文化（運(yùn)河中段獨(dú)特文化交融）進(jìn)行整體性融合，以“中國(guó)風(fēng)格、國(guó)際表達(dá)”為主旨，將徐州文旅品牌推向全球。

繼續(xù)推動(dòng)“漢文化”特色旅游，并結(jié)合“漢文化”打造相關(guān)文創(chuàng)品牌。“漢文化”是徐州旅游業(yè)的重要特色，著重打造“漢文化”特色旅游是徐州吸引外來(lái)游客的必由之路。徐州需要以“漢文化”為靈感，打造出文創(chuàng)品牌，推出文創(chuàng)產(chǎn)品，提高游客的參與度、體驗(yàn)感。

深入挖掘彭祖養(yǎng)生文化，開拓徐州健康養(yǎng)生消費(fèi)市場(chǎng)。引入國(guó)際餐飲品牌與本土消費(fèi)文化融合；引進(jìn)和打造一批國(guó)際品牌的日化品、保健品等；加大生態(tài)農(nóng)業(yè)和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的布局，發(fā)展有機(jī)食品和高端蔬果產(chǎn)品。

徐州老城區(qū)有一條貫穿市中心南北的中軸線，綿延5公里，可以借鑒國(guó)外消費(fèi)型城市“城市漫步”（City Walk）模式，推出融合人文旅游和商務(wù)消費(fèi)于一體的融合型城市漫步街區(qū)。

同步全球還需充分準(zhǔn)備

打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，是城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的一次重要戰(zhàn)略機(jī)遇。但是，對(duì)于其中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)也要準(zhǔn)備充分的預(yù)案——

加強(qiáng)文旅消費(fèi)建設(shè)工作中的把關(guān)意識(shí)。提高政治站位，做到對(duì)所有旅游文化產(chǎn)品和方案的政治評(píng)估、輿情評(píng)估和法治評(píng)估，注意銜接好國(guó)內(nèi)規(guī)章制度與國(guó)際慣例。

加強(qiáng)國(guó)際化服務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)。徐州雖然在全國(guó)地級(jí)市中屬于發(fā)展較好的城市，但是作為傳統(tǒng)意義上的非沿海開放城市，其國(guó)際化文化以及對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)的制度文化、服務(wù)文化發(fā)展不均衡、不充分，在建設(shè)國(guó)際性消費(fèi)中心城市中也會(huì)出現(xiàn)人才荒的問(wèn)題。在徐院�？梢远鄰姆�務(wù)國(guó)際消費(fèi)中心城市戰(zhàn)略出發(fā)，定向培養(yǎng)人才，適應(yīng)市場(chǎng)需求。

加強(qiáng)徐州主城區(qū)與縣市區(qū)和周邊地區(qū)的聯(lián)動(dòng)和協(xié)同。徐州能否切實(shí)發(fā)揮和承擔(dān)起淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市功能，不是別人給予的，而是通過(guò)發(fā)展成績(jī)來(lái)證明和影響的。在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條中，徐州已經(jīng)對(duì)縣區(qū)和周邊地區(qū)產(chǎn)生了較好的影響，但是還要有更大的協(xié)調(diào)能力和整體聯(lián)動(dòng)格局，并在旅游聯(lián)盟、全域旅游板塊對(duì)接等方面建立協(xié)同工作機(jī)制。

將徐州打造成國(guó)際性消費(fèi)城市，不僅能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，還能保障和改善民生。如果徐州地區(qū)采取積極開放的經(jīng)濟(jì)政策，在把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局的同時(shí)，形成自身特色的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，吸引各方消費(fèi)，那么徐州地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將對(duì)滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要具有深遠(yuǎn)意義。同時(shí)，也符合構(gòu)建具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略利益的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的重大戰(zhàn)略等要求。

國(guó)際性消費(fèi)城市將促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)從國(guó)內(nèi)走向世界，把徐州的漢文化、彭祖養(yǎng)生文化、時(shí)尚文化、綠色生態(tài)文化等悠久的特色文化品牌傳播出去，促進(jìn)文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓徐州更好地走出去，從而形成徐州特色的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

（作者為中國(guó)礦業(yè)大學(xué)外文學(xué)院副教授，博士，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)澳大利亞研究中心/翻譯與跨文化研究中心執(zhí)行主任。杜宏宇、王嫻、宋煒參與本研究。原文有刪改。）

稿件統(tǒng)籌/ 張瑾