◎文/圖 徐報(bào)融媒記者 張瑾

  2020年初因新冠肺炎疫情按下的暫停鍵，沒(méi)有阻擋徐州文創(chuàng)人的思考和探索。復(fù)工后的他們，秉持文化情懷，遵從市場(chǎng)規(guī)律，微調(diào)產(chǎn)品布局，通過(guò)多元的跨界融合，積極擁抱新領(lǐng)域，拓展文創(chuàng)新空間。

  漢元素文創(chuàng)，打造城市新風(fēng)尚

  今年3月，徐州博物館專(zhuān)題研究部署推進(jìn)世界級(jí)漢文化傳承與旅游目的地建設(shè)工作，在“國(guó)潮漢風(fēng)”品牌塑造工程中，將在陳列樓一樓大廳東側(cè)設(shè)立“漢風(fēng)驛站”主題文創(chuàng)體驗(yàn)區(qū)，將現(xiàn)非遺體驗(yàn)館調(diào)整為“漢家霓裳”漢服體驗(yàn)館，在土山漢墓展廳東側(cè)設(shè)立“漢家日常”研學(xué)體驗(yàn)館。目前，3個(gè)區(qū)域的改造工程正在有序推進(jìn)。

  徐州“國(guó)潮漢風(fēng)”品牌于去年11月在海南舉行的2019年首屆博鰲文創(chuàng)論壇暨文創(chuàng)博覽會(huì)上正式發(fā)布，該品牌是基于清華大學(xué)文創(chuàng)院秉承的以創(chuàng)意、科技為視角的文創(chuàng)發(fā)展理念，通過(guò)踐行現(xiàn)代表達(dá)，賦予產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，為徐州量身打造城市文旅新品。

  徐州文博場(chǎng)館的文創(chuàng)部門(mén)充分挖掘徐州漢文化的深刻內(nèi)涵，以“國(guó)潮”的文化自信、“漢風(fēng)”的文化特質(zhì)打造“國(guó)潮漢風(fēng)”時(shí)尚品牌，陸續(xù)向市場(chǎng)推出了富有漢元素的文創(chuàng)產(chǎn)品。

  云氣紋作為漢代最具代表性的中國(guó)傳統(tǒng)裝飾紋樣，蘊(yùn)含了漢代人對(duì)自然的崇敬和對(duì)生命的美好期許。徐州博物館推出的“運(yùn)氣”系列文創(chuàng)取“云氣”紋之諧音，此系列的簿本、背包等受到顧客歡迎。徐博一樓的文創(chuàng)產(chǎn)品自去年4月28日復(fù)開(kāi)館至當(dāng)年年底，銷(xiāo)售額達(dá)上百萬(wàn)元。

  除了館內(nèi)的布局，徐博文創(chuàng)部主任趙勇介紹，徐州博物館將在全市景區(qū)、文化場(chǎng)館、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成若干個(gè)“國(guó)潮漢風(fēng)”空間，培育“國(guó)潮漢風(fēng)”生活體驗(yàn)集群，營(yíng)造徐州漢文化文旅新場(chǎng)景，本月中旬，徐州博物館設(shè)在徐州樂(lè)園的“國(guó)潮漢風(fēng)文創(chuàng)店”將正式營(yíng)業(yè)。

  拓展新品牌，布局新空間

  北歐創(chuàng)意實(shí)木掛鉤、實(shí)木開(kāi)關(guān)家用保護(hù)套、高檔實(shí)木移車(chē)卡……種種設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、泛著溫潤(rùn)質(zhì)感的木藝居家用品，網(wǎng)絡(luò)月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)件。以“讓居家生活更美好”為企業(yè)愿景的徐州物應(yīng)電子商務(wù)有限公司2019年銷(xiāo)售總額2700萬(wàn)元，被評(píng)為徐州市知名電商品牌。

  “守本分，物來(lái)則應(yīng)”，公司創(chuàng)始人焦鋒為公司取名“物應(yīng)”時(shí)，即做好了以品質(zhì)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變幻的準(zhǔn)備。公司專(zhuān)注原創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)制作，產(chǎn)品材料以進(jìn)口原木為主，品類(lèi)包含家居用品、家居裝飾、家具、伴手禮、辦公用品等。“墻置、木幫、良木傳奇、陪伴等文創(chuàng)伴手禮，每件產(chǎn)品都是從消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行開(kāi)發(fā)布局，以精致吸引客戶(hù)。”焦鋒說(shuō)。

  受今年疫情影響，加工廠(chǎng)停工兩個(gè)月，出現(xiàn)了產(chǎn)品供應(yīng)不足的現(xiàn)象。物應(yīng)合伙人周亞說(shuō)：“面對(duì)商業(yè)困局，我們將線(xiàn)上店鋪的中心放在了內(nèi)功優(yōu)化和調(diào)整方面，客服提前與買(mǎi)家溝通，征得客戶(hù)的理解，沒(méi)有對(duì)線(xiàn)上店鋪造成過(guò)大的影響。生產(chǎn)方面，我們啟動(dòng)了第二個(gè)工廠(chǎng)進(jìn)行應(yīng)對(duì)，目前正在逐步恢復(fù)中，預(yù)計(jì)4月底可以全面恢復(fù)。”

  世界萬(wàn)物都是變化的，唯一不變的就是變化。應(yīng)對(duì)今年的市場(chǎng)變化，物應(yīng)公司推出了一系列新舉措：擴(kuò)展文創(chuàng)品牌和產(chǎn)品線(xiàn)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下平臺(tái)，開(kāi)設(shè)新零售店鋪；拓展跨境電商，將更多產(chǎn)品輻射到國(guó)際市場(chǎng)。

  在變化中創(chuàng)造新機(jī)遇，焦鋒對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)信心滿(mǎn)滿(mǎn)：“我們把今年的銷(xiāo)售目標(biāo)定在營(yíng)業(yè)額1億元以上。”

  秉持工匠精神，以不變應(yīng)萬(wàn)變

  九頭獸、青龍圖、鋪首銜環(huán)，手繪的徐州漢畫(huà)像石圖案標(biāo)注著出土地點(diǎn)和時(shí)間，雅致又信息明晰；八股油條、把子肉、條酥的名稱(chēng)和線(xiàn)描造型，徐州味兒十足；“我今天得閑去云龍湖逮魚(yú)，‘玩’了個(gè)弄大的草混子！�。�”戲謔的徐州話(huà)加上卡通的人物，讓人忍俊不禁。

  這些富含地方文化又不失時(shí)尚的明信片，都是戶(hù)部山狀元街“一字一印凸活版工房”的原創(chuàng)，而且是質(zhì)感十足的手工凸版印刷。從印刷行業(yè)轉(zhuǎn)型的80后店主仝巖演示了店中一臺(tái)有著百年歷史的德國(guó)產(chǎn)印刷機(jī)：“它雖然古老，但還能使用。”

  “2014年成立凸活版工房，在江蘇省我是第一家。”仝巖最初從朋友那里買(mǎi)了臺(tái)小圓盤(pán)印刷機(jī)在自家陽(yáng)臺(tái)印制，后來(lái)又收藏了幾臺(tái)古董級(jí)印刷機(jī)，就開(kāi)了這家工作室。一套16色的荷蘭油墨價(jià)格不菲，紙也是從意大利等國(guó)進(jìn)口的，高昂的成本和純手工制作，一張雙色凸版印刷的明信片12元，一盒名片200元，定價(jià)看似不低，但利潤(rùn)微薄。仝巖說(shuō)，平時(shí)會(huì)接一些其他的設(shè)計(jì)活兒來(lái)貼補(bǔ)這里的房租。

  盡管如此，仝巖依然選擇堅(jiān)守情懷、精工制作，去年獲得了中華印制大獎(jiǎng)凸版印刷的銅獎(jiǎng)：“在日本有100多家凸版工坊，這種工藝雖然國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)不太好，但未來(lái)空間很大。”仝巖最近入駐了淘寶：“徐州元素的設(shè)計(jì)對(duì)本地顧客有吸引力，但會(huì)制約產(chǎn)品走向更廣闊市場(chǎng)。我們的設(shè)計(jì)已不局限于徐州，像24節(jié)氣的書(shū)簽，就以濃濃的中國(guó)風(fēng)在網(wǎng)店吸引了國(guó)內(nèi)外客戶(hù)。”

  產(chǎn)品+文化，創(chuàng)意為品牌增值

  壹席餐飲、豐縣牛蒡、碭山梨膏……，這些知名品牌的文化創(chuàng)意、產(chǎn)品推廣、logo設(shè)計(jì)，都有著尋珍季的印跡。徐州尋珍季創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)致力于挖掘地方特色與產(chǎn)品結(jié)合，提倡產(chǎn)品+文化創(chuàng)意，迄今已與多家餐飲、茶空間、書(shū)畫(huà)藝術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品深加工機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為品牌創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。

  產(chǎn)品創(chuàng)意、字體設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、監(jiān)工包裝印制，這個(gè)只有5人的團(tuán)隊(duì)，每人都有自己的特長(zhǎng)，又與整體創(chuàng)意融為一體。尋珍季創(chuàng)始人、80后李航雖然不是徐州人，但因10年前從蘇州到徐州的一次旅行，不但在徐州找到了另一半，也在徐州成功創(chuàng)業(yè)。

  有著15年設(shè)計(jì)履歷的李航從黑龍江到深圳再到江蘇，從事過(guò)品牌策略顧問(wèn)、地產(chǎn)企劃設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，注重對(duì)每一款產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化背景的研究，例如尋珍季開(kāi)發(fā)的豐縣牛蒡酒，即以豐縣鳳鳴塔和鳳凰為設(shè)計(jì)元素作為品牌的標(biāo)志性符號(hào)。

  “挖掘地方特色文化，在我們看來(lái)，只靠企業(yè)或者個(gè)人的能力是有限的，憑空創(chuàng)造一個(gè)圖形或者一個(gè)命名，它的認(rèn)知和傳播的代價(jià)是非常大的，而地方特色文化具有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，品牌的第一步不是機(jī)械地設(shè)計(jì)，而是要找尋，與品牌關(guān)聯(lián)的有認(rèn)知基礎(chǔ)的文化符號(hào)都是我們可以借力的符號(hào)。”李航說(shuō)。

  據(jù)他介紹，今年團(tuán)隊(duì)的主要項(xiàng)目是為徐州一家1500平方米的美學(xué)創(chuàng)意空間提供品牌策劃定位及品牌形象包裝等服務(wù)，此外還有對(duì)金龍湖非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗(yàn)館進(jìn)行品牌策劃包裝。“產(chǎn)品是物質(zhì)果實(shí)，文創(chuàng)是精神糧食，我們通過(guò)兩者的有效結(jié)合滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。”