◎文/圖 徐報融媒記者 張瑾

全網粉絲2600萬、視頻累計播放60億次、抖音最美徐州活動第一名，對于過去一年所取得的成績，靠近我文化傳媒有限公司負責人、短視頻“豬屁登”的創(chuàng)始者魏亞說：“成績的取得，首先要感謝廣大粉絲的支持，是他們的肯定，給了我們信心。”

豬屁登的“人設”是一只憨厚、頑皮又善良的小豬，“屁登”在老徐州話中有“什么都不是”的意思，魏亞對以屁登為主角的短視頻的定位就是普通、接地氣，使大眾產生共鳴。翻看豬屁登2019年全年發(fā)布的171條視頻，關注的都是尋常的人和事，農民工、外賣小哥、流浪貓狗，打工、讓坐、防騙等等。

徐州文旅局文化產業(yè)處處長朱泓認為，豬屁登的敘事落點既有全社會的普遍心理，也有落地的徐州元素，通過一個個引人入勝的小故事，很好地弘揚了社會正能量。

歌劇專業(yè)的煤老板投身自媒體

85后的魏亞被朋友評價為“不會唱歌劇的煤老板做不好自媒體”。

出生于農村、熱愛音樂的魏亞從小向往城市，先是在徐州藝術學校學習，畢業(yè)后報考南藝時文化課沒過，經過苦讀，第二年以超出分數線100多分的成績被4所大學錄取，他選擇了四川音樂學院歌劇專業(yè)。

說起當煤老板的經歷，魏亞動情地說，自己的父親是開卡車的，工作非常辛苦，他在少年求學時一度碰壁，曾想退學回家，父親什么話也沒說，帶他出了一天的車，魏亞體會到父親的不易，受到觸動，從此回到課堂發(fā)憤苦讀。大學期間，魏亞拿過國家勵志獎學金、上過央視。然而畢業(yè)后，他又不顧親友反對，棄樂從商，做起了煤炭生意。他說當時的目標就是想早些有能力贍養(yǎng)父母，盡人子的義務。如今他已把父母接到了城里，讓他們過上了幸福的晚年生活。

做自媒體是魏亞生意進入穩(wěn)定期后的想法，輾轉于商海的他認為人生還應該有比賺錢更有意義和高尚的追求。2018年，魏亞敏銳地感知到5G時代到來后短視頻將迎來井噴期，于是開創(chuàng)了以暖心、幽默的動漫為內容的視頻賬號“豬屁登”。

攜帶正能量的徐州“小豬”成網紅

從音樂人到煤老板，再到自媒體人，魏亞的兩次轉行都是零經驗、零起點，這要基于他多年在城市打拼所獲得的對生活的理解和不服輸的品質。豬屁登從無到有、到火的前9個月，所有的腳本都是魏亞自己操刀，一分鐘的情劇，他常為一句話想幾個小時，少有凌晨兩點前睡覺的。

秉持做一支蠟燭照亮別人、星火燎原的初心，魏亞寫腳本的時候常被自己筆下的情節(jié)感動得淚流滿面。他想通過這只地位卑微的小豬，從生活的方方面面?zhèn)鬟f關愛，努力在一分鐘的視頻中抓住觀眾的心，給人以觸動和思考。

魏亞和他的團隊做到了。豬屁登在校門口機智防騙、在公交車上讓座等情節(jié)，既幽默，又有警示和教育意義，入駐快手兩個月即漲粉數百萬，關于消防題材的動漫“那您坐我這”得到了“中國消防”官方平臺的轉發(fā)和點贊。

在前不久公布的快手2019年度榜單上，豬屁登榮獲了年度達人榜第六、動漫榜第一。魏亞說，他和團隊最看重的是去年獲得的快手最富正能量IP獎、抖音最佳公益動漫獎：“這兩個獎項極大地鼓舞了我們繼續(xù)朝著傳播正能量、公益的方向走。”

以“硬核”內容和使命傳遞溫暖

謙稱讀書少的魏亞提到了純文學里高冷的茨維格，他很欣賞茨維格的一句話：“一個人生命中最大的幸運,莫過于在他的人生中途,還年富力強的時候,發(fā)現(xiàn)了自己的使命。”

“英國的豬佩奇，它是親子的、商業(yè)化的。中國的豬屁登，是有使命的。”魏亞說，年少時初入城市，感到城市并沒有想象中的美好，有些人在追求物質生活的時候，忽略了情感、溝通、關愛，現(xiàn)在，他想通過屁登這只小豬，用愛溫暖世界的每一個角落。他和動漫師們每天都要用大量的時間琢磨怎樣創(chuàng)作更好的作品，并以此為榮、為樂。

魏亞的妻子王倩在一所學校任職，業(yè)余給豬屁登的多個角色配音，在魏亞17人的團隊中雖是客串，卻不可或缺，去年生二寶的第二天，還在醫(yī)院給屁登配音。魏亞說，最初試了幾十個人配音都不合適，沒想到最合適的就在身邊。

雖然在網絡平臺取得了不菲的成績，魏亞卻認為平臺不是最重要的，內容才是：“好的內容拿到哪個平臺都能火，為社會生產觸動人、啟發(fā)人、溫暖人的優(yōu)質內容，投入多大的成本，都值得。”

目前，豬屁登已走入國內外數十個知名平臺，魏亞拒絕了廣告直播代貨，堅持以內容升值。他為屁登設計了更廣闊的未來：增加徐州漢文化元素，做番劇、動畫片、院線大電影等，期望從徐州走出的豬屁登能夠走出國門，讓全世界的人都感受到這只小豬的能量和愛心。