◎文/圖 徐州日報全媒體記者 張瑾

百花爭妍，彭城春好。

3月29日上午，古老的鐘鼓樓前，“繽紛文旅·共享生活”2019年徐州文化旅游活動啟動，年度春季活動“春明·徐州文化旅游季”同期開啟，一系列內(nèi)容豐富、形式多樣的活動讓廣大市民共享文旅盛宴。

與此同時，秀麗的云龍湖畔，淮海經(jīng)濟區(qū)首屆文旅策劃營銷峰會召開、文旅融媒體聯(lián)盟成立，來自淮海經(jīng)濟區(qū)各城市文化旅游局相關(guān)負責人、文旅界專家、文旅自媒體與新媒體負責人近200人共襄文旅盛事。

文旅融合開局年

四季活動繽紛全城

當日啟動的“繽紛文旅·共享生活”2019年徐州文化旅游活動由市文化廣電和旅游局牽頭，市各有關(guān)部門、各縣（市）區(qū)政府、徐州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會聯(lián)辦，各項活動責任單位具體承辦�；顒右哉�府引導、市場運作、市縣聯(lián)動、社會參與、群眾受益為原則，貫穿全年，分春明、夏韻、秋實和冬趣4個文旅活動季，舉辦專業(yè)演出、文化傳承、展覽展示、惠民消費、休閑娛樂等群眾喜聞樂見的文旅活動，打造繽紛、陽光、積極、多元的假日文化。

年度活動之“春明·徐州文化旅游季”從即日起至5月31日結(jié)束，市民可體驗專業(yè)演出、文化傳承、展覽展示、休閑娛樂等83項精品文旅活動，其中市區(qū)58項，縣區(qū)25項，所有活動結(jié)合春季特點，突出公益性、參與性和趣味性。

啟動儀式上發(fā)布了首批“徐州有禮”系列伴手禮，8位身著漢服的女子手捧托盤，在徐州地標鐘鼓樓前展示了徐州漢磚、香包、剪紙、徐州老八樣等富有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

為確保“繽紛文旅·共享生活”2019年徐州文化旅游活動順利開展，市文廣旅局建立了組織領(lǐng)導、公開征集、項目評估、預告發(fā)布、落實承辦和安全保障六大機制，在徐州文旅網(wǎng)（http://www.xzta.com）開設(shè)“你點題，我來做”專欄，面向市民征求“文化旅游活動”需求；開設(shè)“好活動，大家辦”專欄，面向社會征集“文化旅游活動”項目。

群英薈萃謀策劃

峰會碰撞思想火花

在開元名都大酒店舉行的淮海經(jīng)濟區(qū)首屆文旅策劃營銷峰會上，與會專家圍繞“文化與旅游”“智慧旅游與創(chuàng)新營銷”等主題，探討在國家號召“全域旅游”“智慧旅游”“文化旅游”主旨下旅游目的地如何更好地營銷推廣產(chǎn)品以及目的地營銷發(fā)展趨勢，為來自淮海經(jīng)濟區(qū)的文旅界人士開啟頭腦風暴。

由徐州市文化廣電和旅游局與徐州報業(yè)傳媒集團聯(lián)合主辦、徐州樂園獨家冠名支持的此次峰會旨在搭建產(chǎn)業(yè)交流推廣服務(wù)平臺、發(fā)布年度文旅信息、宣傳各城市文化旅游形象，促進淮海經(jīng)濟區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)交流互動、滿足文化旅游產(chǎn)業(yè)營銷需求，為城鄉(xiāng)居民年度出行提供導向性服務(wù)。

峰會主旨演講環(huán)節(jié)，北京第二外國語學院教授、世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家、中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會副秘書長、中國管理科學學會旅游管理專業(yè)委員會副主任厲新建作了《如何講好文旅融合的故事》的演講，指出文旅融合要用新思維、新媒體講好故事，傳遞受眾真正有價值的信息。中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副教授、管理學博士張楊在《文旅融合與城市旅游目的地發(fā)展》中闡明，大眾旅游時代下“小眾市場”崛起，文化即內(nèi)容，內(nèi)容即差異，差異即價值。臺兒莊古城旅游集團副總經(jīng)理、影視傳媒總經(jīng)理黃曉莉在營銷案例《立體化的宣傳營銷 助推文旅融合發(fā)展》中介紹了臺兒莊古城與徐州文旅界的友好互動和營銷思路。

創(chuàng)立融媒體聯(lián)盟

驅(qū)動區(qū)域整體崛起

隨后的峰會上，淮海經(jīng)濟區(qū)諸市相關(guān)文旅界負責人、主流媒體負責人和景區(qū)負責人代表手按大屏幕，共同啟動淮海經(jīng)濟區(qū)文旅融媒體聯(lián)盟的成立，聯(lián)盟發(fā)起單位徐州報業(yè)傳媒集團介紹了淮海經(jīng)濟區(qū)文旅融媒體聯(lián)盟的組建情況及合作協(xié)定，開啟了區(qū)域文旅融媒體發(fā)展新篇。

淮海經(jīng)濟區(qū)文旅融媒體聯(lián)盟是文化旅游主管部門、主流媒體、文旅企業(yè)和游客有效互動和溝通的平臺，其目的是為更好地服務(wù)淮海經(jīng)濟區(qū)文旅發(fā)展、推動區(qū)域文化旅游信息化提升，首批聯(lián)盟成員46家，特邀成員3家，包括濟寧日報等地方主流媒體、泰安方特等景區(qū)新媒體。聯(lián)盟成立后，將通過開展考察采風、聯(lián)合發(fā)稿、經(jīng)驗分享等活動，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補、聯(lián)動營銷，服務(wù)淮海經(jīng)濟區(qū)文旅發(fā)展。

隨著區(qū)域經(jīng)濟一體化進程加快，全域旅游已成共識，區(qū)域合作成為當前旅游發(fā)展的一大潮流。淮北市文旅體局局長劉明說，感謝徐州報業(yè)傳媒集團搭建這樣一個平臺，充分發(fā)揮主流媒體作用，有效推動區(qū)域文旅融合發(fā)展，峰會之后我們將對照融媒體聯(lián)盟章程，用好平臺、謀求共贏。