8月27日，河南省禹州市在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館隆重舉行了其“第十屆禹州鈞瓷文化旅游節(jié)暨神垕古鎮(zhèn)品牌發(fā)布會(huì)”。據(jù)悉，今年的鈞瓷文化旅游節(jié)將以“鈞瓷走向世界，世界向往神垕”為主題，于9月29日在禹州市神垕古鎮(zhèn)隆重開幕。

同時(shí)，有“鈞瓷之都”之稱的神垕古鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了其全新IP品牌形象：“小窯匠”和“神彩兒”。通過(guò)鯨魚文創(chuàng)的獨(dú)特設(shè)計(jì)，將中國(guó)傳統(tǒng)鈞瓷文化精粹與時(shí)下流行的“萌文化”結(jié)合，神垕古鎮(zhèn)希望全新的IP品牌形象能讓游客們更輕松、更深入地品味以鈞瓷為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“中國(guó)彩·神垕鎮(zhèn)”品牌發(fā)布

原國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)、中國(guó)與全球化智庫(kù)主席、中國(guó)入世談判首席專家龍永圖，國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)魏洪濤，河南省許昌市委書記武國(guó)定、市長(zhǎng)胡五岳，禹州市委書記王宏武、市長(zhǎng)范曉東，景域集團(tuán)總裁、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華及近200家媒體等共同見證了此次品牌發(fā)布儀式。

許昌市市長(zhǎng)胡五岳表示，“加快構(gòu)筑全國(guó)重要的文化高地”已成為河南省“十三五”重要奮斗目標(biāo)，許昌市也在積極打造“文化厚重之城”。此次禹州鈞瓷文化旅游節(jié)和神垕古鎮(zhèn)品牌的全新發(fā)布是一次非常有意義的嘗試，有助于提升鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

許昌市市長(zhǎng)胡五岳致歡迎詞

在住建部公布的國(guó)家首批特色小鎮(zhèn)中，禹州神垕鎮(zhèn)因其鈞瓷文化傳承、鈞瓷產(chǎn)業(yè)體系名列其中。歷史上，神垕鎮(zhèn)因陶瓷興盛、鈞瓷御用，“神垕”地名被四次皇封，境內(nèi)名勝古跡眾多，旅游資源獨(dú)特，獲得“中國(guó)鈞瓷之都”、“中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)”、“全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)”等榮譽(yù)稱號(hào)。2008年，鈞瓷燒制技藝入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

禹州市委書記王宏武告訴記者，禹州市始終堅(jiān)持“傳承、創(chuàng)新、提升”，通過(guò)實(shí)施鈞陶瓷產(chǎn)業(yè)精品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略，形成了鈞瓷產(chǎn)業(yè)、鈞瓷文化繁榮發(fā)展全新格局。在旅游業(yè)成為國(guó)家新興戰(zhàn)略支柱性產(chǎn)業(yè)及文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下，禹州將以鈞瓷文化為靈魂，以旅游大發(fā)展為載體，進(jìn)一步提升鈞瓷文化在全國(guó)乃至全世界的知名度和影響力。

禹州市委書記王宏武“市情·政情·景情”推介

此次神垕古鎮(zhèn)全新發(fā)布的品牌定位與IP形象就是其“旅游興市”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。原國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)、中國(guó)與全球化智庫(kù)主席、中國(guó)入世談判首席專家龍永圖也認(rèn)為，禹州市、神垕古鎮(zhèn)把鈞瓷作為當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的抓手，是非常富有智慧的決定。

龍永圖在新聞發(fā)布會(huì)上講話

全新推出的“中國(guó)彩，神垕鎮(zhèn)”的口號(hào)，既彰顯出鈞瓷的核心特質(zhì)與在瓷器行業(yè)的首創(chuàng)工藝——出彩，更強(qiáng)調(diào)了鈞瓷、禹州在中外經(jīng)濟(jì)、文化、外交中的代表性地位。“小窯匠”、“神彩兒”兩大IP形象，分別取材于神垕傳統(tǒng)燒窯人和傳統(tǒng)吉祥物鳳凰，寓意鳳凰涅槃、匠人精神，以及鈞瓷文化在與旅游融合后的煥發(fā)全新生機(jī)，相對(duì)輕盈、有趣的風(fēng)格，更易為游客接受并自發(fā)傳播。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，神垕古鎮(zhèn)不僅得到政府領(lǐng)導(dǎo)的站臺(tái)支持，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的不少大佬也對(duì)其未來(lái)發(fā)展非常看好。被譽(yù)為“中國(guó)旅業(yè)IP第一人”的洪清華認(rèn)為，中國(guó)歷史悠久，文明古鎮(zhèn)眾多，但真正旅游開發(fā)成功的屈指可數(shù)，有IP形象的更少。如何讓神垕古鎮(zhèn)、讓鈞瓷走向世界？洪清華表示，必須要IP化表達(dá)，跟游客互動(dòng)，IP是古鎮(zhèn)的靈魂，是競(jìng)爭(zhēng)力，文化力。特色古鎮(zhèn)的成功要靠雙產(chǎn)業(yè)，一個(gè)是特色產(chǎn)業(yè)的支撐，一個(gè)是旅游產(chǎn)業(yè)的提升，雙引擎。

洪清華發(fā)表“得IP者得天下”主題演講

“在與禹州市神垕古鎮(zhèn)的合作中，景域驢媽媽不僅將為其提供規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、游客輸送、鯨魚文創(chuàng)IP衍生品開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)專業(yè)服務(wù)，豐富神垕古鎮(zhèn)度假新業(yè)態(tài)；同時(shí)旗下IP品牌矩陣將落戶神垕古鎮(zhèn)，更要建造全球首家輕奢人文度假酒店——歌璞，讓游客真正實(shí)現(xiàn)浸入式的精神文化消費(fèi)，希望通過(guò)5-6年時(shí)間，讓神垕古鎮(zhèn)成為國(guó)際旅游度假區(qū)，走向世界。”

據(jù)悉，今年“第十屆禹州鈞瓷文化旅游節(jié)”將于國(guó)慶節(jié)前（9月29日）在禹州隆重開幕。在延續(xù)歷屆主題設(shè)計(jì)展、藝術(shù)博覽會(huì)、鈞瓷國(guó)際貿(mào)易交流基礎(chǔ)上，將增加鈞瓷文化旅游采風(fēng)、古鎮(zhèn)美食體驗(yàn)、名家攝影作品展、“一帶一路”禹州與希臘陶瓷文化交流會(huì)，著名文化學(xué)者、百家講壇嘉賓王立群、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華等名人大講堂等精彩環(huán)節(jié)。