啟動儀式

人民網(wǎng)北京8月28日電 （李易）主題樂園遍地開花早已不是一件新鮮事。近年來，國內(nèi)迎來一波主題樂園開發(fā)熱潮，不僅華僑城、宋城演藝、長隆等知名主題樂園開發(fā)商早早布局，在全國范圍內(nèi)大量復制項目，一些品牌房企也將轉型方向對準主題樂園行業(yè)。

昨日，恒大舉行新聞發(fā)布會，旗下大型主題樂園“恒大童世界”正式亮相。在完成了“房地產(chǎn)+金融+健康+文化旅游”的產(chǎn)業(yè)轉型之后，恒大計劃在全國布局15個童世界項目，未來2-5年將陸續(xù)竣工開業(yè)，這也表明了恒大向文化旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)進軍的決心。

然而，目前國內(nèi)主題樂園的競爭日趨白熱化。前有迪士尼、環(huán)球影城等世界級主題樂園爭相落戶，后有國內(nèi)投資者蜂擁而至，恒大童世界將如何突破重圍？

主題樂園不再“看天吃飯”

近年，中國旅游業(yè)發(fā)展速度驚人，數(shù)據(jù)顯示，過去三年的旅游消費年均增長率高達47%。主題樂園更處于行業(yè)風口，東方證券的研究報告顯示，人均GDP8000美元是主題樂園發(fā)展的分水嶺，美日韓等國家的經(jīng)驗顯示，跨過這條線后主題樂園市場將迅速擴大，而去年我國人均GDP已經(jīng)超越了8000美元。咨詢公司AECOM預測，中國主題公園整體游客量將在2020年前超過美國，到2025年、2030年中國主題公園客流人次將分別達到3.2億和4.2億人次。

但在供應方面，國內(nèi)主題樂園卻是魚龍混雜，無法滿足龐大的市場需求。數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)所有主題樂園中僅有10%盈利。某國內(nèi)主題樂園負責人表示，主題樂園受季節(jié)的影響非常大，回報不穩(wěn)定，尤其是北方的主題樂園冬季基本無法開業(yè)。業(yè)內(nèi)投資者曾表示，中國的主題樂園只有在西雙版納和三亞能夠一年四季開業(yè)，但即使是這兩個城市也受天氣的影響。

針對這一行業(yè)難題，恒大旅游集團董事長肖恩表示，恒大童世界將被打造成全球唯一的“全室內(nèi)、全天候、全季節(jié)”大型主題樂園，主要面向2-15歲的少年兒童。每個恒大童世界都設計有33個大型游樂項目，迪士尼通常也有18至22個同級別的游樂項目，換言之，恒大童世界將達到迪士尼的1.5倍，明顯也遠高于全球其他主題樂園。

肖恩表示：“過去的主題樂園幾乎都是‘看天吃飯’，恒大童世界的‘全室內(nèi)’的設計，幾乎可以說是一次行業(yè)顛覆。尤其是作為一個規(guī)模巨大的主題樂園，這對樂園的規(guī)劃設計和管理運營提出了更高的要求。”

實際上，解決了主題樂園“看天吃飯”的局面，也就等于解決主題樂園的選址難題，這也是恒大“計劃在全國布局15個項目”的底氣。據(jù)恒大透露，每個項目預計輻射半徑為500公里，8000萬人口。因為可以全年開業(yè)，不受極端天氣的影響，恒大童世界游客量有望大幅超越現(xiàn)有的主題樂園，或達每年1500萬至2000萬人次，拉動旅游消費超200億。

先進科技與傳統(tǒng)文化相融合

“國內(nèi)主題樂園另一發(fā)展難題是前期投入不足。”業(yè)內(nèi)專家認為，中國主題樂園還處于學步階段，盲目模仿、同質(zhì)化競爭嚴重，投資者往往不敢放手投資。而由于投入不足，又陷入整體規(guī)劃欠缺、文化內(nèi)涵薄弱、照搬國外模式的惡性循環(huán)。“成功的主題樂園往往需要持續(xù)穩(wěn)定的資金投入、獨特的主題、新穎的產(chǎn)品。”

在設計方面，恒大邀請了美國IDEATTACK、ITEC、澳洲Sanderson等7家全球頂級設計機構負責主題樂園的創(chuàng)意和設計。這些設計機構的作品遍布全球，囊括了迪士尼、環(huán)球影城、迪拜Meraas海洋世界等項目。據(jù)了解，目前恒大童世界35棟大型樂園單體施工圖已完成設計。在游樂設施方面，記者了解到，恒大童世界所有大型游樂項目全部由荷蘭VEKOMA、意大利ZAMPERLA、德國HUSS等全球頂級的游樂設備供應商生產(chǎn)供應。

“IP是主題樂園的靈魂，這也是為什么國內(nèi)主題樂園無法超越迪士尼、環(huán)球影城的原因。”在樂園主題IP的打造上，恒大童世界有意向中華傳統(tǒng)文化傾斜，以中國文化、中國歷史、中國故事為核心內(nèi)容，強調(diào)融合中國文化精髓和世界文明的主題，構架一個有文化內(nèi)涵的主題樂園。記者在恒大童世界發(fā)布會現(xiàn)場看到了盤古開天、嫦娥奔月、哪吒鬧海、寶蓮燈等諸多中國經(jīng)典文化元素融入游樂項目中。

東方證券的研報顯示，家庭親子是主題樂園主要的客群，未來隨著二胎紅利的到來，占比將進一步放大。在這樣的市場背景下，主題樂園既要滿足兒童的娛樂需求，又要迎合家長“寓教于樂”的目的。報告指出，目前中國市場缺乏相關產(chǎn)品，如果能設計出滿足親子游需求的產(chǎn)品，則有望搭載行業(yè)快車。