1 符號(hào)經(jīng)濟(jì)時(shí)代

旅游形象與品牌策劃地位顯著

旅游業(yè)緊跟社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系親密。早在改革開放之初，旅游就是我國(guó)對(duì)外開放的領(lǐng)域，“一靠石油，二靠旅游”，旅游收入是改革開放初期中國(guó)外匯收入的重要來(lái)源。

洛陽(yáng)師范學(xué)院國(guó)土與旅游學(xué)院副院長(zhǎng)程金龍表示，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了資源導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向、產(chǎn)品導(dǎo)向、形象和品牌導(dǎo)向4個(gè)階段。在20世紀(jì)80年代初期和中期，資源型旅游目的地頗受游客歡迎，“我有什么就賣什么”，桂林、黃山都是典型的代表。隨著華僑城三大主題公園的興起，市場(chǎng)導(dǎo)向升溫，“市場(chǎng)需要什么，我就生產(chǎn)什么”，一大批主題公園型人造產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)開花。隨后，人造景點(diǎn)過(guò)熱發(fā)展導(dǎo)致一些問(wèn)題顯現(xiàn)，人造景點(diǎn)日趨式微，產(chǎn)品導(dǎo)向應(yīng)運(yùn)而生，一批旅游目的地深耕市場(chǎng)、細(xì)分客群，不斷提升景區(qū)個(gè)性化體驗(yàn)，滿足旅游市場(chǎng)新需要。

程金龍介紹，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游的形態(tài)也日益豐富多彩。此前旅游定義中的“消遣”和“娛樂(lè)”已不再能滿足當(dāng)下多樣化旅游的要求。除了對(duì)外面精彩世界的向往，游客也開始追求自由、灑脫的生活，旅游已經(jīng)從游山玩水的物質(zhì)性追求轉(zhuǎn)向精神層面的體驗(yàn)，游客也更加強(qiáng)調(diào)多樣化的旅游方式，以及追求個(gè)人價(jià)值的普遍認(rèn)同。

在符號(hào)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游形象與品牌導(dǎo)向發(fā)揮著巨大推力，如“湖南如此多嬌”“走遍大地神州，最美多彩貴州”等口號(hào)，成為游客認(rèn)識(shí)旅游目的地的第一步。旅游目的地要想靠幾個(gè)字的口號(hào)“點(diǎn)石成金”，就需要下一番功夫。

2 開放經(jīng)營(yíng)思維

旅游策劃打好產(chǎn)業(yè)融合牌

招牌需要叫響，更需要經(jīng)營(yíng)。在一處旅游目的地引起關(guān)注、引入客流后，與旅游相關(guān)的產(chǎn)品及業(yè)態(tài)也不能掉隊(duì)。當(dāng)“好客山東”紅遍全國(guó)時(shí)，“好客山東人、好客山東棗”等產(chǎn)業(yè)標(biāo)語(yǔ)隨之出現(xiàn)，從“點(diǎn)上發(fā)力”到“遍地開花”，是旅游與大眾需求良性互動(dòng)的結(jié)果，也是“旅游+”需要解決的問(wèn)題。

河南科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)張紀(jì)教授表示，使旅游與各相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合、共生共榮，能較好滿足游客知識(shí)獲得、文化感知、休閑娛樂(lè)等個(gè)性化、多樣化的旅游需求。“旅游+”實(shí)現(xiàn)從封閉的旅游自循環(huán)，向開放的融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，有利于增加旅游綜合消費(fèi)，擺脫門票經(jīng)濟(jì)依賴。

比如，杭州西湖是我國(guó)第一家免費(fèi)開放的國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，免費(fèi)開放不僅沒(méi)有造成旅游經(jīng)濟(jì)危機(jī)，反而直接帶動(dòng)了游客人數(shù)和旅游總收入的增長(zhǎng)，大大提升了杭州的美譽(yù)度。

在許多旅游業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，要想收到“旅游+”效果，不妨反過(guò)來(lái)通過(guò)“+旅游”的思路來(lái)實(shí)現(xiàn)。如在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，可將一部分配套資金用于做旅游，在農(nóng)業(yè)改造的同時(shí)，注重綠化、建立植物解說(shuō)體系，加速景區(qū)化進(jìn)程;在水利項(xiàng)目中，可注重水庫(kù)導(dǎo)覽的打造，將休閑涼亭等基礎(chǔ)設(shè)施及安全措施做好，為“+旅游”提供前提……讓“旅游+”的效果通過(guò)“+旅游”實(shí)現(xiàn)。

無(wú)論是“旅游+”還是“+旅游”，其實(shí)質(zhì)都是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有力踐行，是傳統(tǒng)旅游與相關(guān)行業(yè)的升級(jí)和改造。

3 旅游營(yíng)銷策劃

在洛陽(yáng)發(fā)展得如何

近年，旅游營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在全國(guó)范圍內(nèi)如雨后春筍般出現(xiàn)，與之相應(yīng)的是一大批旅游口號(hào)、人造節(jié)日及互動(dòng)活動(dòng)問(wèn)世。洛陽(yáng)許多縣(市、區(qū))緊跟步伐，推出“奇境欒川·自然不同”“來(lái)孟津耍吧”等口號(hào)。攬下活兒的“旅游服務(wù)商”，通過(guò)無(wú)中生有地打造或重塑景點(diǎn)、制造節(jié)日，為該區(qū)域打造品牌，賺吆喝、攢人氣，并從梳理縣域旅游資源上入手，策劃整體執(zhí)行方案，助推當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)發(fā)展。如今，這一運(yùn)作模式成為旅游市場(chǎng)上誘人的蛋糕，吸引了媒體、傳播機(jī)構(gòu)等服務(wù)供應(yīng)商。