近年來(lái)，國(guó)人出境游“掃貨”的熱情日益高漲。但在國(guó)內(nèi)景點(diǎn)，旅游商品卻是“短腿”。如何做出讓游客“點(diǎn)贊”的旅游商品，把更多購(gòu)買力留在國(guó)內(nèi)？日前，江蘇省旅游局主辦的旅游商品創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)論壇上，主管部門、專家學(xué)者、企業(yè)代表齊聚一堂，進(jìn)行探討。據(jù)悉，國(guó)家旅游商品研發(fā)中心（江蘇）聯(lián)合研發(fā)基地落戶我市，這是該中心在全國(guó)打造的首個(gè)省級(jí)基地。

　　提起國(guó)內(nèi)的旅游商品，不少市民直搖頭。“千篇一律，大部分都是‘義烏制造’。”市民劉蕾說(shuō)，有一次她去安徽一個(gè)古鎮(zhèn)玩，在當(dāng)?shù)氐男〉昀镔I了店主號(hào)稱是“當(dāng)?shù)靥厣�手工扎�?rdquo;的中式服裝，結(jié)果回來(lái)后，發(fā)現(xiàn)夫子廟的店鋪里竟然也有一模一樣的。

　　此外，缺乏品牌意識(shí)、包裝簡(jiǎn)陋、做工粗糙、設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，也是旅游商品的通病。“就比如雨花石，南京現(xiàn)在依然有景點(diǎn)在賣十塊錢抓一把、沒(méi)有任何包裝和設(shè)計(jì)的原石。”劉蕾說(shuō)。

　　“現(xiàn)在市民出國(guó)購(gòu)物的熱情水漲船高，有些發(fā)達(dá)國(guó)家購(gòu)物可以占到旅游經(jīng)濟(jì)比重的60%—70%，而我們國(guó)家只能占到20%左右。”我市一位旅游業(yè)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　如何破解這一難題呢？“既要突出功能性、實(shí)用性，又要展現(xiàn)地方文化特色，還要注重創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，提升工藝水平。”中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張浩支招說(shuō)。

　　江蘇鼎藝國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司已經(jīng)先行探路并嘗到了甜頭。

　　“我們結(jié)合夫子廟江南貢院的科舉元素，自己設(shè)計(jì)、制作了一套狀元帽造型的茶具。茶壺好似冠帽，把手、壺嘴則被做成了帽翅和翎花，整套茶具用上好的骨瓷燒制，繪有明黃的花紋，十分精美。”董事長(zhǎng)杜俊說(shuō)，提檔升級(jí)后，這套茶具身價(jià)扶搖直上，賣到1800元。去年一年就賣出了8000套，其中有3000套是在廣交會(huì)上被看中，出口到了國(guó)外。

　　市旅游委副主任黃琴認(rèn)為，旅游商品要“與時(shí)俱進(jìn)”，帶有明顯的時(shí)代氣息。

　　當(dāng)天，國(guó)家旅游商品研發(fā)中心（江蘇）聯(lián)合研發(fā)基地也落戶南京，設(shè)在江蘇鼎藝國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司，這也是該中心在全國(guó)打造的首個(gè)省級(jí)基地。

　　“此次授牌后，我們將整合各方資源，引入國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的旅游商品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)基地進(jìn)行指導(dǎo)，希望它能夠帶動(dòng)越來(lái)越多的生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)整個(gè)行業(yè)起到引領(lǐng)和示范作用。”國(guó)家旅游商品研發(fā)中心相關(guān)人士表示。（李子俊）