游客體驗智慧旅游

　　本月16日至18日，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會將在浙江烏鎮(zhèn)舉辦。有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的一切都成為人們關(guān)注的熱點。根據(jù)《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，我國目前共有6.68億網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)正深刻改變著我們生活的方方面面。

　　而即將過去的這一年，是“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”穩(wěn)步發(fā)展的一年，也是在線旅游企業(yè)合并、重組，“重劃疆土”的一年。今天恰逢“雙12”，在線旅游年底大促銷已如約開始。我們選擇在這樣的一個日子，記錄下中國在線旅游業(yè)這一年發(fā)展的印記。

　　年度促銷影響淡旺季

　　打開攜程網(wǎng)，其首頁上“12.12玩轉(zhuǎn)全球5大洲5折起”的廣告十分醒目。去哪兒網(wǎng)也推出“12.12撒錢大趴”，推出的多條熱門線路在活動期間可享受2—4折。而途牛將在12月16日開始進入正式售賣期，除了向用戶派發(fā)紅包外，還有“機票0元飛全球”、“熱賣3折起”等優(yōu)惠……

　　來自上述攜程、途牛、同程等在線旅游企業(yè)的消息顯示，今年“雙12”期間，這些企業(yè)均投入了上億元進行促銷。12月3日，攜程CEO梁建章即宣布投入10億元加入價格戰(zhàn)，資金率先用于“雙12”大促銷，將推出1000萬個零利潤產(chǎn)品；同程則表示已經(jīng)投入1.2億元重點推出出境游和郵輪產(chǎn)品；驢媽媽宣布，獲得3家銀行授信共100億元，將推出“出境雙12預(yù)售”活動；阿里旗下的去啊旅行網(wǎng)則將在“雙12”推出12萬張1元起超低價機票，并送出價值3000萬元的春運紅包。

　　12月原本是傳統(tǒng)的旅游淡季，然而隨著在線旅游業(yè)的發(fā)展，在每年“雙11”、“雙12”在線旅游企業(yè)的接連發(fā)力下，更低價格的機票、酒店、門票，對消費者有著巨大的吸引力。如今12月已逐漸成為人們休假、拼假的密集期，也成為旅游市場的歲末出游高峰期。

　　與其后到來的春節(jié)小長假相比，“雙12”期間推出的產(chǎn)品線路有著巨大的價格優(yōu)勢。以馬爾代夫4晚6日游為例，12月份最高的也只要1.8萬元，但春節(jié)期間的報價在2萬元至3萬元，比12月上漲近五成，前者對有出游計劃的游客十分有吸引力。可以說，近年在線旅游業(yè)引領(lǐng)的歲末促銷戰(zhàn)略，已經(jīng)改變了人們的傳統(tǒng)出游習慣，旅游業(yè)的淡旺季格局也受其影響有所變化。

　　全面改變旅游商業(yè)模式

　　12月10日，在中國旅游協(xié)會和中國旅游研究院共同主辦的“中國旅游發(fā)展論壇”上，2015年中國旅游集團20強揭曉，攜程旅游集團再次超越國內(nèi)數(shù)萬家旅行社和線上旅游企業(yè)，成為中國第一大旅游集團。其他在線旅游企業(yè)的排名也有不同程度的提升，去哪兒網(wǎng)由去年的第四躍升至第二，同程則由去年的第九上升至第八。中國旅游研究院發(fā)布的《中國旅游集團發(fā)展報告2015》指出，中國旅游產(chǎn)業(yè)已步入大眾旅游和國民休閑的新時期，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)正全面改變著旅游的商業(yè)模式和創(chuàng)新形態(tài)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，從2009年到2015年，在線旅游投資次數(shù)由5次增長到2014年的158次，在線旅游投資額由2009年的1億元增長到2015年前三季度的772億元�！吨袊�在線旅游市場趨勢預(yù)測2014—2017》數(shù)據(jù)顯示，中國在線旅游市場交易規(guī)模未來幾年將保持穩(wěn)定增長，2015年將達到3523.8億元，環(huán)比增長25.9%，預(yù)計到2017年市場交易規(guī)模達到4983.4億元。

　　這一數(shù)字巨大增長的背后，是在線旅游業(yè)務(wù)的快速滲透。酒店和機票是最先被在線化的旅游產(chǎn)品，此后，租車、景區(qū)門票、簽證等產(chǎn)品都迅速進入了在線化的進程。可以說，作為“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的結(jié)合體，在線旅游已然顛覆了傳統(tǒng)旅游業(yè)的格局。“旅游產(chǎn)業(yè)邊界正趨于消失。” 《中國旅游集團發(fā)展報告2015》指出。有業(yè)內(nèi)人士指出，此次旅游集團的全新排名，象征著我國在線旅游全面崛起，反超線下。

　　不斷拓寬發(fā)展領(lǐng)域

　　日前，在同程旅游2016年戰(zhàn)略發(fā)布會上，CEO吳志祥表示，在線旅游的“標品”（指機票、酒店、火車票等旅游產(chǎn)品）時代已經(jīng)結(jié)束，“非標品”的海外游、高端度假游，將是其下一個戰(zhàn)略目標。此外，吳志祥還透露，同程旅游未來還將拍電影、開發(fā)手游、涉足金融業(yè)務(wù)，甚至為組建旅游航空做準備。與此同時，同程也透露，他們推出的一款活期理財產(chǎn)品——“同同寶”將于12月18日正式上線，標志著其正式涉足金融領(lǐng)域，提供融入旅游元素的金融產(chǎn)品。

　　可以說，同程旅游的發(fā)展路徑中有整個在線旅游企業(yè)的影子。在旅游業(yè)務(wù)之外，在線旅游企業(yè)紛紛涉足其他領(lǐng)域。在同程旅游之前，途牛、去哪兒、攜程、淘寶旅行等各大在線旅游企業(yè)都已試水旅游金融產(chǎn)品。近年來，金融已經(jīng)成為在線旅游企業(yè)跨界發(fā)展的首選領(lǐng)域。在線旅游企業(yè)由于其自身特點，在用戶規(guī)模、現(xiàn)金積累、消費特性等方面有天然的優(yōu)勢。與此同時，旅游金融已經(jīng)嵌入到在線旅游服務(wù)的各個交易環(huán)節(jié)，成為旅游延伸服務(wù)中最為重要的一環(huán)。因而，業(yè)界人士分析指出，由旅游向金融產(chǎn)品延伸的發(fā)展趨勢，將成為未來在線旅游的發(fā)展方向之一。

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