原標(biāo)題：奢侈品在中國(guó)的高利潤(rùn)時(shí)代或畫(huà)上句號(hào)

近日，廣州首家LV店突然關(guān)門(mén)，這是LV自去年7月以來(lái)關(guān)閉的第4家中國(guó)門(mén)店。據(jù)悉，未來(lái)幾月，LV還將調(diào)整在中國(guó)的部分門(mén)店。這是中國(guó)奢侈品行業(yè)遭遇寒流的最新信號(hào)。

去年，Hugo Boss關(guān)閉7家門(mén)店，Burberry關(guān)閉4家，今年以來(lái)，Prada門(mén)市數(shù)量較2014年大減三成，CHANEL店數(shù)為分店最多時(shí)期的一半……業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)1到2年，隨著奢侈品消費(fèi)外移現(xiàn)象的增長(zhǎng)，越來(lái)越多奢侈品品牌將出現(xiàn)關(guān)店潮。

廣州首家LV門(mén)店關(guān)了，LV將關(guān)閉20%的在華門(mén)店

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，位于廣州環(huán)市東路麗柏廣場(chǎng)的LV專(zhuān)賣(mài)店不久前悄然關(guān)門(mén)，當(dāng)?shù)亟?jīng)常來(lái)此購(gòu)物的消費(fèi)者們表示驚訝，“這家門(mén)店11月初來(lái)逛的時(shí)候感覺(jué)生意都還不錯(cuò)，不知道什么原因就關(guān)門(mén)了。”

其實(shí)，從去年7月開(kāi)始，LV在沈陽(yáng)久麗百貨門(mén)店關(guān)門(mén)后，LV在中國(guó)門(mén)店的調(diào)整已經(jīng)開(kāi)始。網(wǎng)上傳言，LV計(jì)劃在除北京、上海、杭州之外的其他國(guó)內(nèi)城市將最多只保留一家門(mén)店。廣州有兩家LV門(mén)店，近日關(guān)掉這家是屬于其正常調(diào)整范圍。

據(jù)新華社報(bào)道，上海一家咨詢(xún)公司的合伙人伊曼紐爾·黑梅勒透露：“路易威登到明年年中時(shí)將關(guān)閉20%的在華門(mén)店。這幾乎是每個(gè)月關(guān)閉一家門(mén)店的速度。”除了廣州店外，近日哈爾濱和烏魯木齊的LV門(mén)店也各關(guān)閉了一家，這家奢侈品集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地只剩下約50家門(mén)店。

報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品需求正在降低，而以LV為首的一些奢侈品品牌也失去了中國(guó)消費(fèi)者的青睞。隨著中國(guó)消費(fèi)者日漸成熟，他們認(rèn)為奢侈品過(guò)于商品化，而且定價(jià)過(guò)高。

美國(guó)科爾尼管理顧問(wèn)有限公司的合伙人托斯滕·斯特克說(shuō)：“路易威登因品牌過(guò)度曝光而受損。在中國(guó)開(kāi)設(shè)的許多門(mén)店、尤其是在二三線城市的門(mén)店不但沒(méi)有經(jīng)濟(jì)意義，也不利于品牌形象。”

報(bào)道稱(chēng)，根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》旗下的《中國(guó)投資參考》半月刊的數(shù)據(jù)，在北上廣等一線城市進(jìn)行的調(diào)查中，只有18.8%的受訪者最想擁有的奢侈品品牌是路易威登，而在規(guī)模較小、消費(fèi)能力較弱的城市，這一數(shù)字是38.3%。

加上LV全球概念店，杭州目前有3家LV專(zhuān)賣(mài)店

LV在中國(guó)相繼關(guān)掉一些門(mén)店的同時(shí)，今年8月，杭州湖濱LV新店開(kāi)幕，這是繼萬(wàn)象城1880平方米的LV旗艦店之后的LV全球概念店，湖濱這家新店面積達(dá)2000平方米。加上杭州大廈最早開(kāi)的LV，杭州目前有3家LV專(zhuān)賣(mài)店。

中午時(shí)分，記者在LV湖濱店轉(zhuǎn)了轉(zhuǎn)，由于這家門(mén)店和西湖緊挨，加上游客和in 77綜合商業(yè)體的人流量，門(mén)店里逛的消費(fèi)者還是不少的，但二樓的男士區(qū)幾乎不大有客人。店員表示，因?yàn)長(zhǎng)V今年的新款在時(shí)尚圈有較高口碑，很多暢銷(xiāo)新款目前基本都處于斷貨狀態(tài)。

不過(guò)，正在這里逛的馬小姐告訴記者，她本來(lái)是想來(lái)試一試自己最近很喜歡的一款“郵差包”，但因太暢銷(xiāo)店里斷貨了。店員坦言，不少消費(fèi)者會(huì)選擇來(lái)這里試背LV包包，再找海外代購(gòu)，無(wú)形中搶走了門(mén)店的份額。但是如果店里暢銷(xiāo)款比較多，有的消費(fèi)者也會(huì)不比價(jià)而立馬下單。

奢侈品在中國(guó)高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)時(shí)代或?qū)��?huà)上句號(hào)

除了LV，不少奢侈品品牌也已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整在華門(mén)店。 有奢侈品行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，今年一季度開(kāi)始，奢侈品關(guān)店潮似乎在中國(guó)開(kāi)始了。有機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，Prada在中國(guó)門(mén)店數(shù)量目前是33家，比2014年的49家大減三成，阿瑪尼門(mén)店數(shù)則從49家降至44家。香奈兒門(mén)店數(shù)為11家，僅為店鋪?zhàn)疃鄷r(shí)期的一半，Hugo Boss關(guān)店7家，Burberry關(guān)閉4家。業(yè)內(nèi)人士分析，在未來(lái)的1到2年，奢侈品的關(guān)店數(shù)量有可能會(huì)越來(lái)越多。

據(jù)報(bào)道，對(duì)于關(guān)店原因，最主要的是受中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)內(nèi)開(kāi)展反腐運(yùn)動(dòng)、大批中國(guó)消費(fèi)者奔赴海外特別是日本和歐洲消費(fèi)等，這些都導(dǎo)致奢侈品市場(chǎng)陷入困境，也意味著奢侈品在中國(guó)的高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)時(shí)代或許將會(huì)畫(huà)上句號(hào)。

奢侈品在中國(guó)開(kāi)店的最快時(shí)期大約在2008年到2012年，目前，47個(gè)全球奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新店數(shù)量，2012年是280家，在2013年的時(shí)候減少到了100家左右。貝恩咨詢(xún)發(fā)布的《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》 2015春季報(bào)告指出，奢侈品亞太市場(chǎng)2015年將處于停滯狀態(tài)，中國(guó)內(nèi)地奢侈品收入或減少2%—4%。

當(dāng)然還有一個(gè)最重要因素，近兩年隨著利率的變動(dòng)，奢侈品價(jià)格的差異越來(lái)越大，導(dǎo)致消費(fèi)外移。數(shù)字最能說(shuō)明問(wèn)題，美國(guó)外匯管理局稱(chēng)，2014年中國(guó)游客海外消費(fèi)約1650億美元，同比增長(zhǎng)28%以上。據(jù)亞馬遜統(tǒng)計(jì)，今年1月—9月，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜美國(guó)的海外訂單量同比增長(zhǎng)了近10倍。受益于中國(guó)游客的瘋搶?zhuān)琇V一季度錄得10%跌幅的日本市場(chǎng)二季度大幅反彈，有機(jī)增長(zhǎng)高達(dá)34%。美國(guó)和西歐市場(chǎng)同樣受益于中國(guó)游客，上半年分別錄得11%和12%的有機(jī)增長(zhǎng)。(記者 陳曉)