初夏時節(jié)，來到“神州水鄉(xiāng)第一鎮(zhèn)”甪直，入眼便是小橋流水、粉墻黛瓦。狹窄的青石小巷里不斷傳來叫賣小吃的吆喝聲，穿著藍布衣服的船娘撐船載客，沿著河道慢慢劃動著手中的船槳。好一派怡人的江南水鄉(xiāng)風光。

沿著東市河往前走，卻又是另一番忙碌景象。地上堆放著砂石磚塊，工人們頂著高溫擺弄著粗木柱子，空氣中漂浮著陣陣油漆的味道。即便場面稍有雜亂，站在橋上觀望，仍不難看出河道兩邊舊宅的修繕重建已初顯成效，這里就是甪直古鎮(zhèn)二期風貌整治改造項目現場。

甪直古鎮(zhèn)保護與開發(fā)管委會主任吳秋榮向記者介紹，二期工程位于古鎮(zhèn)中心地帶，主要是修繕沿河、沿街房屋，改造古橋、古駁岸、廊棚等，目前已搬遷75戶居民，拆除破舊建筑6000平方左右，恢復傳統(tǒng)建筑約8000平方。“包括二期項目投入的1.5億元在內，去年以來全鎮(zhèn)直接用于旅游項目改造的資金達3.5億元。”

據統(tǒng)計，2013年甪直古鎮(zhèn)景區(qū)接待海內外游客約168萬人次，全鎮(zhèn)旅游總收入約2億元。對工業(yè)發(fā)達、地區(qū)生產總值超百億的甪直鎮(zhèn)而言，旅游收入的“貢獻度”并不大，占比也不高，為何仍要投入大量資金改造古鎮(zhèn)、發(fā)展旅游產業(yè)？

“因為古鎮(zhèn)及其文化是甪直的核心品牌，這個金字招牌必須做大做強，任何時候都不會、也不能丟。”甪直鎮(zhèn)黨委書記吳敬宇說，當下自助游日漸流行，甪直提出了文旅、商旅、農旅“三旅融合”的發(fā)展“路線圖”，圍繞游客需求推動旅游轉型，全面提升旅游服務業(yè)發(fā)展。

素有“五湖之汀”、“六澤之沖”美稱的甪直，僅1.04平方公里的古鎮(zhèn)景區(qū)碧水環(huán)繞，河道縱橫，橋橋相望，被茅以升譽為“中國古代橋梁博物館”。古鎮(zhèn)內名勝古跡眾多，人文景觀密布，有保圣寺、萬盛米行等8個著名景點，著名教育家、文學家葉圣陶在這里寫出短篇小說《多收了三五斗》。

1998年10月，甪直景區(qū)正式對外開放營業(yè)。以此為肇端，16年來甪直始終堅持統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一保護的原則，旅游產業(yè)在保護中前進發(fā)展。如今，面對旅游產品的轉型潮流，甪直的硬件載體、接待能力已顯不足。去年以來，甪直圍繞“吃住行游娛購”旅游各大要素逐一對標，提檔升級。

作為甪直景區(qū)保護與管理部門的負責人，吳秋榮的辦公桌上堆滿了各個項目的設計規(guī)劃方案，游客中心、客棧、博物館、影劇院……“這條河道原先是航道，現在通過景觀改造，河中間12米仍然作航道，旁邊種上荷花等水生植物，既保護生態(tài)、凈化水質，又非常美觀漂亮。”他一邊指著馬公河的設計方案，一邊對記者說。

吳秋榮表示，根據規(guī)劃，未來在澄湖東西兩岸將建設游船碼頭，游客游覽完古鎮(zhèn)，可以從東碼頭坐游船暢游澄湖，然后直達位于澄湖現代科技生態(tài)農業(yè)示范園的西碼頭，可以體驗采摘游、品嘗農家樂等，實現文旅、商旅、農旅的完美融合。

要實現“三旅融合”，從“觀光游”向“品質游”躍升，就必須讓更多的游客來到甪直、住在甪直，品味水鄉(xiāng)生活。而甪直目前的總客房數在650間左右，住宿接待量難以滿足未來游客的需求。在未來2年內，甪直將新建民宿客棧、快捷酒店、星級酒店等不同層次和特色的住宿載體，使鎮(zhèn)區(qū)客房總數達到1500間。

與此同時，甪直旅游載體建設亮點迭出，為旅游業(yè)與古鎮(zhèn)深厚的文化底蘊對接打下了堅實的基礎。古鎮(zhèn)區(qū)曉市路和海藏路交界處，占地9200平方米、總投資1億元的游客接待中心已經封頂，年底前將投入使用；旨在“打造區(qū)域藝術文化品牌，豐富江南文化，提升甪直鎮(zhèn)的知名度”的張省藝術館也已基本完工；原來的甪直第二農貿市場拆除重建為特色美食城；甪直中學初中部搬遷后將打造商業(yè)綜合體，并規(guī)劃大型停車場，不僅完善生活配套設施、改善本地居民生活環(huán)境，更帶動古鎮(zhèn)經濟的發(fā)展。

旅游的本質是對異質文化的深度體驗，而“文旅融合，彰顯特色；商旅融合，產鎮(zhèn)一體；農旅融合，生態(tài)優(yōu)先”的發(fā)展構想為甪直描繪了一幅“三旅融合”轉型發(fā)展的瑰麗藍圖。今后再來甪直古鎮(zhèn)，不變的是古街古巷小橋流水，變的是更舒適的旅游服務和更豐富的旅游項目。