原題：借勢(shì)擴(kuò)朋友圈 借力優(yōu)體驗(yàn)感 借智講好故事
徐州文旅從“獨(dú)唱”變“合唱”
4月1日，省智慧文旅平臺(tái)發(fā)布最新數(shù)據(jù)：3月以來(lái)，徐州58家A級(jí)景區(qū)共接待游客639.54萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.2%，游客消費(fèi)18.94億元，同比增長(zhǎng)19.76%，延續(xù)了春節(jié)以來(lái)徐州文旅市場(chǎng)的火熱態(tài)勢(shì)。同程大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，4月1日至6日，徐州出游人次、消費(fèi)金額預(yù)計(jì)均可同比增長(zhǎng)超30%。
徐州春季文旅市場(chǎng)緣何火爆？其“長(zhǎng)紅密碼”正被解鎖——今年以來(lái)，徐州緊扣春節(jié)與春假消費(fèi)黃金窗口，從“破圈”到“聯(lián)動(dòng)”再到“深耕”，悄然完成從“獨(dú)唱”到“合唱”的轉(zhuǎn)變。
3月24日，徐州聯(lián)合淮安、宿遷、連云港、淮北、臨沂五城，在南京舉辦“春?jiǎn)h韻 知行徐州”蘇皖魯豫區(qū)域城市聯(lián)合推介會(huì)。這種徐州“搭臺(tái)”、兄弟城市“借臺(tái)唱戲”的新模式，不僅推動(dòng)徐州文旅“走出去”，更與區(qū)域協(xié)同發(fā)展同頻共振。如今，來(lái)自周邊城市的游客正沿著推介會(huì)上發(fā)布的春季賞花路線，從四面八方涌入彭城。
“區(qū)域聯(lián)動(dòng)不僅是資源的疊加，更是客流的互通。我們與徐州文旅聯(lián)動(dòng)，城市關(guān)注度提升了，市場(chǎng)也做大了。”在南京活動(dòng)中，山東臨沂文旅大放異彩，臨沂市文旅局市場(chǎng)推廣科科長(zhǎng)高超表示。
互動(dòng)多了，城市之間就像親戚一樣越走越親。3月27日，徐州聯(lián)動(dòng)臨沂市文旅局在鹽城推介兩地文旅資源。而在幾個(gè)月前，臨沂把冬季文旅推介會(huì)辦到徐州，沂蒙炒雞的香氣飄進(jìn)彭城，也帶回一批批徐州游客。
借助各地大力發(fā)展文旅的良好勢(shì)頭，這樣的友好互動(dòng)也跨越到千里之外。3月19日，撫順文體旅商農(nóng)資源推介會(huì)在徐州舉辦，南北兩座城市在線路互推、客源互送上達(dá)成合作意向，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴：撫順面向徐州市民推出清原紅河峽谷免費(fèi)漂流等優(yōu)惠，徐州則向撫順市民推出漢文化景區(qū)文創(chuàng)七折、歐樂(lè)堡童話世界專項(xiàng)優(yōu)惠等舉措。
聯(lián)動(dòng)除了擴(kuò)大“朋友圈”，徐州還借力多方資源，向市縣協(xié)同、跨界融合延伸。3月21日，沛縣文旅走進(jìn)江蘇師范大學(xué)，非遺市集、武術(shù)表演、沛筑演奏輪番登場(chǎng)，讓高校師生眼前一亮，特別是500份免費(fèi)發(fā)放的“熱的冷面”，最受大家歡迎。
在山西太原，徐州文旅與組織、人社部門共唱“青春之歌”。雙方帶著漢服體驗(yàn)、漢樂(lè)演奏、非遺互動(dòng)等項(xiàng)目走進(jìn)太原理工大學(xué)、中北大學(xué)等高校，在招聘的同時(shí)掀起一股“漢風(fēng)”熱潮。徐州市委組織部人才一處處長(zhǎng)王孝臣表示：“聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生了‘1+1＞2’的效應(yīng)，讓年輕人在擇業(yè)的同時(shí)感受城市魅力，這種‘軟實(shí)力’更能打動(dòng)人。”
資源的整合，讓游客盡享“一站式”便利。今年以來(lái)，徐州成立文商旅體融合發(fā)展暨消費(fèi)促進(jìn)工作專班，打破部門壁壘，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)協(xié)同。最近，云龍湖景區(qū)管委會(huì)、徐州市文旅集團(tuán)與云龍湖景區(qū)自發(fā)攜手，推出“花開(kāi)十里 ‘杏’好有你”賞花體驗(yàn)游活動(dòng)，五大打卡點(diǎn)沿湖鋪開(kāi)，吸引眾多游客駐足留影。
留住人的，還有對(duì)文旅產(chǎn)品“體驗(yàn)感”的精細(xì)打磨。今年春假，徐州推出8條精品研學(xué)線路、80余項(xiàng)文旅活動(dòng)、30余場(chǎng)文博體驗(yàn)。從“楚漢風(fēng)華”到“大國(guó)重器”，從自然生態(tài)到紅色傳承，春假正成為“成長(zhǎng)課堂”。
惠民措施同樣“打包”到位。徐州文旅同程旗艦館上線春游紅包、親子酒店套餐；聯(lián)合滴滴發(fā)放3萬(wàn)份價(jià)值268元的消費(fèi)券包；交通銀行在核心商圈推出信用卡餐飲半價(jià)活動(dòng)。從線上消費(fèi)券到景區(qū)專屬優(yōu)惠，覆蓋全鏈條的“政策包”讓實(shí)惠觸手可及。
不僅會(huì)借勢(shì)、借力，徐州還借智促傳播，變“官方說(shuō)”為“大家講”。如今，一位位“青春文旅推介官”正成為講好“徐州故事”的新興力量。
“我喜歡用同齡人的視角，傳遞和分享這里的歷史文化和風(fēng)味美食。”網(wǎng)絡(luò)達(dá)人博主“小張牙舞爪”張承鑫說(shuō)：“以前大家覺(jué)得徐州只有兩漢文化，我希望通過(guò)我的鏡頭，讓更多人看到這座城市不一樣的年輕力。”
從區(qū)域抱團(tuán)到南北聯(lián)動(dòng)，從跨部門協(xié)同到跨行業(yè)融合，徐州不只是打造某個(gè)景點(diǎn)，而是以一首文旅“大合唱”，唱響激情澎湃的“春之聲”，構(gòu)建滿足多元需求的文旅生態(tài)系統(tǒng)。徐州市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)沙波表示：“聯(lián)動(dòng)是破圈的關(guān)鍵，整合是提質(zhì)的核心，共情是傳播的內(nèi)核。我們堅(jiān)持用暖心服務(wù)，讓每一位游客都能感受到這座千年古城的‘煙火氣’和‘人情味’。”（李立晨 王巖）
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