原題：從“線上特惠”到“年貨籌備”，江蘇“雙十一”無縫銜接歲末消費

今年“雙十一”期間，各大電商平臺不約而同延長促銷周期，熱度未消之際，江蘇各地已接續(xù)掀起“歲末消費”熱潮。記者從省商務廳獲悉，圍繞“雙十一”“雙十二”等關鍵消費節(jié)點，全省商務系統(tǒng)聯(lián)合電商平臺、金融機構(gòu)及各地市掀起網(wǎng)絡促消費熱潮，通過政企協(xié)同發(fā)券讓利、省市聯(lián)動打造特色活動、平臺創(chuàng)新消費場景等多重舉措，推動消費潛力持續(xù)釋放。

消費市場的火爆，離不開政策與市場的共同發(fā)力。今年“雙十一”，省商務廳牽頭推動淘天、京東、美團、蘇寧等頭部電商平臺定制江蘇專項促銷方案；同時聯(lián)合江蘇銀聯(lián)及轄內(nèi)銀行籌措2～3億元開展“蘇品超享購”金融促消費活動，預計拉動消費25億元，形成“政企銀”三方聯(lián)動促消費格局。

各大平臺紛紛加大資源傾斜力度。京東集團向全國投放100億元消費補貼，其中投向江蘇的補貼不低于15億元，同時將全國20億元流量紅包的10%以上“定向”輸送江蘇，還對江蘇重點商家設立最高200萬元激勵大獎，通過“京東11.11驚喜之夜”等活動助力家電、家居企業(yè)銷售額翻倍。淘天集團為江蘇配置50億元促銷資源，聚焦家電、家裝、手機數(shù)碼等領域開展補貼讓利。美團聯(lián)合省內(nèi)重點餐飲企業(yè)發(fā)放3億元消費券，推出“冰雪溫泉季”等特色活動，激活即時零售與度假消費需求。

本土龍頭企業(yè)蘇寧易購則打出“國補+廠補+蘇寧補”組合拳，在江蘇開展“真惠補”活動，累計舉辦100場BOSS直播、1000場品牌直播，通過多重補貼讓利于民。線下門店同步發(fā)力，打造場景化購物空間，結(jié)合廚神爭霸、電競賽事觀賽等互動活動，實現(xiàn)“體驗+消費”雙提升。“雙十一期間，智能類家電銷售占比提升了70%，懶人生活的必備利器，智能掃地機器人、洗地機等等銷售增長100%。”蘇寧易購相關負責人介紹，今年“雙十一”期間，帶有AI功能的智能類家電銷售占比超55%，其中支持語音操控的空調(diào)、可智能識別食材的冰箱、能自動匹配洗滌程序的洗衣機等產(chǎn)品成熱門，超過4成訂單來自年輕消費者。

在省級統(tǒng)籌下，各設區(qū)市結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色打造差異化促消費活動，22場網(wǎng)絡促消費活動多點開花——

南京發(fā)動孩子王、視客眼鏡等本土企業(yè)舉辦全民High購節(jié)等活動，同步謀劃2026年南京都市圈網(wǎng)上年貨節(jié)；蘇州聯(lián)合淘天發(fā)放300萬元家居家電專項補貼，“雙12蘇州購物節(jié)”將線下市集與主題直播結(jié)合，推動線上線下融合。南通聚焦紡織品、體育器材等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在京東設立專區(qū)并由政府平臺1:1配資發(fā)放900萬元消費券；連云港組織40多名官方賬號助推團隊，為“連天下”等本地農(nóng)特產(chǎn)品打造直播專場。鹽城、揚州、泰州、宿遷等地也紛紛聯(lián)合電商平臺設立特色專區(qū)，推動“地方好貨”走向全國。

線下消費場景同樣熱度攀升。京東在南京等城市同步新開多家電器城市旗艦店，以20萬種全渠道商品、八大沉浸式主題體驗區(qū)吸引消費者，南京地區(qū)家居品類成交額同比增長超300%。通過贊助玄武湖還有咖啡節(jié)和南京馬拉松，京東南京地區(qū)抓住了“后浪群體”、“白領”和“雅致家庭用戶”在情緒價值和運動健康上的需求，咖啡機銷售額實現(xiàn)了同比10倍的增長，智能手表和無線藍牙耳機成交額分別同比增長4倍和7倍。

消費升級趨勢凸顯，細分市場藏新機遇。今年“雙十一”，江蘇消費市場呈現(xiàn)智能化、品質(zhì)化、場景化等升級趨勢，不同年齡層、區(qū)域的消費偏好各具特色，為市場注入多元活力。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)消費者追求“不將就”的養(yǎng)老生活，自動上下水掃地機器人、AI除菌保鮮冰箱、不彎腰抽屜式洗碗機成為最受“新老人”群體歡迎的三大單品。此外，顏值高、性價比強的零嵌、平嵌式冰箱和洗衣機銷售占比超9成，15套以上嵌入式洗碗機、85吋以上大屏電視占比分別達67%和62%。

“雙十一”的熱度為歲末消費“添柴加薪”。省商務廳表示，下一步將持續(xù)深化省市聯(lián)動、政銀企聯(lián)動，推動消費市場持續(xù)升溫。重點包括提高促消費活動成效，加強消費趨勢監(jiān)測與成果總結(jié)；深化“蘇品蘇貨”上平臺，引導電商平臺給予資源傾斜，常態(tài)化開展直播帶貨；提前謀劃2026“網(wǎng)上年貨節(jié)”，聚焦新春年貨、地域特色產(chǎn)品等，打造線上線下融合的消費場景，同時辦好第三屆長三角電商交易會，持續(xù)激活消費動能。（王夢然）

來源：新華日報·交匯點