原題：從“線上特惠”到“年貨籌備”，江蘇“雙十一”無縫銜接歲末消費(fèi)

今年“雙十一”期間，各大電商平臺(tái)不約而同延長促銷周期，熱度未消之際，江蘇各地已接續(xù)掀起“歲末消費(fèi)”熱潮。記者從省商務(wù)廳獲悉，圍繞“雙十一”“雙十二”等關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，全省商務(wù)系統(tǒng)聯(lián)合電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)及各地市掀起網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)熱潮，通過政企協(xié)同發(fā)券讓利、省市聯(lián)動(dòng)打造特色活動(dòng)、平臺(tái)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等多重舉措，推動(dòng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

消費(fèi)市場(chǎng)的火爆，離不開政策與市場(chǎng)的共同發(fā)力。今年“雙十一”，省商務(wù)廳牽頭推動(dòng)淘天、京東、美團(tuán)、蘇寧等頭部電商平臺(tái)定制江蘇專項(xiàng)促銷方案；同時(shí)聯(lián)合江蘇銀聯(lián)及轄內(nèi)銀行籌措2～3億元開展“蘇品超享購”金融促消費(fèi)活動(dòng)，預(yù)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)25億元，形成“政企銀”三方聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)格局。

各大平臺(tái)紛紛加大資源傾斜力度。京東集團(tuán)向全國投放100億元消費(fèi)補(bǔ)貼，其中投向江蘇的補(bǔ)貼不低于15億元，同時(shí)將全國20億元流量紅包的10%以上“定向”輸送江蘇，還對(duì)江蘇重點(diǎn)商家設(shè)立最高200萬元激勵(lì)大獎(jiǎng)，通過“京東11.11驚喜之夜”等活動(dòng)助力家電、家居企業(yè)銷售額翻倍。淘天集團(tuán)為江蘇配置50億元促銷資源，聚焦家電、家裝、手機(jī)數(shù)碼等領(lǐng)域開展補(bǔ)貼讓利。美團(tuán)聯(lián)合省內(nèi)重點(diǎn)餐飲企業(yè)發(fā)放3億元消費(fèi)券，推出“冰雪溫泉季”等特色活動(dòng)，激活即時(shí)零售與度假消費(fèi)需求。

本土龍頭企業(yè)蘇寧易購則打出“國補(bǔ)+廠補(bǔ)+蘇寧補(bǔ)”組合拳，在江蘇開展“真惠補(bǔ)”活動(dòng)，累計(jì)舉辦100場(chǎng)BOSS直播、1000場(chǎng)品牌直播，通過多重補(bǔ)貼讓利于民。線下門店同步發(fā)力，打造場(chǎng)景化購物空間，結(jié)合廚神爭(zhēng)霸、電競(jìng)賽事觀賽等互動(dòng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)+消費(fèi)”雙提升。“雙十一期間，智能類家電銷售占比提升了70%，懶人生活的必備利器，智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等等銷售增長100%。”蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“雙十一”期間，帶有AI功能的智能類家電銷售占比超55%，其中支持語音操控的空調(diào)、可智能識(shí)別食材的冰箱、能自動(dòng)匹配洗滌程序的洗衣機(jī)等產(chǎn)品成熱門，超過4成訂單來自年輕消費(fèi)者。

在省級(jí)統(tǒng)籌下，各設(shè)區(qū)市結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色打造差異化促消費(fèi)活動(dòng)，22場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動(dòng)多點(diǎn)開花——

南京發(fā)動(dòng)孩子王、視客眼鏡等本土企業(yè)舉辦全民High購節(jié)等活動(dòng)，同步謀劃2026年南京都市圈網(wǎng)上年貨節(jié)；蘇州聯(lián)合淘天發(fā)放300萬元家居家電專項(xiàng)補(bǔ)貼，“雙12蘇州購物節(jié)”將線下市集與主題直播結(jié)合，推動(dòng)線上線下融合。南通聚焦紡織品、體育器材等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，在京東設(shè)立專區(qū)并由政府平臺(tái)1:1配資發(fā)放900萬元消費(fèi)券；連云港組織40多名官方賬號(hào)助推團(tuán)隊(duì)，為“連天下”等本地農(nóng)特產(chǎn)品打造直播專場(chǎng)。鹽城、揚(yáng)州、泰州、宿遷等地也紛紛聯(lián)合電商平臺(tái)設(shè)立特色專區(qū)，推動(dòng)“地方好貨”走向全國。

線下消費(fèi)場(chǎng)景同樣熱度攀升。京東在南京等城市同步新開多家電器城市旗艦店，以20萬種全渠道商品、八大沉浸式主題體驗(yàn)區(qū)吸引消費(fèi)者，南京地區(qū)家居品類成交額同比增長超300%。通過贊助玄武湖還有咖啡節(jié)和南京馬拉松，京東南京地區(qū)抓住了“后浪群體”、“白領(lǐng)”和“雅致家庭用戶”在情緒價(jià)值和運(yùn)動(dòng)健康上的需求，咖啡機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)了同比10倍的增長，智能手表和無線藍(lán)牙耳機(jī)成交額分別同比增長4倍和7倍。

消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)凸顯，細(xì)分市場(chǎng)藏新機(jī)遇。今年“雙十一”，江蘇消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)智能化、品質(zhì)化、場(chǎng)景化等升級(jí)趨勢(shì)，不同年齡層、區(qū)域的消費(fèi)偏好各具特色，為市場(chǎng)注入多元活力。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)消費(fèi)者追求“不將就”的養(yǎng)老生活，自動(dòng)上下水掃地機(jī)器人、AI除菌保鮮冰箱、不彎腰抽屜式洗碗機(jī)成為最受“新老人”群體歡迎的三大單品。此外，顏值高、性價(jià)比強(qiáng)的零嵌、平嵌式冰箱和洗衣機(jī)銷售占比超9成，15套以上嵌入式洗碗機(jī)、85吋以上大屏電視占比分別達(dá)67%和62%。

“雙十一”的熱度為歲末消費(fèi)“添柴加薪”。省商務(wù)廳表示，下一步將持續(xù)深化省市聯(lián)動(dòng)、政銀企聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫。重點(diǎn)包括提高促消費(fèi)活動(dòng)成效，加強(qiáng)消費(fèi)趨勢(shì)監(jiān)測(cè)與成果總結(jié)；深化“蘇品蘇貨”上平臺(tái)，引導(dǎo)電商平臺(tái)給予資源傾斜，常態(tài)化開展直播帶貨；提前謀劃2026“網(wǎng)上年貨節(jié)”，聚焦新春年貨、地域特色產(chǎn)品等，打造線上線下融合的消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)辦好第三屆長三角電商交易會(huì)，持續(xù)激活消費(fèi)動(dòng)能。（王夢(mèng)然）

來源：新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)