編者按：

他們有艱苦創(chuàng)業(yè)追求卓越的拼搏精神，他們有銳意改革敢為人先的創(chuàng)新理念，他們有專注品質(zhì)造福社會的價值追求，他們有愛國守法務(wù)實誠信的優(yōu)秀品格……

他們是優(yōu)秀企業(yè)家，在深入實施新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程中具有重要作用。激發(fā)和保護企業(yè)家精神、堅守實體經(jīng)濟、聚力高質(zhì)量發(fā)展、推進新舊動能轉(zhuǎn)換工程建設(shè)……山東企業(yè)家怎么看，又準備怎么干？背后有著怎樣的故事？齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶端記者走進企業(yè)，面對面對話企業(yè)家，并推出“弘揚企業(yè)家精神 聚力高質(zhì)量發(fā)展”系列報道。

本期推出系列報道④弘揚企業(yè)家精神丨東阿阿膠秦玉峰：至精至善 當好守護者和傳承者

齊魯網(wǎng)4月23日訊 營收收入73.7億元，利潤超過20億元，這是東阿阿膠股份有限公司2017年度交出的成績單。而在秦玉峰執(zhí)掌前的2005年度，這兩個指標卻只有9.38億和1.1億。12年，秦玉峰用靚麗的業(yè)績交出了一份滿意答卷。

“股東、市場、客戶、員工，我就把這4個滿意當成我自己的一個定位，當作追求的一個標準”，東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰說。

1974年，17歲的秦玉峰進入東阿阿膠廠，師從第七代傳人劉緒香老藥師鉆研阿膠傳統(tǒng)煉制技藝，最終成長為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人。

除了追求極致，跟驢打交道久了，秦玉峰也養(yǎng)成了專注的品格。2006年以前，東阿阿膠為了突破增長瓶頸，開始進入啤酒、醫(yī)藥、印刷包裝等行業(yè)，其中，保健品就做了70多種，結(jié)果不但沒有突圍成功，連主業(yè)也慢慢被邊緣化。2006年，秦玉峰上任后，果斷砍掉不相干的業(yè)務(wù)，專心聚焦阿膠主業(yè)。

然而，此時的阿膠行業(yè)雖然還沒有看到天花板，但已經(jīng)提前觸碰到了玻璃板，狹窄的補血功能定位，讓阿膠始終徘徊在小眾范圍里，做不大。

看到癥結(jié)的秦玉峰，開始從中醫(yī)藥典籍中尋找突破的靈感，并啟動了阿膠“文化營銷”和“價值回歸”工程，矢志把阿膠打造成滋補品牌；同時，不斷加碼科技研發(fā)投入，改進生產(chǎn)工藝，實現(xiàn)了阿膠產(chǎn)品的標準化、品牌化和可追溯。

秦玉峰說，產(chǎn)品、服務(wù)，一定要圍繞著健康長壽去做事。“濟世是社會責任，不能帶來污染，也不能帶來對社會不利的一些行為，所以在這方面都堅持著綠色發(fā)展，健康發(fā)展，低能耗低碳的發(fā)展”。

正是肩負著壽人濟世的使命擔當，秦玉峰一直強調(diào)在營銷中要隱去品牌推廣品類。他認為，只有行業(yè)繁榮了，企業(yè)才能更好地發(fā)展。

目前，在東阿阿膠的推動下，阿膠的銷售額已經(jīng)突破300億元，整個行業(yè)被放大了十多倍。

驢皮是阿膠行業(yè)發(fā)展的命門。面對驢皮資源匱乏、質(zhì)量良莠不齊等問題，秦玉峰提出了“以肉謀皮”策略、“把毛驢當成藥材養(yǎng)”“活體循環(huán)開發(fā)模式”等一系列重要理念，讓毛驢產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機。十多年來，東阿阿膠探索出的政企農(nóng)結(jié)合養(yǎng)驢扶貧模式，很好地銜接起鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅兩大戰(zhàn)略。目前，全國毛驢存欄量達到600萬頭，不但解了企業(yè)的燃眉之急，還惠及全國6萬多貧困人口。“形成這種模式也是十幾年的努力，我們摸索出來的，成熟的，而且是產(chǎn)業(yè)扶貧，產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的物質(zhì)基礎(chǔ)，出發(fā)點、著眼點和落腳點都是能帶動農(nóng)民致富，這幾年一直在推動這幾個，可以說，有毛驢的地方都有我們的足跡”。

今年春節(jié)期間，一條“阿膠只是‘水煮驢皮’”的微博，再次把阿膠推上了輿論的風口浪尖。對此，秦玉峰認為，阿膠作為傳統(tǒng)中藥材，早已寫入了中醫(yī)藥典籍，公眾的質(zhì)疑需要引起所有阿膠從業(yè)者的反思。他說，這些年，東阿阿膠的文化營銷已經(jīng)做足了文章，消費者對阿膠有了廣泛認識，下一步要做好營銷文化的文章，通過科學、生動的故事，講述中醫(yī)文化，讓更多年輕消費者了解中醫(yī)，了解中醫(yī)藥。

秦玉峰坦言，我們通過這件事反思我們自己，應(yīng)該用什么樣的理論，用什么樣的方法占領(lǐng)這個陣地，只有通過再創(chuàng)新。用現(xiàn)代的數(shù)據(jù)、方法、理論和語言講好中醫(yī)藥的故事，講好山東故事，講好中國故事，我們需要反思自己。

近些年來，秦玉峰一直致力于阿膠乃至中醫(yī)藥行業(yè)的保護與傳承。在他的帶動下，東阿阿膠人用真驢皮、阿井水、精湛的技藝為市場制作著道地藥材，東阿阿膠品牌價值從26億元到371.34億元；A股市值從20億元增長到450億元，成長為魯企中的翹楚。

“厚道、地道、傳承、創(chuàng)新的一批人，這就是東阿阿膠的核心價值觀，這也是山東人的特有的一些特質(zhì)，齊魯大地上滋養(yǎng)出來的一個品牌，一個產(chǎn)品，阿膠是最具有代表性的”，秦玉峰說。

記者手記：追求至精至善的工匠精神

進入阿膠行業(yè)44個年頭，秦玉峰現(xiàn)在有兩個身份：一個是上市公司的總裁；一個是傳統(tǒng)技藝的傳承人。

一個要求他盯緊公司的財務(wù)報表，抓好經(jīng)營，為股東謀福利；一個要求他敬畏中醫(yī)藥傳統(tǒng)，肩負保護和傳承的使命，讓阿膠再傳三千年。

然而，無論身份怎么變換，秦玉峰對工匠精神的執(zhí)著和追求卻未曾改變。無論是學徒時的認真嚴謹、精益求精，成長為阿膠制作技藝的傳承人；還是執(zhí)掌東阿阿膠后，一絲不茍聚焦主業(yè)、嚴守藥品質(zhì)量關(guān)，秦玉峰都在用至精至善的品質(zhì)，踐行著一個中醫(yī)藥匠人的情懷和使命。

閃電新聞記者 趙國偉 報道