郭樹(shù)清在山東品牌建設(shè)大會(huì)上講話

　　齊魯網(wǎng)濟(jì)南6月16日訊 16日上午，山東省品牌建設(shè)大會(huì)主會(huì)議在濟(jì)南召開(kāi)。山東省委副書(shū)記、省長(zhǎng)郭樹(shù)清攜9位國(guó)家有關(guān)部委、院校、協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、專家、國(guó)內(nèi)知名企業(yè)負(fù)責(zé)人作品牌建設(shè)專題演講。以下為郭樹(shù)清《實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略 共鑄山東美好未來(lái)》演講全文：

尊敬的劉平均理事長(zhǎng)，劉俊臣副局長(zhǎng)，各位來(lái)賓，同志們，朋友們，大家上午好！今天的大會(huì)，在山東歷史上是第一次，在全國(guó)歷史上是不是第一次，我們還沒(méi)有查證。9位嘉賓的演講和互動(dòng)，非常精彩，聽(tīng)了以后感到很受啟發(fā)，很受鼓舞。今天來(lái)參會(huì)和收聽(tīng)收看電視、網(wǎng)絡(luò)直播的同志們、朋友們，一定也很有收獲。希望通過(guò)這次大會(huì)，讓全省企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門以及廣大群眾，接受一次有關(guān)品牌的普及教育和專題培訓(xùn)，營(yíng)造更加濃厚的重視品牌、培育品牌的氛圍。在此，我代表中共山東省委、省人民政府對(duì)各位嘉賓表示衷心感謝！

由于時(shí)間的關(guān)系，上午安排了幾位嘉賓的演講，其實(shí)我們還有很多有代表性、典型性的企業(yè)和社會(huì)組織的人士，他們還將在其他論壇上發(fā)表演講。近年來(lái)，山東在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域培育了一批標(biāo)桿企業(yè)，形成了一批知名品牌。截至2015年底，全省擁有有效注冊(cè)商標(biāo)51.2萬(wàn)件，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)1666件，地理標(biāo)志商標(biāo)427件，中華老字號(hào)66家。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，有農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地430個(gè)，出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣92個(gè)，還有章丘大蔥、膠州大白菜、沾化冬棗等一批農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)。制造業(yè)領(lǐng)域，有國(guó)家知名產(chǎn)品271個(gè)，全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)6個(gè)，海爾和青啤進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)，涌現(xiàn)了海信、濰柴、浪潮、重汽、魏橋、威高、泰山體育等一批馳名中外的名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)。服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，陽(yáng)光大姐、卓創(chuàng)資訊、臺(tái)兒莊古城、青島交運(yùn)集團(tuán)等企業(yè)和品牌影響不斷擴(kuò)大。同時(shí)，還打造了好客山東、好品山東、厚道魯商、食安山東等一批有影響力的公共品牌。

但是，我們也清醒地知道，山東在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上具有顯著影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌屈指可數(shù)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2015年“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”，山東入選品牌42個(gè)，僅為北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國(guó)際自主品牌企業(yè)完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%。

事實(shí)上，山東的不少產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到國(guó)外同類產(chǎn)品水平。但是，有的產(chǎn)品，我們自己賣就賣不出去，貼上人家的牌子，就能夠銷往國(guó)內(nèi)外，價(jià)格也會(huì)提升。其中一個(gè)原因，可能還在于企業(yè)缺乏有影響力的自主品牌。大家都知道，山東農(nóng)業(yè)增加值始終保持全國(guó)第一的位置，食品生產(chǎn)占全國(guó)六分之一，出口占四分之一。工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系發(fā)育良好、門類齊全，有100余種產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)前列。如果我們能夠培育一批具有市場(chǎng)美譽(yù)度的知名品牌，那么我們的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，就完全可以轉(zhuǎn)化為價(jià)值優(yōu)勢(shì)、效益優(yōu)勢(shì)。否則，就會(huì)越走越難，甚至是步入死胡同。我們必須增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，積極順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，把品牌建設(shè)作為推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，深入實(shí)施品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，不斷培育壯大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)立品牌不是坐享其成的事情，而是一個(gè)痛苦的過(guò)程。眾所周知，當(dāng)前以高質(zhì)量享譽(yù)世界的德國(guó)制造，曾經(jīng)是廉價(jià)和劣質(zhì)品的代名詞，1887年英國(guó)議會(huì)就曾通過(guò)對(duì)《商標(biāo)法》的修改，要求所有進(jìn)入英國(guó)的德國(guó)產(chǎn)品必須注明“德國(guó)制造”，以此將劣質(zhì)的德國(guó)產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的英國(guó)產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。恩格斯曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)這樣的描述：德國(guó)出口的產(chǎn)品，比不上英國(guó)的批量化、標(biāo)準(zhǔn)化，也比不上法國(guó)的個(gè)性化和精致化。但是德國(guó)知恥而后勇，經(jīng)過(guò)堅(jiān)韌不拔、持之以恒的努力，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立了良好的工業(yè)強(qiáng)國(guó)形象。美國(guó)、日本以及很多國(guó)家和地區(qū)，在產(chǎn)品制造、品牌建設(shè)上也大致經(jīng)歷了這樣一個(gè)過(guò)程。

創(chuàng)立自主品牌是一個(gè)包括諸多環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程。首先，要發(fā)揚(yáng)工匠精神，把質(zhì)量放在第一位。說(shuō)到這一點(diǎn)，我們不能不提到張瑞敏先生當(dāng)年用大錘砸碎不合格冰箱的故事。30年來(lái)，沒(méi)有過(guò)時(shí)。我們每個(gè)企業(yè)都要有這種精神。精心打磨，十年磨一劍，做細(xì)做精每一道工序、每一件產(chǎn)品，踏踏實(shí)實(shí)把產(chǎn)品和服務(wù)做好。更加注重標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)。其次，要持續(xù)創(chuàng)新、突出特色。從客戶需要出發(fā)，著眼引領(lǐng)市場(chǎng)，提高研發(fā)設(shè)計(jì)能力，努力做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)，加快形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。第三，要強(qiáng)化營(yíng)銷推廣。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，加大宣傳力度，維護(hù)客戶關(guān)系，提高市場(chǎng)認(rèn)可度、知名度。第四，要增強(qiáng)財(cái)務(wù)管理和融資能力。配齊配強(qiáng)財(cái)務(wù)管理專業(yè)人才，充分利用多層次多元化金融市場(chǎng)，拓寬企業(yè)融資渠道。另外，品牌并購(gòu)是培育自主品牌的一條有效途徑。有條件的企業(yè)，要轉(zhuǎn)變過(guò)去只重視買技術(shù)、買設(shè)備的觀念，在防范風(fēng)險(xiǎn)的前提下，積極開(kāi)展對(duì)國(guó)際知名品牌的跨國(guó)并購(gòu)。

品牌建設(shè)也與企業(yè)和產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈上的位置有關(guān)。我們與發(fā)達(dá)省份的一個(gè)明顯差距是，賣出去的比買進(jìn)來(lái)的少。2015年，我省在阿里巴巴平臺(tái)上有效買進(jìn)1747億元，有效賣出1062億元，逆差為685億元。其中一個(gè)原因可能是，當(dāng)前山東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)總體上還處于價(jià)值鏈的中低端，賣出去的大多是原材料、初級(jí)產(chǎn)品，附加值低，買進(jìn)來(lái)的多是附加值比較高的最終產(chǎn)品。我們?cè)?014年省政府工作報(bào)告中提出“四個(gè)提高、四個(gè)降低”，即：努力提高第三產(chǎn)業(yè)比重，降低一二產(chǎn)業(yè)比重；提高最終產(chǎn)品比重，降低初級(jí)產(chǎn)品比重；提高綠色環(huán)保產(chǎn)品比重，降低高污染產(chǎn)品比重；提高有記錄可追溯產(chǎn)品比重，降低信息不完整產(chǎn)品比重。這實(shí)質(zhì)上就是拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。必須認(rèn)識(shí)到，越是處于產(chǎn)業(yè)鏈高端的企業(yè)和產(chǎn)品，越能把企業(yè)和產(chǎn)品的個(gè)性化、特色化顯示出來(lái)，越容易出品牌，并且也越不容易被照抄照搬。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，必須把更大的精力，更多的資源集中到最終產(chǎn)品上。我們已經(jīng)有很好的投資品，例如和諧號(hào)動(dòng)車組、浪潮服務(wù)器、濰柴動(dòng)力設(shè)備、濟(jì)南二機(jī)床汽車生產(chǎn)線，等等。我們更有一批享譽(yù)全球的消費(fèi)品，例如，去年我省青啤、張?jiān)�、東阿阿膠、景芝、宏濟(jì)堂、蘭陵、玉堂醬園、國(guó)井等8個(gè)百年品牌企業(yè)參加了意大利米蘭世博會(huì)，舉行“百年世博，山東榮耀”紀(jì)念儀式，展示了農(nóng)產(chǎn)品及食品行業(yè)的山東品牌。我們要把這些企業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)好、交流好，讓全省人人了解，戶戶知曉。應(yīng)該在繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，把工作著力點(diǎn)放在消費(fèi)品和投資品上，這也正是拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，轉(zhuǎn)向中高端的基本要求。

品牌建設(shè)需要自己的文化特質(zhì)。品牌文化的目標(biāo)是建立消費(fèi)者的歸屬感，精髓是品牌個(gè)性和品牌形象。品牌文化具有多方面要素。從形式上看，可能包括最早的包裝、樣式、色彩，以及文字、字母、圖形等。從內(nèi)涵上看，傳遞和表現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)和信賴度。甚至還表現(xiàn)出企業(yè)的特有精神，好的品牌就代表了企業(yè)不浮躁、甘于寂寞的品性。山東是中華文明的重要發(fā)祥地，博大精深的齊魯文化在中國(guó)歷史上發(fā)揮了重要作用，對(duì)世界文明也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。山東品牌建設(shè)，應(yīng)該厚植齊魯文化基因，搞好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)老字號(hào)的傳承，形成有助于品牌發(fā)展的社會(huì)文化積淀。

在推進(jìn)品牌建設(shè)過(guò)程中，一定要始終以消費(fèi)者為核心，尊重消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者抱有敬畏之心。如果對(duì)消費(fèi)者不忠誠(chéng)，甚至坑蒙拐騙，以次充好，最終會(huì)砸掉自己的牌子。我省白酒行業(yè)就是典型例子，教訓(xùn)非常慘痛。多年前，我們有些白酒企業(yè)曾經(jīng)名震華夏，但由于不重視質(zhì)量和品牌建設(shè)，特別是無(wú)視消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受，最終企業(yè)自己垮掉了，而且對(duì)全省整個(gè)行業(yè)都有沖擊。目前山東白酒產(chǎn)量居全國(guó)第2位，但每噸酒平均利潤(rùn)只有0.24萬(wàn)元，與許多省份相比都有明顯差距。

我們要認(rèn)識(shí)到，品牌建設(shè)的主體始終是企業(yè)，好的品牌不是政府和非政府機(jī)構(gòu)評(píng)比出來(lái)的，是企業(yè)在市場(chǎng)上拼搏出來(lái)的。有一句俗話，金杯銀杯不如老百姓的口碑。在山東，很多企業(yè)都在做貼牌生產(chǎn)，我們問(wèn)他們，為什么不做自己的品牌，他說(shuō)貼牌挺好的，搞了二三十年，資金也不用自己籌措，產(chǎn)品也不用自己研發(fā)，已經(jīng)習(xí)慣了。說(shuō)來(lái)說(shuō)去，還是品牌意識(shí)不強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)。不少企業(yè)現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新恐怕還有顧慮，也沒(méi)有勇氣。我們大家一定要改變這種觀念，全省上下都要形成一個(gè)勇于創(chuàng)新的氛圍。一定要把品牌建設(shè)搞好，把品牌評(píng)比活動(dòng)治理好。要高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊假冒侵權(quán)行為。全社會(huì)都要樹(shù)立增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的觀念，行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)以及媒體等各個(gè)方面都要積極行動(dòng)起來(lái)。特別是在案件處理上，一定要做到公平公正，堅(jiān)決防止地方保護(hù)主義。我們每個(gè)公務(wù)員都要做到不買假貨，拒絕山寨，舉報(bào)假貨。每個(gè)媒體特別是主流媒體，都不登虛假?gòu)V告，不發(fā)誤導(dǎo)消費(fèi)者的信息。每個(gè)執(zhí)法者和執(zhí)法機(jī)構(gòu)，都要對(duì)憲法和法律宣誓，絕不玷污自己承擔(dān)的公共職責(zé)。當(dāng)然對(duì)好的企業(yè)、好的產(chǎn)品，政府要幫助他們做宣傳，要從品質(zhì)、安全、標(biāo)準(zhǔn)等多個(gè)方面替他們背書(shū)。

同志們、朋友們！

近年來(lái)，山東在品牌建設(shè)方面，已陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策措施，力度是前所未有的。在我省“十三五”規(guī)劃綱要中，專門把“強(qiáng)化質(zhì)量品牌引領(lǐng)作用”作為產(chǎn)業(yè)調(diào)控引導(dǎo)的第一條政策工具，提出了具體措施。希望我們各級(jí)政府、各類企業(yè)都要珍惜這次學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，充分挖掘這次會(huì)議成果，認(rèn)真吸收借鑒各方面的好經(jīng)驗(yàn)好做法，促進(jìn)各項(xiàng)政策措施落地，著力提高創(chuàng)建、維護(hù)、傳承品牌的素質(zhì)和能力，推動(dòng)山東品牌建設(shè)再上新水平。

最后，預(yù)祝本次大會(huì)圓滿成功！